Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

На самом деле реклама может и, более того, должна быть прибыльной. Для этого, впрочем, нужны три вещи.

Положительное и отрицательное воздействие рекламы на общество | Психология рекламы | Психологические аспекты рекламы с точки зрения гештальтпсихологии | Мотивационная психология рекламы | Роль и значение рекламы в современном мире | Сихология рекламы | Внимание —» Интeрес —» Желание —» Мотивация —» Действие | Креативность и психология рекламы | Внимание —» восприятие —» понимание —» смысл —» запечатление —» привлекательность —» доверие —» выбор —» действие. | Мартти Ларни |


Читайте также:
  1. AMERICAN DJ PUNCH LED PROДанный прибор генерирует различные цветовые сцены. Может использоваться на сцене, в клубе и в различных других инсталляциях.
  2. HOLE-IN-THE-WALL - ЦЕНОВОЙ РАЗРЫВ (ГЭП) ВНИЗ ПОСЛЕ ТОГО, КАК МОЩНОЕ РАЛЛИ ДАЕТ СИГНАЛ НА СМЕНУ ТРЕНДА
  3. Hot chart, самый честный и модный чарт, потому что именно вы голосуете за самую модную и актуальную музыку. Твой голос может стать решающим!
  4. Quot;Запретил вам ваш Господь это дерево только для того, чтобы вы не стали ангелами
  5. Quot;Ожидаю поезд N … и вслед за ним через… мин можете отправить поезд N …..до _____ км с возвращением обратно".
  6. V. В четырех предыдущих пунктах, хотя и кратко, бегло все же показано, что же на самом деле представляет собой большевистский сионизм, будь он проклят.
  7. VI. Металог: зачем нужны безвредные лекарства для успокоения больного? (МКБ).

Первое: рекламодатель должен понять, что производство рекламы, как и производство любого другого товара (автомобиля, пылесоса), осуществляется не вслепую, а после предварительных расчетов и модельных опытов.

Вот как писал об этом Ли Якокка: «Такое тесное единение рекламного агентства со своим клиентом никогда прежде не практиковалось в автобизнесе. Но я всегда полагал, что, когда корпорацию намеревается затратить 100 миллионов долларов на создание новой модели, она не должна ожидать от работников рекламы моментального выдвижения творческих идей в рекламировании этой модели. Работники рекламы должны принимать участие во всем процессе рождения новой машины. Им следует участвовать во всех совещаниях, где обсуждаются ее параметры. Они могут давать самые полезные советы на возможно более ранних стадиях ее разработки, например “ее не станут покупать, потому что...” или “это название не подходит, так как...”.

Большое преимущество при подобной организации дела заключается в возможности ускорения всего процесса создания модели и запуска ее в производство. Однажды в четверг в четыре часа пополудни мы приняли решение предложить покупателям новую скидку в цене в размере 10,9 процента. Фирма “Кенион энд Экхард” сразу же стала готовить рекламную передачу. К пяти часам утра следующего дня она была готова. В субботу она уже пошла в эфир. Когда необходимо выполнить какое-либо дело, я предпочитаю осуществить его быстро. Мне необходиморекламное агентство, способное действовать в таком же темпе».

Второе: Прежде чем начать вкладывать деньги в рекламу нужно провести обязательные социологические и психологические исследования потребностей и мотивов потенциальных потребителей.

Снова обратимся к миру автобизнеса, и послушаем Ли Якокку: «Одно из первых предложений агенства состояло в том, чтобы вернуть эмблему с изображением барана, которая годы назад крепилась на грузовиках “Додж” а затем была снята. Исследования агентства показали, что покупатели требовали грузовик, который отличался бы прочностью, продолжительностью срока эксплуатации, надежностью, словом, чтобы это была солидная машина. Вот почему рекламная фирма воскресила тему барана в словах “грузовик “Додж” напорист, как баран” и восстановила его эмблему и саму формулу, как на самих грузовиках, так и в рекламных публикациях. Через короткое время наши грузовики воспринимались публикой как машины такого же класса, как грузовики "Шеврале" и "Форд". Вскоре наша продукция стала популярной среди тех клиентов, которым прежде даже в голову не приходило приобрести “Додж”».


Дата добавления: 2015-08-17; просмотров: 34 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Постепенно, у вас возникает и крепнет стремление купить этот диван и поставить у себя дома - желание ( D ).| Глава 1. НАЛОГ НА ПРИБЫЛЬ

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)