Общая логика проведения анализа и подготовки презентации

Общие условия выполнения

I. Домашнее задание готовится силами рабочих групп численностью не более 6 на потоке

II. Каждый из студентов должен войти в состав одной из рабочих групп

III. Составы рабочих групп должны быть определены не позднее 14 ноября

IV. В каждой рабочей группе должен быть назначен координатор из числа членов группы

V. Списки членов группы согласуются с Даниилом Муравским [e-mail]

VI. Презентация заданий будет проходить 12 и 19 декабря в часы занятий по расписанию (по три группы на одну пару). Распределение выступлений рабочих групп по дням и очередность согласуются координаторами групп с преподавателями (контактное лицо – Даниил Муравский)

VII. Посещение презентаций обязательно для всех студентов.

Содержание задания

I. Здание рассматривается как итоговая работа, завершающая изучение курса маркетинг. Её выполнение должно продемонстрировать понимание студентами основ современной теории маркетинга и общего алгоритма принятия маркетинговых решений, а также умение проводить профессиональный анализ ситуаций из практики бизнеса.

II. Для выполнения задания рабочая группа самостоятельно выбирает один из продуктов, представленных на рынке России.

1. Рекомендуется выбирать продукты в категории потребительских товаров. По согласованию с преподавателями могут быть выбраны не только товары, но и услуги, территории и другие объекты, к которым применимы технологии маркетингового управления.

2. Главные критерии выбора продуктов (ситуаций):

1). возможность использования подобранного примера для иллюстрации и анализа опыта принятия управленческих решений в области маркетинга по всем ключевым направлениям стратегического и операционного маркетинга

2). оригинальность предложенных компаниями маркетинговых решений или наличие актуальных вызовов, требующих принятия новых решений

3). возможности получения студентами достаточного объема информации из любых источников

III. Рабочая группа проводит комплексный анализ маркетинговой деятельности компании, связанной с рассматриваемым продуктом, и представляет общие выводы и рекомендации.

Общая логика проведения анализа и подготовки презентации

I. Общее представление продукта (Горлина)

1). Наименование и назначение

2). Разработка, история

3). Жизненный цикл

4). Факторы ценности для потребителя

5). Структура цены (на что назначается цена?)

II. Анализ текущего положения компании на рынке

Дата добавления: 2015-07-19