Читайте также:
|
Различают экономическую и психологическую эффективность рекламы.
Экономическая эффективность рассчитывается на основе увеличения показателей прибыли, объема товарооборота, рентабельности.
Эффективность рекламы на основе рентабельности:
Психологическая эффективность определяется глубиной впечатления - степенью привлечения внимания, степенью действенности. Для расчета эффективности применяются специальные показатели:
Глубина впечатления может быть определена на основе отношения числа лиц, запомнивших текущую рекламу, к числу лиц, ее не запомнивших.
Степень привлечения внимания определяется на основе отношения числа лиц, обративших внимание на рекламу, к общему числу лиц, прошедших мимо рекламы (наружная, в метро, витрине).
Степень действенности определяется как отношение числа покупателей, купивших рекламируемый товар, к общему числу покупателей, совершивших покупку в магазине.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 51 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Разработка рекламного обращения. | | | Понятие организации общественного мнения |