Географические характеристики

2. Компания (Вся существенная информация о компании, возможностях и/или проблемах, доли на рынке)

3. Конкуренты (Дегтярева, Конопелько)

1). Основные конкуренты

2). Второстепенные конкуренты

3). Их продукция и услуги

4). Доля конкурентов на рынке

5). Описание фирм-конкурентов:

¾ Маркетинговая деятельность конкурентов

¾ Позиционирование продукции

¾ Ценовая стратегия

6). Сильные стороны конкурентов

¾ Качество продукции

¾ Особенности сбыта

¾ Цены, система сбыта, способы рекламы и продвижения
сбыта

7). Слабые стороны конкурентов:

¾ Характеристики изделий

¾ Отношение потребителей

¾ Цены, система сбыта, способы рекламы и продвижения
сбыта

4. SWOT анализ

III. STP-маркетинг (Зинченко, Бабкин)

1. Особенности поведения потребителей

1). Мотивы покупки

2). Интенсивность покупок

3). Частота покупок

4). Сезонный характер покупок

5). Места совершения покупок (супермаркеты, гипермаркеты, дискаунтеры, магазины «шаговой доступности».......)

2. Сегментирование рынка

1). Критерии сегментирования рынка

2). Определение профиля сегмента

3). Целевые сегменты

4). Стратегия охвата рынка, таргетирование

5). Оценка привлекательности сегмента

3. Позиционирование товара

1). Использование моделей позиционирования

IV. Маркетинговые цели (Зачем компании нужен этот продукт, чего она хочет добиться) (Бабаев)

1. Общие рыночные цели

2. Задачи удовлетворения потребностей рынка

3. Задачи удовлетворения общественных потребностей

4. Задачи удовлетворения корпоративных потребностей

V. Стратегии маркетинга (Способы, которыми организация планирует достичь перечисленных выше целей) (Габбасова + Александров)

1. Модель Портера

2. Матрица Ансоффа - http://marketopedia.ru/97-matrica-ansoffa.html

VI. Product (Бакулин)

1. Отличительные особенности (характеристика) товара

2. Качество.

3. Упаковка.

4. Ассортимент (товарный/марочный портфель)

5. Брендинг (имя, логотип, слоган, фирменный стиль).

VII. Place. (Боровик) Стратегия сбыта (Каким образом производится распределение и продажа продукции и услуг, какие каналы сбыта имеются в распоряжении и характеристика таких каналов):

1). Тип используемой сбытовой сети

2). Анализ сбытового процесса

VIII. Price. Ценовая стратегия: (Игнатьева)

1. Подходы к ценообразованию.

2. Цели и стратегии ценообразования.

3. Ценовое позиционирование продукта

4. Отношение покупателей

IX. Promotion. Стратегия продвижения. (Волкова, Вяткина)

1. Общая характеристика

2. Инструменты маркетинговых коммуникаций.

1). Реклама.

2). Сейлз промоушн.

3). Личные продажи.

4). PR.

5). Вирусный маркетинг.

6). Спонсорство.

7). Продакт плейсмент

8). Флэш моб

3. Интегрированность маркетинговых коммуникаций.

X. Внешние факторы, способные повлиять на развитие ситуации (Характеристика факторов внешнего влияния вне прямого контроля фирмы, способных повлиять на эффективность деятельности фирмы и успех продукта) (Горлина + Костина)

1. Экономика

2. Политическая ситуация

3. Социальные проблемы

4. Влияние научно-технического прогресса

5. Изменения в развитии рынков и поведении потребителей

XI. Идентификация и анализ проблем компании, связанных с продуктом (по всем аспектам маркетинговой деятельности).

1. Существующие проблемы

2. Идентификация вызовов, с которыми может столкнуться компания. Вероятные проблемы.

3. Оценка степени относительной значимости проблемы, иерархия проблем.

XII. Комплекс предложений по улучшению конкурентных позиций на целевом рынке (маркетингового управления). (ВСЕ ВМЕСТЕ!!!)

Дата добавления: 2015-07-19