SX, SY – среднеквадратические отклонения, переменных X и Y. 5 страница

Методические рекомендации к выполнению задания 26

При решении задания расчеты следует выполнить в табличных формах, приведенных ниже.

В форме, приведенной в табл. 33, следует проанализировать затраты предприятия на программу выпуска в целом, выделяя производственные затраты и затраты на маркетинг, а также по их зависимости от изменений объема производства. Подобный расчет позволит выделить сумму затрат (бюджет) предприятия на маркетинг и определить их долю в выручке.

Таблица 33

Затраты на программу выпуска продукции

Итого производственные затраты, грн.:
в том числе:
переменные
постоянные
Итого затраты на маркетинг, грн.:
в том числе:
переменные
постоянные
Всего затрат, грн.:
в том числе:
переменных
постоянных
Доля маркетинговых затрат в выручке, %
Валовая прибыль, грн.
Рентабельность продукции, %

В форме, приведенной в табл. 34, следует проанализировать затраты предприятия на единицу продукции, выделяя производственные затраты и затраты на маркетинг, а также по степени их зависимости от изменений объема производства.

Подобный расчет позволит определить пороги рентабельности соответственно производственных затрат и затрат на маркетинг, а также точку безубыточности деятельности предприятия в целом.

Таблица 34

Затраты предприятия на единицу продукции

Итого производственные затраты, грн.:
в том числе:
переменные
постоянные
Итого затраты на маркетинг, грн.:
в том числе:
переменные
постоянные
Всего затрат, грн.:
в том числе:
переменных
постоянных
Чистая прибыль на единицу продукции, грн.:
Валовая прибыль, грн.
Порог рентабельности производственных затрат, ед.
Порог рентабельности маркетинговых затрат, ед.
Итого порог рентабельности, ед.
Общая прибыль, грн.

Используя расчетные данные о точке безубыточности предприятия и предельной прибыли, можно рассчитать валовую прибыль и сравнить с расчетом этой величины в табл. 33. Если все расчеты выполнены верно, результаты обоих расчетов должны быть равны.

Рекомендуемая литература

Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегии. – М.: ИНФРА-М:НФПК,1999. - 803 с.

Бейкер М. Дж. Маркетинг: Энциклопедия. –СПб. И др., 2002. – 1198 с.

Бейкер М. Дж. Теория маркетинга. – СПб.: Питер, 2002. – 976 с.

Блайт Дж. Основы маркетинга: [Пер. со 2-го англ. изд.]. – К.: Знання-Прес, 2003. – 493 с.

Годин А.М. Маркетинг: Учеб. [для вузов по экон. спец. ]. – М.: Дашков и К, 2003. – 602 с.

Дибб С., Симкин Л. Брэдли Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию. – СПб.: Питер, 2001. – 256 с.

Дихтль Е. И др. Практический маркетинг. Учебное пособие. Пер с нем. – М.: Внешняя школа, 1995 – 255 с.

Косенков С.И. Маркетинг в схемах. – Х.: Издательский дом «ИНЖЕК», 2003. – 168 с.

Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Пер. с англ. /Под ред. О.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб: Питер Ком, 1999. – 896 с.

Котлер Ф. Основы маркетинга: [Пер. с англ.]/ Ф. Котлер, Г.Армстронг. – 9-е изд. – М.: Вильямс, 2003. – 1197 с.

Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Пер. с французского. – СПб.: Питер, 2004. – 800 с.

Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского. – СПб.: Наука, 1996. – 490 с.

Маркетинг: Учебное пособие / Под ред. А.М. Немчина, Д.В. Минаева. – СПб.: Издательский дом «Бизнес-пресса», 2001. – 512 с.

Общая психология: Учебник / Под общ. ред. проф. А.В. Карпова. – М.: Гардарики, 2002, – 232 с.

Панкрулин А. П. Маркетинг: учебник. – М.:Омега, 2002. – 655 с.

Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны: [Пер. с англ.]. – СПб.: Питер, 2004. – 255 с.

Райс Э., Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость: [Пер. с англ.] – СПб.: Питер, 2003. – 249 с.

Ситников А.П. Самые успешные PR-кампании в мировой практике. – СПб.: Нева, 2002. – 247 с.

Статт Д. Психология потребителя – СПб.: Питер, 2003. – 446 с.

Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. – СПб.: Нева, 2004. – 286 с.

Фоксол Г., Голдсмит Р., Браун С. Психология потребтелей в маркетинге. – СПб.:Питер. – 2001. – 456с.

Энджелл Д., Блэкуэлл Р., Минард П. Поведение потребителей. – СПб.: Питер, 1999. – 768 с.

Учебное издание

Планы семинарских занятий, задания и методические рекомендации по курсу «Маркетинг» для студентов специальности 7.050108 дневной формы обучения

Составитель Косенков Сергей Иванович

Ответственный за выпуск Орлов П.А.

Редактор Демченко Н.И.

Корректор Флоринская Е.Ю.

План 2008 г., поз. №

Подп. к печ. Формат 60´90 1/16 Бумага типографская № 1

Печать офсетная. Усл.-печ. л. Уч.-изд. л.

Тираж 150 экз. Зак. № Бесплатно

Издательство ХНЭУ, 61001, г. Харьков, просп. Ленина, 9 ^а

Дата добавления: 2015-08-02