Читайте также:
|
Здесь рекламисты работают с восприятием. В соответствии с принципами гештальтпсихологии, человек воспринимает картину мира как единое целое, конкретно - как фигуры на фоне. В рекламе, построенной на принципах гештальта, фигура всегда должна быть ярче фона. Но иногда они меняются местами. В рекламном ролике фигурой всегда должен быть рекламируемый товар. Все остальное – люди, животные и т.д. – должно быть фоном, относительно которого воспринимается фигура. Люди, животные и движущиеся предметы привлекают к себе внимание в первую очередь. Это знают сценаристы и художники рекламы.
ПРИНЦИПЫ ГЕШТАЛЬТА
Свойства восприятия (константы, фигура, фон) вступают в отношения между собой и порождают новое свойство. Это и есть гештальт, его также называют качество формы. Целостность восприятия и его упорядоченность достигаются благодаря следующим принципам:
• близость (стимулы, расположенные рядом, имеют тенденцию восприниматься вместе),
Принцип близости. Правая часть рисунка воспринимается как три столбика.
• схожесть (стимулы, схожие по размеру, очертаниям, цвету или форме, имеют тенденцию восприниматься вместе),
Принцип схожести. Рисунок воспринимается как строки, а не как колонки.
• целостность (восприятие имеет тенденцию к упрощению и целостности),
• замкнутость (отражает тенденцию завершать фигуру так, что она приобретает полную форму),
Принцип замкнутости. Рисунок воспринимается не как отдельные отрезки, а как круг и прямоугольник.
• смежность (близость стимулов во времени и пространстве. Смежность может предопределять восприятие, когда одно событие вызывает другое),
• общая зона (принципы гештальта формируют наше повседневное восприятие наравне с научением и прошлым опытом. Предвосхищающие мысли и ожидания также активно руководят нашей интерпретацией ощущений).
На основании общих принципов гештальтпсихологии, можно сделать анализ психологического состояния индивидуального респондента (например тестирование сотрудников при приеме на работу), а также выяснять общие схожести восприятия форм и образов в рекламе, например для создания гештальт-символов, логотипов.
Несколько примеров логотипов известных компаний, созданных на принципах гештальтпсихологии: 
В логотипе Macintosh можно разглядеть как обычное счастливое лицо, так и счастливое лицо в профиль.
Закон симметрии утверждает, что мы склонны воспринимать симметричные объекты как один объект.
Закон смыкания утверждает, что люди склонны объединять объекты, которые на самом деле едиными не являются. 
В логотипе IBM мы видим буквы I, B, M хотя на самом деле там есть только линии различной длины.
В логотипе компании Мониторика, 
буквы выполнены в виде отдельных квадратиков. Близость расположения определяет единую форму восприятия текста.
Дата добавления: 2015-07-21; просмотров: 418 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Использование в рекламе принципов подкрепления и научения. | | | Когнитивный компонент рекламы. |