Практическое занятие 5.

Ценовая политика предприятия. (2 ч.)

Методические рекомендации по изучению темы. При рассмотрении данной темы следует повторить сущность и функции цен, цели ценовой политики предприятия, целевую направленность ценообразования.

Особое внимание при решении задач необходимо обратить на методы ценообразования, их рыночную направленность.

Задача 1. Заполните таблицу:

Характер условий ценообразования	Условия ценообразования	Факторы ценообразования
Внешние	Предпочтения потребителей (условия потребления)
Внешние	Условия конкуренции (форма рынка)
Внутренние	Условия производства (цены и затраты предприятия)
Внутренние	Условия маркетинга (роль цены в маркетинговом комплексе)

Задача 2. Заполните «пробелы» при характеристике этапов процесса ценообразования:

выявление факторов внешней среды, влияющих на уровень цен - ………..………. - выбор метода ценообразования - ……………….. – разработка тактики ценообразования - …………………… - рыночная корректировка цены – страхование цены от неблагоприятных внешних воздействий

Задача 3. Определите верхний уровень цены на кухонную электрическую плиту балловым методом, если цена базовой плиты 4950 руб., балловая оценка основных параметров базового и нового изделий приведена в таблице.

	Балловая оценка параметров
Количество потребляемой электроэнергии	Разнообразие функций	Дизайн	Срок службы	Безопас-ность	Мощность
Базовая
Новая
Коэффициент весомости	0,3	0,2	0,1	0,2	0,1	0,1

Задача 4. Определите цену на новую овощерезательную машину, предназначенную для замены ранее освоенной, имеющей оптовую цену 275 у.е. Главный технический параметр – производительность (кг/ч) – у новой машины равна 900, а у старой – 200 кг/ч.

Задача 5. Какие методы ценообразования, основанного на спросе, используются в следующих ситуациях?

а) Вы продаете товары ассортиментной группы по цене, которая только незначительно покрывает издержки на их производство, в надежде, что клиенты купят еще и товары других, более прибыльных ассортиментных групп;

б) Вы продаете товары (услуги) по такой цене, что клиенты, приобретая их, думают, что они совершают выгодную покупку;

в) Вы устанавливаете достаточно высокую цену на товар, о котором клиенты почти ничего не знают;

г) Вы продаете товары (услуги) по цене, которую они могут заплатить.

Задача 6. Молочный завод, расположенный в небольшом городе, является единственным поставщиком продукции на местный рынок. Емкость молочного рынка значительно меньше мощности завода. Молочный завод поставляет основную часть своей продукции в два крупных города, которые расположены на расстоянии 250-300 км от завода. Цены, по которым продается продукция молочного завода, в этих городах на 10-15 % ниже, чем в родном городе. Охарактеризуйте стратегию ценообразования данного завода. Дайте ей оценку сточки зрения факторов, влияющих на эффективность стратегии

Задача 7. Себестоимость легкового автомобиля составляет – 170 тыс. руб. Прибыль автозавода составляет 25 % от себестоимости. Автомобиль с автозавода поступает в розничную торговлю. Торговая надбавка составляет 30 % к свободной отпускной цене. Следует определить розничную цену легкового автомобиля, а также удельный вес себестоимости, прибыли и торговой надбавки в розничной цене товара.

Задача 8. Себестоимость одной пары мужской обуви – 500 руб. Прибыль предприятия-изготовителя – 20 % от себестоимости. Товар в магазин поступает через оптовое звено. Оптовая надбавка – 10 % к свободной отпускной цене, торговая надбавка – 20 % к цене закупки. Определите розничную цену одной пары мужской обуви, а также удельный вес НДС, оптовой и торговой надбавки в розничной цене товара.

Вопросы для самопроверки

1. Какие Вы знаете концепции ценообразования?

2. Перечислите функции цен.

3. Дайте характеристику современной системы цен.

4. Как классифицируются цены в зависимости от степени их государственного регулирования?

5. Для чего государством могут применяться фиксированные цены?

6. Какие методы формирования цен являются наиболее распространенными?

7. Что такое «франкирование цен»?

8. Назовите рыночные методы ценообразования.

9. Какие цели преследует предприятие при формировании ценовой полотки и как они реализуются?

10. Перечислите факторы, оказывающие влияние на ценовую политику предприятия.

Основная литература:

1. Скляренко В. Экономика предприятия (в схемах, табл., расчетах): Уч.пос. -М.:ИНФРА-М,2007.-256с.

2. Скляренко В.К., Прудников В.М. Экономика предприятия: Учебник. М.: ИНФРА-М, 2007.-528 с.

Дополнительная литература:

1. Грибов В.Д., Грузинов В.П. Экономика предприятия: учебник. Практикум. – М.: Финансы и статистика, 2008. Гриф УМО

2. Ковалев В.В. Финансы предприятий: учебник / В.В. Ковалев, Ковалев Вит. В. - М.: ТК Велби, 2003. - 352 с.

3. Налоговый кодекс Российской Федерации. Ч. 1,2.

4. Ценообразование и налогообложение: Учебник / Под ред. Салимжанова И.К. - М.: КноРус, 2002.

5. Экономика организации (предприятия): Учебник / под ред. Н.А. Сафронова. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Экономистъ, 2004. - 618с.

Дата добавления: 2015-08-02