Читайте также:
|
| Классификация товаров широкого потребления на основе покупательских привычек | |||||
| Товары повседневного спроса | Товары предварительного выбора | Товары особого спроса | Товары пассивного спроса | ||
| Товары, которые потребитель покупает часто, без раздумий и с минимальными усилиями на их сравнение | Товары, которые потребитель в процессе выбора и покупки сравнивает между собой | Товары с уникальными характеристиками | Товары, которых потребитель не знает или знает, но не задумывается об их покупке | ||
| - основные товары постоянного спроса покупаются регулярно (хлеб, молоко, кетчуп) - товары импульсной покупки покупаются без всякого предварительного планирования и поисков (шоколадные батончики, журналы) - товары для экстренных случаев покупают при возникновении острой нужды в них (зонты во время дождя, средство от комаров) | - схожие товары одинаковые по качеству, но имеющие слабое различие по другим потребительским характеристикам (различные марки телевизоров одного класса) - несхожие товары, отличающиеся друг от друга по показателям качества, цены, внешнего оформления (мебель, одежда) | Для приобретения потребители готовы затратить значительные дополнительные усилия (конкретные марки и типы модных товаров, автомобили, фотоаппаратура, эксклюзивная одежда) | Новинки, энциклопедии, страхование жизни | ||
| Классификация товаров по степени присущей им долговечности или материальной осязаемости | |||||
| Товары длительного пользования Материальные изделия, выдерживающие многократное использование (холодильники, станки, одежда) | Товары кратковременного пользования Материальные изделия, полностью потребляемые за один или несколько циклов использования (мыло, соль, хлеб) | Услуги Объекты продаж в виде действий, выгод или удовлетворений | |||
В жизненном цикле товара выделяются следующие этапы: – разработки товара; – выведения на рынок; – роста спроса; – насыщения рынка (зрелости); – упадка (спада спроса); – реанимации.
Конкурентоспособность товара выражается в способности товара удовлетворять потребности потребителей в сравнении с товарами конкурентов. Критериями конкурентоспособности товара могут выступать качество и свойства товара, цена, уровень предпродажного и послепродажного сервиса и т.п.
Маркетинговая тактика на разных фазах жизненного цикла товара представлена в табл. 81.2.
Таблица 81.2
Дата добавления: 2015-07-20; просмотров: 46 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Товар и товарная политика. Жизненный цикл товара. | | | Маркетинговая тактика на разных фазах жизненного цикла товара |