Любителі вина можуть сказати:
Можливо деякі люди п'ють вино з снобізму, але я п'ю вино тільки тому, що смак його надзвичайно добрий.
Така заява — це чесний вияв суб'єктивних почуттів. Але також вірно і те, що смакові переваги формуються соціально. Чому вино повинно мати надзвичайну привабливість для органів смаку окремих суспільних класів? Рекламні кампанії добре засвоїли вплив асоціацій на смакові переваги і професійно використовують їх для маніпуляцій з споживачами. Рекламні ролики підкреслюють зв'язок між вином/віскі/коньяком і яхтами/гольфом/Мерседесом. І що за напоєм було б шампанське без його іміджу (плюс пляшка з фольгою і корок у стелю).
Естетичні переваги також виникли з асоціацій. Опис краси машин «Порше» або дорогого хутра може бути цілком правдивим. Але також вірно, що переваги більше ґрунтуються на соціально засвоєних асоціаціях, ніж на об'єктивних критеріях краси.
Запевнення у тому, що вино має особливо привабливий смак, скоріше за все, є чесною заявою на рівні свідомості. Але суб'єктивно важко відділити викликану речовиною хімічну стимуляцію органу смаку від навіяних асоціацій.
На підсвідомому рівні така заява може означати декларацію про те, до якої соціальної групи людина хотіла б належати і від якого іміджу вона хотіла б відмовитись. Уявіть амбіційного бізнесмена, що надає перевагу дешевому бренді або навіть молоку перед французьким вином! Стійкі психологічні механізми запобігають його відвертого визнання таких смакових переваг, які могли б викликати жахливі наслідки для його кар'єри.
Символи з снобістським змістом звичайно імітуються іншими соціальними групами. Але ця імітація підриває їх символічне значення. Так сталося з кокаїном у США на початку XX століття. Коли символ колишнього вищого класу став наркотиком негрів на півдні, то ця речовина була заборонена!
Таким чином, жерці винної культури повинні сподіватися, що їх настанови і винні клуби не отримають широкого розповсюдження. Якщо кухарки і шевці стануть Справжніми любителями вина, жерцям винної культури прийдеться підшукати інші символи свого суспільного положення.
Дата добавления: 2015-07-20; просмотров: 48 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Снобізм вина і снобізм кокаїну | | | Соціальна психологія інтоксикації |