|
Читайте также: |
Сильные и слабые стороны традиционных
И психофизиологических методов исследования
Традиционные методы
Фокус-группы
Полезны для мозгового штурма, получения спонтанной эмоциональной и вербальной (словесной) реакции, а также для определения социальной приемлемости. Наглядны, дают возможность демонстрации стимульного материала (упаковки, продуктов и т. п.), обеспечения дружеской обстановки и зондирования мнений участников.
Основная слабость состоит в смещении групповой динамики и влиянии модератора.
Существует риск получить в ответ ожидаемую, социально приемлемую, «правильную» реакцию. Низкая вероятность выражения чувств или спонтанных реакций. Ответы отфильтрованы, социально приемлемы.
Опросы
Возможность измерения отношения, сбора статистики, простота анализа. За исключением интернет-опросов, обычно проводятся обобщенно, стало быть, воздействие на отвечающего на вопросы — сенсорная стимуляция — отсутствует. Из-за того, что собирается информация ретроспективного характера, существует риск ошибок памяти.
Существует возможность нерепрезентативности или отсутствия доступа к данным. Низкая заинтересованность участников. Существует проблема наводящих вопросов и неясных фраз. Собирается общая реакция, а не тонкости реакций.
Дата добавления: 2015-07-25; просмотров: 58 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Интервью и опросы | | | Эксперимент |