Читайте также:
|
В рекламе разнообразных товаров (автомашин, одежды, ювелирных изделий, посуды, мебели и т. д.) нередко подчеркивается красота изделия, его элегантность, изысканный дизайн, эстетическая ценность. Более распространенной является ситуация, когда эстетические мотивы используются совместно с другими типами мотивов – утилитарными, сексуальными, мотивами престижа и самоутверждения. Так, в рекламе косметических средств понятие красоты нередко заменяется на понятия здоровья и ухоженности («Pantene-Pro-V». Блеск и сила здоровых волос»).
9. Мотивы традиции
Мотивы традиции могут выполнять несколько функций:
1) Мотив традиции нередко подкрепляет утверждение о высоком качестве товара («...Говорят, жизнь в Новой Зеландии нетороплива и старомодна, но что может быть лучше для изготовления сыра. Сыр «Фендейл». Верность традиции»).
2) Идея традиции используется в рекламе для того, чтобы создать для товара индивидуальную историю. («Вкус, знакомый с детства». Конфеты “Белочка”).
3) Идея традиции хорошо сочетается с идеей национального колорита и усиливает ее («Россия – щедрая душа!»). Привлекательность мотива традиции объясняется его тесной связью с глубоко укоренившимся в сознании современного человека мифом совершенства начал.
Мотивы соотносятся как с практически, так и с психологически значимыми характеристиками товара, поэтому в рекламе весьма эффективен способ сочетания нескольких мотивов одновременно.
Вопросы для самоконтроля:
1. Перечислите структурные элементы рекламы.
2. Каковы требования, предъявляемые к рекламным материалам?
3. Охарактеризуйте роль потребителя в рекламном процессе.
4. Назовите способы и методы привлечения внимания к рекламе.
5. Почему рекламные сообщения должны быть адресными?
6. Какие типы стратегий сегментации потребительского рынка существуют?
7. Какими путями может идти разработка стратегии сегментации?
8. Дайте краткую характеристику основным мотивам потребителей.
Тема 4. Понятие товарного знака и слогана в современной рекламе
1. Роль товарного знака в рекламном процессе.
2. Понятие и функции слогана.
Дата добавления: 2015-08-02; просмотров: 115 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Мотивы удовольствия | | | Роль товарного знака в рекламном процессе |