Появление и развитие “желтой прессы” (в Англии).

Английским газетчикам в коммерческих целях нужен был большой спрос на их продукцию. И обеспечить его могло только вовлечение в читательскую аудиторию все новых и новых слоев населения: рабочих, фермеров, торговцев и т. п., то есть тех, кого сейчас принято называть средним классом. Для этого требовались новые приемы, новые “завлекалочки”. Эта цель была достигнута манчестерцем Ньюнесом, который в 1881 г. основал еженедельный журнал “Тит-битс”. Новаторство Ньюнеса состояло в методах, при помощи которых он охотился за читателями. Истории о преступлениях, смакование непристойностей и тому подобная тематика сразу же привлекли внимание тысяч людей. Короче говоря, Ньюнес дал английскому народу то, чего он желал. Поэтому “Тит-битс” можно считать первым изданием желтой прессы. Журнал пользовался огромной популярностью, так как каждый мог найти здесь то, что ему нравилось. Однако, не следует все же говорить, что Ньюенс играл на низменных чувствах человеческой природы. Это было не совсем так. Он просто учитывал различные интересы аудитории и извлекал из этого свою выгоду. Успех был потрясающий. Тираж журнала увеличивался и за десять лет Ньюенс сколотил состояние в 400 тыс. ф. ст.

Родоначальниками английской бульварной прессы были братья Хармсворты, получившие в последствии титулы лордов - Норклифа и Ротермира. В 1888 г. они начали издание дешевых журналов. Принцип привлечения читателей у них был тот же, что у Ньюнеса. Журналы предназначались для детей (“Юнион Ждек”), фабричных работниц (“Фогет ми нот”) и домохозяек (“Хоум чат”) и др. Продукция печаталась сотнями тысяч экземпляров. Позже, Хармсворты создали целую “газетную империю”. Издательство приносило им огромные прибыли. Хармсворты основали газеты “Дейли мейл”, “Дейли мирор”, “Дейли экспресс”. Главную ставку эти газеты делали не на политику, а на сенсации, скандальные подробности каких-нибудь дел, полувымышленные истории и т. п.

За короткий срок эти бульварные издания завоевали господствующие позиции на читательском рынке Великобритании. Сухие по содержанию качественные газеты не могли противостоять такому натиску и теряли свою аудиторию. Так, после выхода “Дейли мейл” тиражом в 300 тыс. экземпляров, “Дейли телеграф” потеряла около 50 тыс. читателей. Но все же противостояние элитарной и массовой прессы не вылилось в полное исчезновение качественных изданий. Они продолжали ориентироваться на своих читателей, делая ставку на “высокую марку”, и продолжали существовать в своей, пусть даже притесненной нише на газетном рынке. Таковой остается структура британской прессы и сегодня.

Дата добавления: 2015-07-16