Поведенческий фактор сегментирования.

В настоящее время производится достаточный ассортимент бумажных упаковок, свойства которых соответствуют разнообразным технологическим параметрам. Определяющим фактором при выборе бумажной упаковки, несомненно является качество, так как большинство населения использует бумажную упаковку более одного раза.

Также, для упаковки очень важно такое свойство, как экологичность. По данным опроса для 93 % населения волнует экологическое состояние города. Из них 78 % осведомлены о том, что бумажные пакеты являются экологически чистым продуктом. Это означает, что необходимо провести рекламную компанию, направленную на информирование потребителей об экологичности данной упаковки, а также о сегменте материалов, которые в силу своих свойств не рекомендуется упаковывать в синтетическую упаковку, что значительно увеличит спрос на нашу продукцию.

Бумажные пакеты также представляет собой и рекламный материал. Значит, «упаковка» – это великолепный дизайн, хорошо продуманный текст, качественный материал, все то, что является важным «оружием» в борьбе за потенциального потребителя на рынках сбыта. В промышленности используют бумажные мешки для упаковки различной продукции. По результатам опроса для фирм, действующих в сфере услуг и производстве самыми главными критериями при выборе бумажных пакетов является плотность и размер. Также немаловажно наличие большого ассортимента товара.

Следует отметить тот факт, что покупатели не могут назвать кого-либо приоритетного производителя бумажных пакетов. Это является следствием равного качества продуктов, однотипностью внешнего вида, слабой рекламой. Данный рынок является сравнительно свободным, соответственно необходимо применить повсеместную рекламу и различные маркетинговые ходы. Делая вывод, можно заметить, что выбранный нами поведенческий фактор сегментирования ставит перед собой задачу быстрого вхождения на рынок и выделения нашей продукции за счет цены и качества.

По результатам опроса нашими основными конкурентами на казахстанском рынке являются такие компании как Бумпак, Табея, Ручная бумага Нескромного. В таблице приведены основные преимущества и недостатки конкурентов:

Дата добавления: 2015-07-20