Затяжное печенье

Наше затяжное печенье отличается особой легкостью и нежностью благодаря слоистой структуре. В состав печенья "Московия" входят солодовый экстракт, какао-порошок, сухое молоко и ваниль. В нем чувствуется вкус любимого с детства молочного шоколада.

Печенье "Бела" содержит сухое молоко, ваниль и летицин, способствующий выделению холестерина из организма. Основное отличие воздушного квадрата печенья "Татьяна" в черных точечках мака и легком привкусе ванили, придающих этому печенью особую изысканность. В составе печенья "Рита" сухое молоко, яичный порошок и столь полезный для организма лецитин.

Сладкий подарок детям от МПК "Крекер" - печенье "Дино". Очень привлекательна его необычная форма - фигурки, стилизованные под динозавриков. И. конечно, "Дино" сохраняет все полезные свойства, присущие нашей продукции.

Нежное, тающее во рту сладкое печенье, чашка чая или кофе, стакан молока, бокал сухого вина... Что может быть прекрасней?!

Оставим без комментариев заглавие текста (то ли аналог народного названия леденцов - "долгоиграющие конфеты", то ли намек на невозможность от этого печенья оторваться, то ли профессиональное название определенного сорта крекеров) и выбранные производителями названия продукции, которые в контексте этой рекламы создают комический эффект ("Татьяна" в черных точечках" и "Рита" из сухого молока). Авторы обращения - с уверенностью можно сказать, что это сами рекламодатели (МПК "Крекер"), которые называют себя лишь в конце текста - попытались создать образ марки, позаимствовав черты западных и отечественных брендов ("вкус, любимый с детства"), прибегнув к рекламным клише ("изысканность", "воздушность", "нежность", "сладкий подарок"). Однако при этом они явно намеревались привести и серьезные доводы в пользу товара, обозначить его полезные свойства, даже подняться до уровня УТП - только у этих крекеров слоистая структура. "Лецитин, выводящий холестерин", "солодовый экстракт", "яичный порошок" - ингредиенты затмили неумело и стилистически неграмотно оформленную эмоциональность ("воздушный квадрат печенья", "стилизованные фигурки", "стакан молока и бокал вина"}, но и не помогли выстроить уникальное предложение для "затяжного печенья". Экспрессивная лексика на фоне стилевой чересполосицы воспринимается как ирония. Текст не реализовал ни один из приемов рекламирования.

После этого рекламного обращения уместно вспомнить о первой части теории уникального торгового предложения. Даже когда в пользу рекламируемого объекта выстраиваются только логические доводы, основанные на характеристике его свойств, они должны быть приведены не так, чтобы потребитель подумал: "Какой хороший товар!", а чтобы он осознал: "Этот товар мне нужен!" Как утверждал основатель фирмы Revlon Ч. Ревсон: "Женщины приобретают не губную помаду, они покупают надежду!".

А вот рекламный опус, в котором нет описания свойств товара. И все-таки однозначно ответить на вопрос, к рассудку или эмоциям апеллирует это обращение, трудно.

Картинка

Дата добавления: 2015-07-16