Мета, об’єкт та предмет дослідження

Мета маркетингового дослідження – виявлення відношення населення до БАД та виявити основні фактори, що впливають на споживачів при їх придбанні.

Завдання маркетингового дослідження:

- виявити чи буде рости ринок у майбутньому;

- виявити цільову аудиторію БАД;

- визначити основні фактори, що впливають на споживачів при придбанні БАД;

- оцінити споживацькі переваги, які впливають на попит БАД.

Об’єктом дослідження є ринок біологічно активних добавок м. Суми.

Предметом дослідження є аналіз попиту на БАД.

Генеральна сукупність: мешканці м. Суми у віці від 15 років і вище, які споживають БАД. По статистиці 8 % мешканців споживають БАД. Тобто генеральною сукупністю даного дослідження є 146448*0.08=11716 чол (Додаток Б).

Метод: анкетування за допомогою інтерв'юера

Географія проведення: Анкетування було проведено інтерв’юєром у місцях найбільшого скупчення людей у місті (біля універмагу «Київ», торгового центра «Лавина» та «Мануфактура») та за зручністю.

Вибірка: безповторна випадкова.

Дата проведення: з 18 по 20 квітня 2015 року.

1. Розрахуємо обсяг виборки, використовуючи наступну формулу [Тєлєтов О. С. Маркетингові дослідження: Навч. посіб. – К.: Знання України, 2010. – 299 с.]:

Де t - нормоване відхилення (визначається залежно від довірчої ймовірності отриманого результату; t = 2 - для довірчої ймовірності p = 0,954);

- Дисперсія ознаки;

N - кількість елементів генеральної сукупності;

- Гранична похибка: 5%.

Отже, вибірка дорівнює:

Анкета має наступний вигляд:

Анкета

Дата добавления: 2015-08-18