Оценка конкурентоспособности товара

Рассчитаем конкурентоспособность часов Patek Philippe «Sky Moon Tourbillon». Выбираем часы в качестве наиболее конкурентоспособного товара-образца. Это часы Vacheron Constantin «Tour de L'iLe».

Таблица 6 – Сравнение по потребительским параметрам

Параметры	Sky Moon Tourbillon	Tour de L'iLe	Идеал
Диаметр, см	4,3	4,1	4,5
Ширина ремешка, см
Вес, грамм
Длина ремешка, см
Толщина, см	1,6	1,5	1,6
Количество дополнительных функций, штук

Для расчета интегрального показателя конкурентоспособности создана экспертная группа. Ее задача – определение весов параметрических индексов методом экспертных оценок, то есть создание экспертной оценки.

Экспертные системы выдают советы, проводят анализ, выполняют классификацию, дают консультации и ставят диагноз. Они ориентированы на решение задач, обычно требующих проведение экспертизы человеком – специалистом. Экспертная группа состоит из 10 человек, каждый из которых дает свою экспертную оценку изучаемому параметру изделия.

Набор потребительских свойств изделий определяется из сравнения карт технического уровня обоих изделий. Набор оцениваемых параметров и оценки весов параметрических индексов изделия выставленные экспертами представлены в таблице 7.

Таблица 7 – Оценка экспертами весов параметрических индексов изделия

											Сj	Aj
Диаметр, см	0,23	0,16	0,12	0,3	0,1	0,11	0,11	0,16	0,12	0,13	1,54	0,154
Ширина ремешка, см	0,19	0,13	0,19	0,07	0,24	0,11	0,19	0,14	0,19	0,2	1,65	0,165
Вес, грамм	0,15	0,15	0,2	0,2	0,15	0,17	0,21	0,15	0,19	0,1	1,67	0,167
Длина ремешка, см	0,18	0,17	0,16	0,13	0,13	0,19	0,11	0,16	0,11	0,1	1,44	0,144
Толщина, см	0,13	0,15	0,18	0,17	0,17	0,29	0,18	0,12	0,2	0,27	1,86	0,186
Количество дополнительных функций, штук	0,12	0,24	0,15	0,13	0,21	0,13	0,2	0,27	0,19	0,2	1,84	0,184

Оценку степени удовлетворения потребности покупателя потребительными свойствами изделия производят с помощью сводного параметрического индекса, который рассчитывается по формуле:

Jn _j ij (1)

где: n- число анализируемых количественных параметров;

аj - вес j–го параметрического индекса;

ij - параметрический индекс j–го параметра.

Расчеты данных показателей для рассматриваемых нами изделий представлены в таблице 8.

Таблица 8 – Расчеты параметрических индексов i–го параметра

Параметры	ijизд	ijk	ij	aj	aj * ij
Диаметр, см	0,95	0,95		0,154	0,154
Ширина ремешка, см				0,165	0,165
Вес, грамм	1,016	0,97	0,95	0,167	0,159
Длина ремешка, см		0,92	0,92	0,144	0,132
Толщина, см		0,94	0,94	0,186	0,174
Количество дополнительных функций, штук	0,5	0,8	1,6	0,184	0,294

Результаты расчетов показывают, что Jn =1,078

Оценку степени удовлетворения экономическими параметрами изделия у потребителя производят с помощью сводного параметрического индекса, который рассчитывается по формуле:

Iэ = _i ji, (2)

где: ● – число анализируемых экономических параметров;

a_i - вес –ого параметрического индекса;

ji - параметрический индекс i–го параметра.

Сравнение по экономическим параметрам представлено в таблице 9.

Таблица 9– Сравнение по экономическим параметрам

Параметры	Sky Moon Tourbillon	Tour de L'iLe	Идеал
Цена, млн. $	1,3	1,5

Аналогично проводим оценку экспертами весов экономических параметрических индексов. Она представлена в таблице 10.

Таблица 10 – Оценка экспертами весов экономических параметрических индексов изделия

Предел

Сj

aj

Цена эксплуатации, рублей

Параметрический индекс i–го параметра определяется по формуле:

ji = , (3)

где: ijk- параметрический индекс конкурента;

ij изд- параметрический индекс изделия.

ijk = Эк/Эид; ij изд = Эизд/Эид,

где: Эк, Эид –экономический параметр изделия-конкурента и идеала.

Расчеты данных показателей для рассматриваемых нами изделий представлены в таблице 11.

Таблица 11 – Расчеты параметрических индексов i–го параметра

Параметры	ijизд	jik	ji	aj	ji * ai
Цена изделия, рублей	1,3	1,15	0,87		0,87

Результаты расчетов показывают, что индекс конкурентоспособности по экономическим параметрам Iэ = 1,5

Сводные индексы конкурентоспособности по потребительным и экономическим параметрам позволяют получить интегральный показатель конкурентоспособности изделия по отношению к товару-образцу. Этот показатель отражает различия между потребительными эффектами сравниваемых товаров и определяется по формуле:

K=Jn/Iэ, (4)

К=1,087/0,87=1,25

К>1, это означает, что анализируемое изделие «Sky Moon Tourbillon» превосходит по конкурентоспособности сравниваемое изделие «Tour de L'iLe».

Дата добавления: 2015-07-20