Читайте также:
|
Мерчендайзинг – торговля, искусство сбыта, имеет ряд определений:
Мерчендайзинг – это комплекс мероприятий, проводимых в торговом зале и направленных на стимулирование продаж товаров или отдельной торговой марки.
Мерчендайзинг – это методика, которая позволяет на основе учета психологии поведения покупателя значительно увеличить объем продаж.
Мерчендайзинг – комплекс мероприятий проводимых в рознично-торговых предприятиях, направленный на увеличение товарооборота.
Главными целями мерчендайзинга являются увеличение товарооборота и создание конкурентного преимущества магазина, за счет присущих этой сфере деятельности мероприятий.
Мерчендайзинг – многогранная деятельность, которая прежде всего включает визуальный мерчендайзин, охватывающий:
1. Рациональное устройство магазина.
2. Организацию внутреннего пространства торговых помещений.
3. Формирование «покупательской тропы» в торговом зале.
4. Растоновку оборудования.
5. Выкладку товара на оборудование.
Рациональное устройство магазина предполагает:
1. Создание оптимальных условий для ориентации покупателей и сокращение путей их движения с целью обеспечения максимальной пропускной способности магазина.
2. Обеспечение свободной просматриваемости торговых залов.
3. Четкую организацию системы положения торговых залов, товаров, при предельном сокращении протяженности пути движения товаров в магазине с полным исключением возможности их пересечения с покупательскими потоками.
4. Обеспечение возможности гибкой трансформации подсобных помещений в торговые.
5. Четкое зонирование и блокировку подсобных помещений соответственно их назначению при соблюдении кратчайшей и удобной связи между ними и торговыми залами.
6. Создание комфортных условий для покупателей и персонала.
7. Организацию широкого дополнительного обслуживания покупателей, в т.ч. наличие автостоянки.
Формирование рационального объемно-планировочного решения устройства магазина предполагает несколько этапов:
1. Выбор состава помещения для магазина.
2. Определение оптимального соотношения торговых и неторговых площадей.
3. Определение взаимного расположения отдельных помещений магазина.
4. Планировка торговых помещений.
Дата добавления: 2015-08-02; просмотров: 72 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Организационные формы интеграции компаний (концерн, синдикат, конгломерат, консорциум, картель, пул, трест, стратегический альянс) | | | Характеристика торговых помещений магазина |