Читайте также:
|
Цикл создания продукта
Маркетинговая стратегия разработки продукта
Цели фирмы:
- получение максимальной прибыли;
- достижение конкретного объема сбыта (доли рынка);
- завоевание расположения клиентов;
- рост продаж;
- другие цели.
Оно должно ясно заявить, каким образом следует распределять усилия между созданием подлинных новинок, модификацией существующих товаров и имитацией товаров конкурентов.
Основные источники идей:
- клиентура;
- научно-технические;
- товары конкурентов.
Результат разработки концепции:
- понятность концепции;
- наличие преимуществ;
- достоверность информации;
- степень удовлетворения потребностей;
- намерение купить;
- субъекты покупки и использования;
- предложения по улучшению;
- предполагаемая цена.
Структура цикла создания и освоения новых товаров
| Научно-техническая подготовка производства и освоение новых товаров (НТПП) | ||||||
| Фаза НИОКР и рыночных испытаний | Фаза реализации | |||||
| Научная подготовка производства (НПП) | Рыночные испытания (пробный маркетинг) | Техническая подготовка применительно к конкретному предприятию (ТПП) | Промышленное освоение | |||
| НИР | ОКР | Конструктор-ская подготовка производства (КПП) | Технологи-ческая подготовка производства (ТПП) | Организа-ционная подготовка производства (ОПП) | ||
| Экономическая проработка | ||||||
| Отработка в опытном производстве (ОП) | ||||||
Критерии оптимизации системы создания и освоения нового товара:
- технический уровень изделия;
- сроки создания и освоения;
- увеличение объемов производства;
- увеличение товарной номенклатуры;
- снижение издержек при подготовке производства и в процессе самого производства;
- снижение издержек при эксплуатации изделия.
Дата добавления: 2015-12-01; просмотров: 40 | Нарушение авторских прав