Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Фирменный стиль

Законодательные основы рекламной деятельности | Особенности рекламы отдельных видов товаров | Функции рекламы. Психологические аспекты создания и восприятия рекламы: внимание, интерес, убеждение, внушение, запоминание | Образ в рекламе | Выбор шрифта и цвета в рекламе | В)Сувенирная реклама | Д) Наружная реклама | Ж) Рекламные материалы/рекламная продукция | Размещение рекламы в прессе | Размещение наружной рекламы |


Читайте также:
  1. II.II.2. Западный стиль управления - особенности теории и практики
  2. Till СОВЕТСКИЙ СТИЛЬ ПЕРЕВОДОВ ШЕВЧЕНКО
  3. XVI. Гениальный стиль
  4. Автор и стиль его проповеди
  5. Бирелгән сүзләрне стилистик битараф һәм билгеле бер стильдә генә кулланыла торган лексикага аерып языгыз.
  6. Вам поможет новый стиль питания
  7. Вибір земельної ділянки під територію складу пально-мастильних матеріалів

Фирменный стиль – оригинальное единство всех рекламных обращений фирмы, которое проявляется в совокупности стилеобразующих элементов, что повышает психологическую эффективность рекламы.

 

Стилеобразующие элементы (элементы фирменного стиля):

-логотип

-изобразительный знак ФИРМЕННЫЙ БЛОК

-слоган

-парадигма образов

-шрифт

-цвет

-аудиообраз

-макет – принципы компоновки элементов в рамках одного макета

-место размещения

-языковые конструкции, которые, как правило повторяются.

 

Стилеобразующие элементы повторяются в рекламных обращениях фирмы. Степень повторяемости этих элементов может быть максимальной, минимальной, промежуточной.

 

При максимальной степени унификации повторяется большинство стилеобразующих элементов, при этом повышается запоминаемость рекламы, но быстро пропадает интерес к ней.

 

При минимальной степени унификации повторяются только элементы фирменного блока, при этом надолго сохраняется интерес к рекламе, но слабо усваивается УТП и велик число незапланированных ассоциаций.

 

Промежуточная степень унификации характеризуется средними показателями по числу стилеобразующих элементов и эффективности психологического воздействия.

 

На этапе внедрения РК должна быть максимально унифицирована. На других этапах жизненного цикла товара степень унификации необходимо снижать.

 

Функции фирменного стиля:

- способствовать запоминанию рекламы и продукта;

- формировать имидж товара/фирмы (т.е. оригинальный образ);

- способствовать облегчению восприятия рекламы за счет того, что потребитель предвосхищает ее содержание (эвристическая функция)


Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 53 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Управление рекламной деятельностью| Товарные знаки

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)