Рекламно-информационное оформление магазина.

Основная задача рекламно-информационного оформления магазина – помочь продавцам не только заинтересовать покупателя в товаре, но и сделать покупку. Для этого использую различные средства.

Самым распространенным является использование так называемых POS-материалов(POS materials, POS — point of sales — место продажи). Место продаж обычно разделяют но5 зон, каждая из которой использует свои pos- материалы.

I-зона – наружное оформление. Основная функция наружного оформление это помощь покупателю в том, чтобы он нашел место продажи. Для этого перед метом или в местах движения покупателей размещают указатели. Если покупатель заметил место продажи необходимо, чтобы он зашел туда. Наружное оформление должно позволить покупателю определить тип торговой точки, товар, цену. Для наружного оформления используют витрины, где максимальное воздействие на покупателя оказывает нижняя треть витрины. Используют выносные конструкции.

II-зона – вход. К ros-материалам в данной зоне относят таблички открыто/закрыто, стикеры с режимом работы, надписи или просто рекламные стикеры. Входная часть очень важна для воздействия на покупателей. Расположенную информацию видят все. При этом она должна быть яркой и привлекательной.

III-зона – торговый зал. Основанная задача ros-материалов – направить покупателя к месту выкладки товаров. Для этого используют: напольную графику, стикеры, цветовые и рекламные изображения большого формата, объемные конструкции по форме напоминающие товар, но увеличенный.

IV-зона - место выкладки. На ros-материалы в этом месте ложится основная ответственность за покупательский выбор: привлечь к товару максимальное внимание, помочь максимально выложить товар, проинформировать о свойствах товара, акциях. Для этого используют световые панно, стикеры, флаги, значки. Информация о скидках должна бросаться в глаза.

V-зона – при кассовая. У кассы лучше всего размещать товары, которые можно купить на остаток денежных средств, лучше всего здесь размещать лари с мороженным. Практически во всех магазинах у кассы размещают стеллажи с мелкими товарами. Такая форма подачи позволяет купить, что-то на сдачу.

Различают и другие виды рекламных материалов: табло и панно.

1. Встречаются электронные экраны в крупных торговых центрах и супермаркетах. Обычно панно устанавливают на то место, где его видно со всего магазина.

2. Информационные табло с бегущей строкой – это не имидживое продвижение товара, а ознакомление покупателя с продукцией.

3. Звук – аудио-сообщение в месте с приятной музыкой, чаще всего используется в крупных торговых центрах. Звук сопровождает покупателя. Это своеобразный гид, который позволяет направить покупателя на особо интересные места продажи.

4. Свет – подсветка витрин осуществляется со всех сторон, где важно не только привлечь покупателя, но и задержать его. Успех рекламы зависит от использования визуальных эффектов.

5. Текст – распространяет печатную информацию с целью привлечения покупателей в торговых центрах. Эффективность будет зависеть от организаторских способностей – информация должна попасть к покупателю.

6. Постеры – рекламные плакаты, наклейки, флажки, крутые лллллллейблы размещают в местах продажи товаров, они долговечны. Также выполняют имидживые и информативные функции.

7. Стенд – информационные стенды помещенные рядом с товаром, читаются редко так как лень, поэтому лучше рядом с ними организовать дегустацию.

Дата добавления: 2015-08-02