Читайте также: |
|
Фирменный стиль предполагает единый подход в оформлении предприятия, использовании определенных цветовых сочетаний и образов для рекламных материалов, деловых бумаг, упаковки. Он формируется применением товарного знака, фирменных цветов, фирменного комплекта шрифтов (логотипа), фирменного лозунга (слогана), рекламы.
Однажды купив продукцию какой-либо фирмы, оценив ее качество по достоинству, покупатель в следующий раз может купить аналогичный товар другого производителя. Чтобы этого не произошло, ему необходимо постоянно напоминать о преимуществах определенного товара. Магазин — идеальное место для ежедневной агитации потребителя. Именно там, где покупатели выбирают что купить из множества товаров, производителю и торговому предприятию полезно напомнить о себе товарными знаками.
Не каждый магазин должен использовать весь набор фирменных элементов. Но в любом случае даже при минимальном их количестве надо выделить магазин при помощи вывески-товарного знака, придав ему запоминающийся облик.
Подчеркнуть индивидуальность магазина, даже построенного по типовому проекту и использующего типовое оборудование, можно при творческом подходе к его интерьеру.
Под интеръером понимается как внутреннее убранство и оформление помещения, так и организация внутреннего пространства здания. Основная задача интерьера магазина— обеспечить показ товаров, удобство приобретения их покупателями, комфортность работы обслуживающего персонала. Этому должны быть подчинены все элементы интерьера: цвет и вид отделочных материалов для стен, потолка и пола; освещение; подбор и размещение оборудования; рекламно-информационные материалы; выкладка товаров на оборудовании и в витринах.
Свойства отделочных материалов влияют на художественную выразительность интерьера. При их подборе учитывают функциональное назначение, размеры, архитектурные особенности помещений магазина, а также эстетические и эксплуатационные качества самих материалов.
Цвета отделочных материалов для стен, пола и потолка должны соответствовать архитектурным элементам интерьера и не отвлекать внимание покупателей от выложенных товаров.
В организации интерьера большое значение имеет рациональное сочетание естественного и искусственного освещения. Естественное освещение зависит от величины оконных проемов, их расположения относительно сторон света, времени года и климатических условий. Форма и величина оконных проемов в свою очередь влияют на устройство оконных витрин.
Художественно-эстетическое восприятие магазина зависит от удачного решения расстановки оборудования, размещения элементов рекламы и информации. Интерьер, оборудование, рекламно-информационные материалы должны быть фоном для товаров, способствующим их реализации.
При выборе решения интерьера торгового зала магазина следует обязательно учитывать эргономические требования (особенно при выборе и расстановке оборудования), а также местные и национальные особенности и традиции.
Дата добавления: 2015-08-02; просмотров: 436 | Нарушение авторских прав
<== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
Понятие и роль рекламы на товарном рынке. | | | Рекламно-информационное оформление магазина. |