Читайте также:
|
|
Состав туристских ресурсов Одинцовского района позволяет реализовать следующие виды туризма:
Маршрутно-познавательный
Спортивно-оздоровительный
Самодеятельный
Деловой и конгрессный
Курортный, лечебный
Фестивальный
Охотничий, рыболовный
Экологический
Религиозный
Из данной схемы видно, что более всего туристов ожидается в рамках маршрутно-познавательного и спортивно-оздоровительного. Другие виды туризма, такие как специализированный охотничий, конгресс-туризм, клубный, фестивальный ярмарочный не носят пока массового характера и, поэтому составляют в общем, потоке небольшой процент. Следует иметь в виду, что туристы, приезжающие с экологическими целями, хотя пока и не многочисленны, представляют собой растущий рыночный сегмент. Их, прежде всего, интересует природная среда и традиционные формы культуры. Учитывая богатое природное наследие и климатические данные, которыми славится Одинцовский район, следует ожидать активного роста этого сегмента на перспективу.
Такие виды туризма как клубный, специализированный, нуждаются в тщательном планировании и эффективном управлении, даже если речь идёт о небольших объёмах. По прогнозам ВТО традиционные формы оздоровительного, зрелищного туризма сохранят свою популярность, но при этом следует учитывать, что современные туристы рассчитывают на повышение уровня качества окружающей среды.
Хотя в настоящее время Одинцовский район относится к экологически благополучным территориям, тем не менее внешнее загрязнение несанкционированными свалками существенно ухудшает общее впечатление от территории.
Уже сегодня турцентры, сталкиваясь с экологическими и социальными проблемами в связи с недостатками, допущенными в области управления и планирования, игнорируются многими туристами, а предпочтение отдаётся тем местам, где планирование и управление туризмом на высоте. У нас есть все возможности ещё на стадии планирования предвидеть и избежать проявления нежелательных последствий и непродуманных шагов при туристском освоении территории.
При составлении отдельных туров следует учесть, что молодёжь предпочитает более дешёвые путешествия с использованием менее комфортных средств размещения и перевозки. Экскурсионная программа должна включать активное общение с местным населением, весёлый досуг (дискотеки, бары).
Можно рассчитывать, что привлекательными также окажутся различные фестивали и развлекательные программы.
Туристы среднего возраста (30 – 50 лет) больше претендуют на комфорт, удобства и содержательные экскурсионные программы. Размещение их будет возможно только в рекреационных учреждениях, соответствующих мировым стандартам.
Туризм людей «третьего возраста» требует не только комфорта, но и персонального внимания со стороны обслуживающего персонала, возможность получения медицинской помощи, наличия диетического питания, размещение в тихих местах. Для них как нельзя лучше подойдут лечебно-оздоровительные учреждения, которыми так богата эта территория.
Анализ структуры пребывания иностранных туристов в Москве показывает, что наиболее многочисленными являются поездки со служебными целями. На их долю падает 55 % от всего количества туристов, поэтому поток деловых людей обязательно должен быть в центре внимания местных турфирм, как очень выгодное направление в их деятельности. Для этого контингента туристов актуальным является отдых ''week – end'', который с успехом может быть организован на берегах Москва реки.
Уже сейчас можно выделить такой сегмент иностранных туристов как состав дипломатического корпуса, проживающих в Москве. Эта категория в основном ориентирована на отдых ''week – end'' и уже сегодня можно предложить занятия верховой ездой, большим теннисом (ДО ''Покровское'', пансионат ''Солнечная поляна'').
По мере формирования новой туристской инфраструктуры объем, и структура туристского потока будет меняться. По прогнозам, в нём всё больший удельный вес будут занимать клиенты с высокими доходами, любители верховой езды, яхтинга и прочее.
И в связи с этим следует отметить, что спрос на элитарные виды отдыха в Подмосковье сегодня весьма далёк от своего удовлетворения. Наиболее высокий процент загрузки в Подмосковных учреждениях туризма и отдыха отмечается по категории номеров «люкс». В отдельные периоды спрос на высококачественное размещение, обслуживание в несколько раз превышает предложение. Это обязательно нужно учитывать, т. к. акцент на высокообеспеченную клиентуру представляется вполне оправданным, если учесть, что в Москве не менее 7 % жителей относятся к категории высокооплачиваемых, а это составляет более полумиллиона человек.
5.2. АНАЛИЗ ПРОГРАММЫ «ОДИНЦОВСКИЙ РАЙОН-ПОДМОСКОВНЫЙ ЦЕНТР МЕЖДУНАРОДНОГО ТУРИЗМА»
Современное состояние ресурсной базы туризма в Подмосковье характеризуется:
Во-первых, качественным и количественным истощением традиционно использовавшихся ресурсов. Здесь следует обратить внимание не только на природные и инфраструктурные ресурсы, но и нехватку профессиональных кадров.
Во-вторых, возникновением возможностей для вовлечения новых и прежде недоступных ресурсов (частные и ведомственные коллекции и др.) для развития новых направлений ресурсопользования в таких сегментах туристского рынка, как сельский, экологический, паломнический.
Основными факторами, затрудняющими эффективное вовлечение в оборот туристских ресурсов, являются:
Часто завышенные цены, несоответствие услуг с предлагаемыми ценами;
Несоответствие гостиничной базы мировым стандартам;
Недостаточное проявление гостеприимства как основного потребительского свойства;
Отсутствие четкой маркетинговой программы;
Слабость информационного обеспечения;
Несовершенство законодательного и экономического стимулирования развития въездного и внутреннего туризма на государственном и местном уровнях;
Неопределённость в распределении прав и полномочий владения и и распоряжения ресурсами между частными, муниципальными, региональными (уровень субъектов федерации) и федеральными пользователями.
Некоторые из этих проблем уже нашли своё решение в стратегической программе, разработанной администрацией Одинцовского района - ''Одинцовский район – подмосковный центр международного туризма''.
Эта программа была принята и утверждена в 1998 году и направлена на создание правовой, организационной и экономической среды для формирования современной туристской структуры в Одинцовском районе. Программа разработана с учётом целевой комплексной программы ''Развитие туризма в Российской Федерации'', одобренной Указом Президента РФ от 22.12. 95 № 1284 ''О реорганизации и развитии туризма в РФ''. Закона Московской области № 6/154 от 26. 11.97 '' О туристической деятельности в Московской области'', а также ''Концепции развития международного туризма в Москве до 2005 г.''.
Назначение, цели и задачи Программы.
Назначение данной Программы является создание на территории Одинцовского района подмосковного центра международного туризма и отдыха – высокодоходного и многопрофильного туристско-рекреационного комплекса, соответствующего общепринятым мировым стандартам.
Основные цели Программы:
Создание условий для удовлетворения потребностей отечественных и зарубежных граждан в туристско-рекреационных условиях.
Решение социально-культурных проблем Одинцовского района.
Развитие экономики района, пополнение местного бюджета.
Задачи Программы:
Создание системы организации и управления развитием туризма в районе.
Формирование туристской индустрии района как сети производственных, транспортных, торговых и финансовых организаций, производящих и реализующих туристские услуги и товары туристского спроса, а также высокодоходных, взаимодополняющих друг друга по видам и формам отдыха туристско-рекреационных комплексов
Формирование нормативно-правовой базы развития туризма и системы регулирования туристской деятельности, в том числе мер по обеспечению безопасности в сфере туризма.
Создание экономических механизмов, стимулирующих развитие базовых отраслей территориально-рекреационной сферы.
Использование прогрессивных технологий в сфере туристского обслуживания.
Восстановление, сохранение и рациональное использование культурного и природного потенциала района.
Рекламно-информационное обеспечение продвижения туристских услуг и продуктов на внутреннем и внешнем рынках.
Благоустройство города и района с учётом перспективы развития туризма.
Обучение и подготовка менеджеров в сфере туристского бизнеса.
Обеспечение потребностей баз отдыха за счёт внутренних ресурсов.
Укрепление материально-технической базы имеющихся туристско-оздоровительных комплексов.
Для того чтобы реализовать поставленные задачи была создана система программных мероприятий, состоящая из трех основных блоков:
1. Меры, направленные на создание современной системы управления туристско-рекреационной сферой и координация туристской деятельности в районе:
Создание в структуре администрации Одинцовского района комитета по туризму, главной задачей которого должна была стать разработка политики в сфере туристско-рекреационной деятельности в масштабах района, пропаганда района как туристского центра, координация туристско-рекреационной деятельностью района; создание при главе администрации района Координационного Совета по туризму. Главные функции: анализ состояния и динамики развития туристско-рекреационной деятельности, разработка предложений. Решения Совета носят рекомендательный характер; создание Муниципальной туристской корпорации. Основные функции: привлечение инвестиций, финансирование строительства и реконструкции туристских объектов, инвестирование инновационных проектов; создание при корпорации Фонда развития туризма, финансирующего пропаганду района, как туристского центра, мероприятия по защите и охране окружающей среды и культурно-исторических памятников, разработку инновационных проектов и прочее.
2. Формирование правово - экономического механизма стимулирования развития туристско-рекреационной сферы в районе:
Принятие соответствующих постановлений, местных нормативно-правовых актов и соглашений руководства района с заинтересованными сторонами (в Москве и Московской области, СНГ и ряде зарубежных стран) о сотрудничестве в этой сфере; организация работ по сертификации и лицензированию в сфере туризма; создание благоприятных налоговых и кредито-финансовых условий для стимулирования туристско-рекреационной сферы района; поиск и привлечение внебюджетных источников, в том числе иностранных инвестиций.
3. Меры, направленные на развитие туристско-рекреационного потенциала Одинцовского района:
Инвентаризация и систематизация имеющихся в районе туристских ресурсов, определение предельно допустимой нагрузки по отдельным зонам для экологической защиты и организации воспроизводства экологических систем; анализ и прогнозирование московского (подмосковного) туристского рынка с определением ''своих'' ниш; создание специализированных модулей туризма и отдыха на базе уникальных ресурсов различных зон района (например, модуль ''Спортивная рыбалка – Нарские острова'') и разработка на этой основе нестандартных сценариев туристско-рекреационного обслуживания; разработка и внедрение комплексной компьютерной информационной системы ''Туризм и отдых'' для организации статистического учёта и анализа показателей состояния, тенденций развития туристско-рекреационной сферы и повышения её эффективности.
Ожидаемый результат осуществления данной программы – формирование высокодоходного и многопрофильного туристско-рекреационного комплекса, соответствующего мировым стандартам с одной стороны и важный социально – экономический эффект с другой:
Создание условий для удовлетворения потребностей туристов в активном и полноценном отдыхе, укреплении здоровья, приобщении к российским культурным ценностям.
Повышение престижа России, Москвы, Подмосковья, Одинцово и Одинцовского района как мировых центров туризма и отдыха, повышение привлекательности туризма как сферы международного предпринимательства и делового сотрудничества.
Повышение уровня и качества жизни жителей Одинцовского района, его социально-культурного уровня (решение проблем занятости населения, повышение культурного и профессионального уровня, улучшение бытовой и социально-культурной инфраструктуры района)
Оптимизация структурной перестройки хозяйства района (укрепление материальной базы, развитие соответствующих отраслей экономики
Сохранение и возрождение объектов культурного и природного наследия района.
Пополнение районного бюджета (ежегодный прирост валютной выручки – 1 млрд долларов по России, ежегодное увеличение туристского потока – 14-15%, приток в районную экономику иностранного капитала).
Роль туризма в экономической, социальной и культурной жизни страны трудно переоценить. Наличие богатого культурного и природного потенциала позволяет странам, даже не относящимся к числу наиболее экономически развитых, завоевывать серьезные позиции на мировом туристском рынке при обязательном условии – проведении активной государственной политики в области развития туризма (по данным ВТО, поступления Испании от туризма за 1991 г. достигли 19 млрд долл. США).
Правительство РФ признает приоритетными направлениями государственное регулирование туристской деятельности и поддержку развития внутреннего, въездного, социального и самодеятельного туризма. {23}
Поэтому, каждый закон, постановление, каждая новая программа, концепция – это шаг вперед в развитии туристской индустрии. И эта программа не исключение. Очень важно, что администрация Одинцовского района понимает необходимость развития туризма, ведь район обладает весьма и весьма благоприятной базой для создания масштабного туристского комплекса и на сегодняшний день туристско-рекреационные ресурсы используются далеко не в полной мере.
Программа «Одинцовский район - подмосковный центр международного туризма» - важный шаг в развитии туристской индустрии в районе. Программа направлена на решение первых и самых главных задач: создание правовой, организационной и экономической среды для дальнейшего формирования туристской структуры, а именно, создание координационной, управленческой и финансовой структур – фундамента, и распределение полномочий. Далее, уже эти функциональные единицы должны начать поиск, разработку и внедрение инновационных программ, направленных на восстановление и развитие ресурсов района.
Дата добавления: 2015-08-02; просмотров: 93 | Нарушение авторских прав
<== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
IV. ОЦЕНКА ТУРИСТСКО-РЕКРЕАЦИОННЫХ РЕСУРСОВ ОДИНЦОВСКОГО РАЙОНА | | | РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ ПО РАЗВИТИЮ ТУРИЗМА В ОДИНЦОВСКОМ РАЙОНЕ |