Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Определение паблик рилейшнз.

Проведение аттестации | Организационные методы стимулирования. | Управление деловой карьерой. | Методы определения численности управленческого персонала. | Виды делового общения | Невербальная коммуникация | Жизненный цикл товара. | Функции участников канала товародвижения. | Информация. | Формирование спроса и стимулирование сбыта продукции |


Читайте также:
  1. A) определение b) обстоятельство c) часть глагола-сказуемого
  2. I. Определение сильных и слабых сторон вашего типа личности, которые могут проявиться в работе.
  3. I.3.1. Определение номенклатуры и продолжительности выполнения видов (комплексов) работ
  4. II этап. Определение рыночной стратегии
  5. II. 3. Определение потребности и выбор типов инвентарных зданий
  6. II. Измерение амплитудной характеристики усилителя и определение его динамического диапазона
  7. VI. ОПРЕДЕЛЕНИЕ СТОИМОСТИ И СОСТАВЛЕНИЕ СМЕТ НА ГЕОЛОГОРАЗВЕДОЧНЫЕ РАБОТЫ

Реклама совместно со средствами стимулирования сбыта и торговли, элементами пропаганды является мощным маркетинговым средством неценовой конкуренции. Если коммерческие усилия предприятия направлены на совершенствование товара и его приспособление к особенностям спроса, то реклама выполняет обратную задачу – адаптирует потребительский спрос к уже произведенному товару. Многие экономисты считают, что реклама представляет информацию, которая помогает сделать разумный выбор. Она поддерживает средства массовой информации за счет частичного их финансирования, способствует расширению производства и усилению конкуренции в результате ослабления монопольной власти отдельных компаний. И, наконец, реклама стимулирует расходы потребителей и, таким образом, создает благоприятные условия для высокого уровня занятости.

Наиболее оправданным необходимо считать подход к рекламе как к инструменту рыночной коммуникации, который может быть более или менее эффективным в зависимости от рыночной конъюнктуры, особенностей товара, условий производства и реализации, характеристик покупателей и других факторов.

Реклама является «прародительницей», а теперь – важнейшей составляющей МАРКЕТИНГА.

пять основных видов рекламы:

1.первоначальная – выведение на рынок новых товаров и услуг, оповещение о деятельности новой фирмы;

2.конкурентная – выделение товара (услуг) или фирм из общей массы для расширения сбыта;

3.сохранная – напоминание, поддержание спроса на ранее рекламировавшийся товар;

4.пабликрилейшнз – престижная и косвенная реклама фирмы (ее товаров или услуг), прямо не оплачиваемая

данной фирмой.

5.внутрифирменная – практически на любом предприятии в той или иной форме присутствует внутри-

фирменная реклама.

Кроме того, различают рекламу на внутреннем рынке и экспортную (с учетом специфики стран, куда ведется или предполагается экспорт).

Реклама позволяет охватить широкие массы потенциальных покупателей и обладает низкими удельными затратами. Однако она является односторонним коммуникационным каналом, не носит персонального характера и не обладает такой побудительной силой как сбытовики. Кроме того, часто она требует больших единовременных затрат.

В рекламирование чего-либо обычно вовлечены:

1. рекламодатель;

2. исполнитель рекламы;

3. средства рекламы (СМИ и пр.);

4. потребитель.

За последние 60 лет предлагалось мно­жество самых разных толкований понятия «public relations». Институт об­щественных отношений, созданный в Великобритании в 1948 г., дал действу­ющее до сих пор определение ПР.

Паблик рилейшнз — это планируемые продолжительные усилия, на­правленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и ее общественностью.

В 1978 г. представители более чем 30 национальных и региональных ассоциаций ПР выступили в Мехико с так называемым Мексиканским за­явлением, содержащим следующее определение паблик рилейшнз:

ПР — это искусство и наука анализа тенденций, предсказания их последствий, выдачи рекомендаций руководству организаций и осуществ­ления программ действий в интересах и организаций, и общественности.

В настоящее время целью паблик рилейшнз считается установление дву­стороннего общения для выявления общих представлений или общих инте­ресов и достижение взаимопонимания, основанного на правде, знании, и полной информированности.

Функции и области применения паблик рилейшнз. Исходя из того, какие цели преследует паблик рилейшнз, можно определить функции, вы­полняемые службой ПР на предприятии или фирмами ПР на рынке.

-Функции паблик рилейшнз в соответствии с современными представле­ниями таковы:

-установление взаимопонимания и доверительных отношений между орга­низацией и общественностью; -создание «положительного образа» организации;

-сохранение репутации организации;

-создание у сотрудников организации чувства ответственности и заинте­ресованности в делах предприятия;

-расширение сферы влияния организации средствами соответствующей пропаганды и рекламы.

Свои функции паблик рилейшнз могут выполнять в следующих сферах человеческой деятельности:

-общественных отношениях;

-правительственных отношениях;

-международных и межнациональных отношениях;

-отношениях в промышленности и финансах;

-средствах массовой информации.

Любые мероприятия паблик рилейшнз состоят из четырех различных, но связанных между собой частей:

-анализ, исследование и постановка задачи;

-разработка программы и сметы мероприятий;

-общение и осуществление программы;

-исследование результатов, оценка и возможные доработки.

 

86. Рынок в маркетинге: характеристики, сегментация, методы выхода на рынок.

Сегментирование рынка -группировка покупателей в зависимости от их реакции на различные стимулы продавца.

Сегментирование рынка может проводиться с использованием различных критериев. Их число и содержание зависят от сферы и масштабов деятельности фирмы, от выпускаемой продукции и ее предназначения.

Для сегментирования рынка н\потребления используют следующие критерии:

1.Географический:

- величина региона;

- численность населения;

- удаленность от потребителя.

2. Демографический:

- пол;

- возраст;

- размер семьи;

- количество детей.


Дата добавления: 2015-07-20; просмотров: 62 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Стимулирование сбыта продукции| Позиционирование товара, оценка конкурентоспособности товара и фирмы.

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.009 сек.)