Расчет экономической эффективности

Расчет экономической эффективности проводится последующим формулам:

1) Расчет товарооборота под воздействием рекламы:

Тд = (Тс * П * Д) / 100

где Тд - дополнительный товарооборот, вызванный рекламными мероприятиями (млн. руб.);

Тс - среднемесячный товарооборот до начала рекламного периода (млн. руб.);

Д - количество дней учета товарооборота в рекламном процессе;

П - относительный прирост среднемесячного товарооборота за рекламный период по сравнению с до рекламным (%).

Тд = (47000000*182* 180)/100 = 15 397,2 млн. руб.

2) Расчет экономического эффекта рекламирования:

Экономический эффект рекламирования - это разница межу прибылью, полученной от дополнительного товарооборота, вызванного рекламными мероприятиями, и расходами на рекламу.

Э = (Тд * Нт) / 100 - 3р

где Э - экономический эффект рекламирования (млн. руб.);

Тд - дополнительный товарооборот под воздействием рекламы (млн. руб.);

Нт - торговая надбавка за единицу товара (в % к цене реализации);

Зр - затраты на рекламу (млн. руб.).

Э = (15 397,2 *3,2)/100 – 271,61 = 221,1004 млн. руб.

Экономический эффект рекламных мероприятий может быть: положительным - затраты на рекламу меньше дополнительной прибыли; отрицательным - затраты на рекламу выше дополнительной прибыли; нейтральными - затраты на рекламу равны дополнительной прибыли. В нашем случае экономический эффект от рекламных мероприятий составил 221,1004 млн. руб.

3) Расчет рентабельности рекламирования:

Эффективность затрат на рекламу может быть определена с помощью показателя рентабельности рекламирования:

Р = (П / З)*100%

где Р - рентабельность рекламирования (%);

П - дополнительная прибыль, полученная от рекламирования товара (руб.);

З - общие рекламные затраты (млн.руб.).

Р = (399,81/271,61) * 100 = 147,2 %.

«Приложение А»

График выходов на «ОРТ»

Июнь
Передача	Время эфира
"Доброе утро"	7.55
"Время"	21.25
Док. фильм	23.10
Развлекательная передача	21.45
Теле-шоу	21.55
"Что?Где?Когда?"	23.15
"Точь-в-точь"	19.50
Развлекательная передача	22.30

Июль
Передача	Время эфира
"Доброе утро"	7.55
"Время"	21.25
Док. фильм	23.10
Развлекательная передача	21.45
Теле-шоу	21.55
"Что?Где?Когда?"	23.15
"Точь-в-точь"	19.50
Развлекательная передача	22.30

Август
Передача	Время эфира
"Доброе утро"	7.55
"Время"	21.25
Док. фильм	23.10
Развлекательная передача	21.45
Теле-шоу	21.55
"Что?Где?Когда?"	23.15
"Точь-в-точь"	19.50
Развлекательная передача	22.30

Декабрь
Передача	Время эфира
"Доброе утро"	7.55
"Время"	21.25
Док. фильм	23.10
Развлекательная передача	21.45
Теле-шоу	21.55
"Что?Где?Когда?"	23.15
"Точь-в-точь"	19.50
Развлекательная передача	22.30

Январь
Передача	Время эфира
"Доброе утро"	7.55
"Время"	21.25
Док. фильм	23.10
Развлекательная передача	21.45
Теле-шоу	21.55
"Что?Где?Когда?"	23.15
"Точь-в-точь"	19.50
Развлекательная передача	22.30

Февраль
Передача	Время эфира
"Доброе утро"	7.55
"Время"	21.25
Док. фильм	23.10
Развлекательная передача	21.45
Теле-шоу	21.55
"Что?Где?Когда?"	23.15
"Точь-в-точь"	19.50
Развлекательная передача	22.30

График выходов на «Россия 1»

Июнь
Передача	Время эфира
"Утро России"	8.25
"Вести"	20.30
Сериал	21.25
Теле-шоу	21.25
Фильм	23.10
«Один в один»	19.30
Фильм	22.30

Июль
Передача	Время эфира
"Утро России"	8.25
"Вести"	20.30
Сериал	21.25
Теле-шоу	21.25
Фильм	23.10
«Один в один»	19.30
Фильм	22.30

Август
Передача	Время эфира
"Утро России"	8.25
"Вести"	20.30
Сериал	21.25
Теле-шоу	21.25
Фильм	23.10
«Один в один»	19.30
Фильм	22.30

Декабрь
Передача	Время эфира
"Утро России"	8.25
"Вести"	20.30
Сериал	21.25
Теле-шоу	21.25
Фильм	23.10
«Один в один»	19.30
Фильм	22.30

Дата добавления: 2015-07-16