|
Читайте также: |
Стимулирование продаж – это совокупность приемов, применяемых на протяжении всего жизненного цикла товара в отношении трех участников рынка (потребителя, оптового торговца, продавца розничного торгового предприятия) с целью повышения объёма продаж, а также увеличения числа новых покупателей.
Мерчендайзинг – это маркетинговая деятельность в розничной торговой точке, включающая в себя размещение товара, разработку и размещение рекламных материалов, которые содержат информацию о товаре в том месте, где потребитель готов сделать покупку.
Результатом мерчендайзинга всегда является стимулирование желания потребителей выбрать и купить продвигаемый товар.
Основные виды мерчендайзинга:
- визуальный мерчендайзинг (выбор места торговой точки, оформление наружных вывесок, витрин, внутренняя компоновка магазина, дизайн интерьера помещений, расположение выставляемых товаров упаковка, маркировка, оформление ценников);
- коммуникативный мерчендайзинг, а именно правила общения продавцов с покупателями.
Целями и задачами мерчендайзинга выступают:
- оказание полного цикла услуг торговым точкам;
- умение продавать любой продукт;
- доведение максимума информации о продукте до персонала розничных торговых точек;
- обеспечение постоянного присутствия продукта в розничных торговых точках;
- знание рынка конкурентов;
- отслеживание деятельности компаний - конкурентов и т.п.
Таблица 1.18
Дата добавления: 2015-07-20; просмотров: 45 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Стимулирование продаж в менеджменте розничной торговой организации | | | Цели мерчендайзинга и заинтересованность в нём разных субъектов маркетинга |