Разработка рекламного бюджета

ОАО «Лебедянский» является самым крупным производителем соков в России. На каждую крупномасштабную рекламную кампанию фирма тратит в месяц 8 – 10% от своей прибыли, что в натуральном выражении составляет более 50 млн. руб. На данную рекламную кампанию было выделено в общем 313 030 800 руб.

Таблица 1 – Медиабюджет ТВ-рекламы на телеканале ОРТ сроком на 1 месяц

Передача	День выхода	Время эфира	Стоимость ролика (руб)	Рейтинг передачи (%)	Число выходов	Общая стоимость (руб)
"Доброе утро"	пн-пт	7.55
"Время"	пн-вс	21.25
Док. фильм	пн-чт	23.10		4,6
Развлекательная передача	пт	21.45
Теле-шоу	сб	21.55		5,6
"Что?Где?Когда?"	сб	23.15		5,8
"Точь-в-точь"	вс	19.50		4,5
Развлекательная передача	вс	22.30		8,4
Итого:

Таблица 2 – Медиабюджет ТВ-рекламы на телеканале Россия1

сроком на 1 месяц

Передача	День выхода	Время эфира	Стоимость ролика (руб)	Рейтинг передачи (%)	Число выходов	Общая стоимость (руб)
"Утро России"	пн-пт	8.25		6,5
"Вести"	пн-вс	20.30		5,4
Сериал	пн-чт	21.25		3,7
Теле-шоу	пт	21.25
Фильм	сб	23.10		3,8
«Один в один»	вс	19.30		4,9
Фильм	вс	22.30
Итого:

Таблица 3 – Медиабюджет ТВ-рекламы на телеканале ТНТ сроком на 1месяц

Передача	День выхода	Время эфира	Стоимость ролика (руб)	Рейтинг передачи (%)	Число выходов	Общая стоимость (руб)
Сериал	пн-чт	18.25		3,7
Фильм	пт-вс	21.25
«Дом-2»	сб	23.30		3,8
«Comedy Club»	вс	19.30		4,9
Фильм	пт-вс	22.30
Итого:

Таблица 4 – Медиабюджет для прессы сроком на 1 месяц

Название	День выхода	Формат	Вид рекламы	Стоимость полосы (руб.)	Рейтинг (%)	Число выходов	Общая стоимость (руб.)
7 дней	вт	А3	Модуль (цвет)		6,5
Караван историй	ср	А4	Модуль (цвет)		7,4
Men`s Health	пн	А4	Модуль (цвет)		8,8
Здоровье	пн	А4	Модуль (цвет)		6,1
Итого:

Общие затраты составили - 45 220 000 руб. в месяц. За весь период рекламной компании - 271 320 000 руб. Переменные затраты составили 290000 руб.

Дата добавления: 2015-07-16