БРИФ на разработку названия торговой марки

Контактное лицо	ООО «Ромашка»
Контактная информация (тел.; эл.адрес)	[phone] [e-mail]
Ответственный в РА	Заполняют сотрудники РА
Дата заполнения брифа	12.09.09.
Желаемая дата выполнения проекта	10.10.09.

Все пункты обязательны для заполнения, иначе, зачем их делать!

Общее:
Название компании	ООО «Ромашка»
Какие ТМ (Торговые Марки) есть	«Мир кухни и аксессуаров», «Евро-мебель» (на серийную корпусную мебель эконом-класса)
ТМ создается с нуля или переделывается	С нуля
Почему не устраивает предыдущее название ТМ	Безликость …(Таких названий масса в каждом регионе России). Имя должно звучать: Как корабль назовешь, так он и поплывет
ТМ создается для группы товаров /коллекции или компании в целом	Одно из направлений деятельности: производство кухонной мебели
Основная цель, которую должна решать новая ТМ	Достойный выход на рынок РФ
Предоставьте ссылки на сайт, статьи, пресс-релизы, позволяющие подробно ознакомиться с вашей продукцией	нет
Основные характеристики товаров и компании, для которых создается ТМ:
Описание товаров/услуг (кратко)	Кухню можно заказать с любыми фасадами и комплектующими (работают только с Европой). Фасады делают сами (МДФ – Италия + пленка ПВХ, акрил, принт и пр). Качество среднее и высокое. В Ставрополе работают 2 фирменных салона (покрытие практически весь город). В компании по всем направлениям работают – 150 чел, про-во кухонь -35 чел. Типичные названия коллекций: танго, ника, николь, диана, фиджи.
Ценовой сегмент	Средний, выше среднего.
Продолжительность присутствия на рынке (компании или товара)	Гаражное под заказ производство кухонь с 1999 года, промышленное (серийное) с 2004 года.
Текущее позиционирование (образ компании / товаров в сознании потребителя)	Отсутствует, возможно «Кухни на заказ быстро, качественно, недорого»

Портрет основного потребителя (ЦА) – кто принимает решение о покупке:
Демографические характеристики (пол, возраст, социальный статус, семейное положение)	Женщины, 20-60 лет, замужние
Предпочтение ЦА: стиль жизни, отношение к деньгам	Семейные пары, доход которых от 40 т.руб. в месяц.

Конкуренты:
Ваши основные конкуренты по данной ТМ. Как они себя позиционируют?	«Стильные кухни», «Народные кухни Германии», «Делия», «Дриада», «Евроньюформ», «Мария», («Римми»)… Это пока только потенциальные конкуренты – компании, которые могут повышать цену из-за популярности бренда. Эта наша цель!
В чем у Вашей компании/товаров наиболее сильные позиции? Каковы Ваши уникальные характеристики?	Качество - используем только европейские комплектующие. Технологии – используем современное европейское оборудование. Цена – на 20% ниже на аналогичную кухню, чем московские бренды: «мария», «стильные кухни», и пр. На дополнительном сервисе акцент не делаем – «все как у всех!»

Регионы продаж:
Основные	Ставрополь
Дополнительные	Астрахань, Краснодар, Черкесск.
Перспективные	Россия, в.т.ч. Москва

Креативная концепция:
Укажите основные темы, которые возможно отразить в названии (например, уникальность продукта, его престижность, современный стиль и т.п.)	Можно все.
Ваши ассоциации с будущей ТМ	Предпочтительно фантазийное название!
С чем должна ассоциироваться ТМ у Вашей ЦА	«Должна вызывать аппетит»

Пожелания к названию:
Количество слов – максимально допустимое	Не имеет значения
Языковое написание – русский, английский, латиница	Не имеет значения, но должно одинаково красиво звучать как на русском, так и английском языках
Может ли название быть неологизмом (новой формой), т.е. фантазийным	Да
Возможно ли использование иноязычной лексики (например, нейминг)	Да, уже используем в корпусе «Euro мебель»
Название должно быть ассоциативное или однозначное и понятное любому и сразу?	Не имеет значения
Какие названия Вами рассматривались ранее? Почему они не были приняты?	Разные. Не вызывали аппетит J
Какие из существующих ТМ на мебельном рынке Вам НРАВЯТСЯ, почему?	«Юнитекс», «Инволюкс», «Одалия», «Аида». В слогане может содержаться слово «кухни».
Какие из существующих ТМ на мебельном рынке вам НЕ НРАВЯТСЯ, почему?	«Мария», «Стильные кухни», «Народные кухни Германии» - не нравится сочетание с «кухни» - банально, «Любимый дом» (не нравится визуализация- мультяшки!!!! и соответственно имя), «Три Я», «Дятьково», «Дриада» (ассоциация с «триада» - не понятно)

Дополнение:
Любая дополнительная информация, которую Заказчик считает необходимым сообщить Исполнителю	Если название будет фантазийным, желательно придумать/ предложить слоган! Посмотреть в поисковых системах список наименований!
Нужен ли домен под ТМ?	Да
Планируется ли регистрация ТМ? Если да, по каким классам МКТУ?	Да
Критерии оценки результата. На что будем опираться при оценке предлагаемых вариантов?	Звучит/не звучит, нравится/не нравится!

Настоящий Бриф составлен на 2 (двух) листах в 2 (двух) одинаковых экземплярах: по 1 (одному) экземпляру для Заказчика и Исполнителя и является неотъемлемой частью к Договора оказания услуг № __________ от «__»________ года.

	Заказчик: ______________________ (Ф.И.О) м.п.		Исполнитель: ______________________ (Ф.И.О) м.п.

Дата добавления: 2015-07-20