Виды действий по дискредитаций соперника

Обычно кампания разоблачений преследует триединую цель: во-первых, дискредитировать в глазах избирателей вырвавшихся вперед соперников, во-вторых, вывести соперников и их штабы из равновесия, заставить делать глупости и ломать график избирате­лей кампании; в-третьих, придать самим разоблачителям имидж страдальцев за правду и народное дело. При умелой организации со стороны властей разоблачения могут преследовать и четвертую цель вообще вывести из борьбы соперников либо аннулировать результаты выборов. Достаточно вспомнить выборы мэров Нижне­го Новгорода и Владивостока, а также задержание бывшего укра­инского премьера П. Лазаренко в Швейцарии накануне начала президентской кампании на Украине. Кроме того, власти, имея достаточно мощные организационные ресурсы, часто используют метод провокации, чтобы пустить в ход силовые структуры. Атаки бывают двух видов:

1. ФРОНТАЛЬНЫЕ, когда один кандидат атакует другого публично либо в СМИ.

2.«ПАРТИЗАНСКИЕ», когда удар наносится исподтишка, используя без ведома кандидатов либо по договоренности лидеров второго уровня и уличных охлократов. Вариантом «партизанской»атаки являются и различные провокации как на улицах, так и в СМИ, рекламных носителях и даже в органах власти.

ФРОНТАЛЬНАЯ АТАКА

Как правило, фронтальная атака включает обнародование не­приятных фактов о прошлом либо о настоящем соперника. Изби­рателю «открываются глаза» на все слабые места оппонента:

— недостаточный опыт;

— его личностные черты (несемьянин, гуляка, коррупционер и пр.);

— невыполнение им своих обещаний в прошлом;

— отрицательные результаты работы на предыдущем месте;

— информация о деловых махинациях, заведенном прокура­турой деле;

— огрехи и оплошности, демонстрирующие его сегодняшнюю или прошлую некомпетентность;

— многократная измена партийным идеалам и похищение партийных денег;

— присвоение квартиры какого-нибудь пенсионера и т. д.

«Реальность такова, — отмечает А. А. Максимов, что совер­шенно бессмысленно обнародовать факты о любовницах, побочных детях и т. п. В наших условиях в отличие, скажем, от Штатов, это может только прибавить популярности».

Наиболее эффективна фронтальная атака, нанесенная в прайм-тайм по региональному коммерческому каналу сразу после выпуска новостей или перед началом художественного фильма. Если у вас есть документы, подтверждающие ваши высказывания, вы можете растянуть удовольствие, атакуя соперника ежедневно с обнародованием все новых документов. Или еженедельно, как это делал С. Доренко на ОРТ, атакуя Ю. Лужкова.

Серийную атаку имеет смысл начинать за 6-7 дней. Надо учитывать, что здесь можно вступить в конфликт с законодатель­ством, запрещающим ведение пропаганды против кандидатов за определенный срок до выборов. Но крайне маловероятно, что вас выкинут из бюллетеня накануне процедуры выборов, хотя протест в избирательную комиссию наверняка будет направлен. Грамот­ный юрист поможет вам избежать неприятностей.

Разовая фронтальная атака эффективна за 4-6 дней до выбо­ров. При этом чем крупнее выборы и сложнее доступ к СМИ, тем раньше нужно наносить удар. Необходимо учитывать и то, что любой вопрос компромата в последние дни, прежде всего, снижа­ет общую явку на выборы, а уже потом по достаточно сложной схеме вызывает и перераспределение неустойчивой части электо­рата.

В том случае, если у вас нет подтверждающих обвинения до­кументов, вброс компромата можно произвести в последние 2-3 дня перед выборами. Но в такой ситуации необходимо учесть, что ваша «операция» приведет к снижению явки и возможному срыву выборов. Кроме того, вашему кандидату почти наверняка придет­ся отвечать в суде.

Перед началом атаки желательно проработать несколько ва­риантов реакции на нее со стороны атакуемого и быть к ним гото­вым. Достаточно неудачной для имиджа атакующего попыткой фронтальной атаки можно считать известную дуэль «на яблочном соке» между двумя «либералами» — Б. Немцовым и В. Жиринов­ским. Немцов, рассказывая о публикации в «Плейбое», наверняка надеялся вывести Жириновского из равновесия, но с вышедшим из равновесия Владимиром Вольфовичем не справился.

Фронтальную атаку нельзя начинать слишком рано.

А. А. Максимов дает несколько универсальных рецептов по нанесению и отражению фронтальной атаки, основанных на соб­ственном опыте:

1. Атаковать имеет смысл, только имея на руках все документы, подтверждающие обвинения, и смоделировав действия соперников хотя бы на три хода вперед. Ведь от такой атаки при нашем обилии кандидатов может выиграть кто-то совсем неожиданный, а то и сам атакуемый. (Чаще всего именно так и происходит — И. Ч.).

2. Еще в начале избирательной кампании кандидат вместе с менеджером должны проработать все неудобные моменты биогра­фии, сделать домашние заготовки контропропагандистских мате­риалов, рассчитать, с чьей стороны может быть нанесен удар, и какой ответ можно считать адекватным. Заготовки нужно дер­жать под рукой вплоть до момента выборов.

3. Иногда уместна умеренная «вакцинация» СМИ. Кандидат, который получил информацию, что атака будет проведена, за 3—4 дня до нанесения соперниками удара обнародует свою интерпре­тацию событий с достаточно веской аргументацией. Первая версия запоминается лучше, кроме того, иногда «вакцинация» делает бессмысленной саму атаку.

4. Атака, проведенная во время прямых дебатов, в наших ус­ловиях часто вредит имиджу атакующего, превращая его в глазах общественного мнения в скандалиста. Обычно эту неблагодарную функцию «поручают» подставному, явно непроходному кандидату.

5. Отражение фронтальной атаки редко требует прямого уча­стия кандидата. Ничто так не вредит имиджу кандидата, как его оправдывающаяся речь на экране ТВ или выпады по принципу «сам дурак». (С другой стороны, если данный кандидат испыты­вает дефицит эмоциональных проявлений, почему бы ему не выступить с нападающей речью? Все зависит от техники исполне­ния. — И. Ч.)

6. Первыми вашими действиями по пресечению атаки, даже если она обоснованна, должны быть подача жалобы в избира­тельную комиссию и иска о защите чести и достоинства (либо защите от клеветы) в суд. Об этих действиях необходимо немед­ленно оповестить СМИ при помощи ПРЕСС-РЕЛИЗА.

7. Ни в коем случае нельзя после атаки соперников ломать на­меченный график кампании, отказываться от публичных выступ­лений и встреч с избирателями. Это может быть истолковано как косвенное подтверждение обоснованности выдвинутых против вас обвинений и как проявление паники. Меры по отражению атаки должны просто дополнять запланированные заранее мероприятия.

8. Начав действовать в атаке или обороне, не упускайте ини­циативу, навязывайте сопернику свой план развития ситуации, не давайте ему опомниться.

9. И, наконец, если в ваши руки попали обличающие сопер­ника документы или вам стали известны какие-то любопытные факты его биографии, найдите в себе мужество отказаться отлавров разоблачителя. Всегда появится желающий помочь вывес­ти проходимца на чистую воду. Вот ему стоит посодействовать. Но все же более предпочтительной является «партизанская» атака.

Пример фронтальной атаки и ее отражения приводит А. А. Максимов (1999, с. 184-186): «Мощную фронтальную атаку на выборах в Совет Федерации в 1993 г. провел один из кандида­тов, Юрист-предприниматель, сообщивший публике, что его со­перник, руководитель структуры Агропрома, разворовал строи­тельное управление, которое ранее возглавлял, и теперь против него заведено дело в прокуратуре. Деталями дела Юрист делился с публикой два вечера. Однако он выступил преждевременно, за 10 дней до выборов, чего можно было бы избежать, так как субъект Федерации был сравнительно невелик и хорошо насыщен СМИ. Кроме того, Юрист не смог довести атаку до конца и продемонст­рировать аудитории документы, атака была плохо подготовлена.

Схема отражения со стороны Агрария включала следующие действия:

1. Жалоба в избирательную комиссию.

2. Три дня выступлений по ТВ и радио возмущенных рабочих с предприятия Агрария и «отмобилизованных» деятелей культуры и журналистов.

3. Экстренный выпуск спонсируемой Аграрием газеты, в ко­тором разоблачались «бесчестный» Юрист-предприниматель и не­чистоплотность его методов. Сообщалось даже, что он долгое вре­мя был трезвенником (!). Газета распространялась по округу бес­платно.

4. Контакт с губернатором области, который протежировал Аграрию.

Губернатор, в свою очередь, дал указание прокуратуре не да­вать никаких документов Юристу-предпринимателю и обнародо­вал информацию, что дело закрыто. (Потом, после своего пораже­ния, он его вновь возбудил, но бывший протеже был уже прикрыт депутатской неприкосновенностью).

5. Еще один кандидат-Юрист получил просьбу сообщить пуб­лике, что его соперник выдвигает в своей программе юридически неграмотные идеи и вообще плохой адвокат.

6. Все это сопровождалось ежечасной трансляцией в прайм-тайм по всем местным коммерческим каналам компьютерных ви­деороликов, где рассказывалось о народном капитализме, постро­енном на предприятии Агрария, и его успехах в возведении 9-этажного дома в одной из европейских областей России для бегу­щих с Дальнего Востока россиян.

7. В последний вечер избирательной кампании кандидат-Аг­рарий появился на одном из телеканалов в обществе двух десятков журналистов и известных общественных деятелей, которые внима­ли его двухминутной речи и задали пару комплиментарных вопро­сов о будущем региона. Этот сюжет повторили несколько раз.

8. Венцом отражения атаки стали портреты в стиле мемори­альных досок, развешанные рабочими Агрария на всех централь­ных улицах столицы области. Над портретом красовались имя и фамилия Агрария, внизу — скромная надпись: «Кандидат рабо­чих области».

Команды соперников подсуетились и развесили над «мемо­риальными досками» ехидные заглавия вроде «Здесь был...»!, «И здесь был...», «И даже здесь был...». Но это уже не смогло перело­мить инерцию поворота общественного мнения к «кандидату ра­бочих».

Аграрий был довольно косноязычен, и команда удержала его от какой-либо публичной полемики с Юристом-обличителем. Та­ким образом, был усилен имидж немногословного и сурового тру­дяги, которого атакуют истеричные интеллигенты-трезвенники.

Наскоки конкурентов были отражены командой «трудяги». Доб­лестный Аграрий попал в Федеральное Собрание, а его обличитель впоследствии долго не мог избраться даже в областную Думу — мешал имидж скандалиста.

«ПАРТИЗАНСКАЯ» АТАКА

Как отмечает А. А. Максимов, в данном случае удар по сопернику наносится совершенно посторонними (подставными) лицами. На­стоящего организатора можно только вычислить, но в суде, как правило, доказать ничего не удается. Между организатором атаки и ее исполнителями стоит целая сеть посредников, некоторые из них не подозревают о том, что их используют.

Как обычно, атакуемым в подобном случае почти всегда ока­зывается фаворит кампании (обладатель БММ). Поэтому команде лидера иногда приходится подбрасывать аутсайдерам компромат друг на друга, либо оказывать различную помощь партийным и общественным организациям, специализирующимся на разобла­чениях. Нужно помнить, что если вы хотите спокойно работать с избирателями, ваши соперники должны быть постоянно заняты разборками между собой и отражением атак различных «борцов за справедливость».

Если же ваша кампания идет не очень удачно, необходимо до конца действовать жестко и пытаться занять место лидера. Лучше всего наносить удар в тот момент, когда завершается верстка по­следних перед выборами номеров газет. Если соперник реагирует недостаточно быстро, он не успеет до выборов опровергнуть в газе­тах выдвинутые обвинения. Усилить атаку может скоординиро­ванная работа в эфирных СМИ.

В общих чертах «партизанская» тактика может включать ис­пользование реальных фактов из жизни соперника либо откровен­ную «черную» пропаганду. Последний случай достаточно ярко описан в приведенном выше рассказе М. Твена «Как меня избирали губернатором». За прошедшее столетие мало что изменилось. Пра­вда, теперь можно привлечь газету к суду, но пока суд да дело — выборы выиграет кто-нибудь другой.

Классической «партизанской» атакой является разыгравшая­ся на американской сцене драма «Левински — Клинтон». Исполь­зование женщин в политической борьбе старо, как мир. Но в Рос­сии ввиду нынешней свободы нравов оно еще не нашло достойного применения.

Достаточно часто для «партизанской» атаки используются пе­репечатки из как бы нейтральной по отношению к данной кампа­нии прессы.

Весьма распространены «партизанские» атаки, подрывающие такое важное для избирателей качество образа, как честность.

Подготовка к «партизанской» атаке ведется службой досье, менеджером и начальником главного штаба кампании. Сбор ин­формации ведут и добровольцы, среди которых всегда находятся желающие покопаться в чужом грязном белье. В прошлом почти у каждого человека есть те, кто по какой-то причине считает себя обиженным и обойденным. Дальше в дело идут добровольцы-"правозащитники» и их знакомые, которые раздувают конфликт, обещают защиту и оказывают материальную помощь. Иногда спе­циально «заводят» психически больных людей. Чаще всего ис­пользуемый может только догадываться о том, кто именно его ис­пользует. Ведь на одно место на выборах обычно претендует более пяти кандидатов.

При отражении «партизанской» атаки важно помнить о трех вещах:

1. Действуйте мгновенно, с опережением. Задержка с реакци­ей всего на один час может стать фатальной для всей кампании. Если атака началась, прогнозируйте действия противника. Делай­те свои контрходы одновременно с ним.

2. Не превышайте пределов необходимой обороны. Слишком сильная реакция в СМИ на локальный удар может дать обвинени­ям в ваш адрес ненужную рекламу.

3. До конца держите в резерве сильную фигуру, которая смо­жет переломить критическую ситуацию.

А. А. Максимов приводит следующий пример «партизанской» атаки и ее отражения (1999, с. 196-198). Партизанская атака началась за неделю до выборов с появления возле здания админи­страции субъекта Федерации очередного «страдальца» с плакатом. Как правило, это женщина с ребенком, пенсионерка или аккурат­ный, но бедно одетый пожилой (средних лет) человек. На плакате надпись: «Люди добрые! Защитите меня и мою семью от произво­ла злодея (фамилия кандидата)! Он обманным путем присвоил мои (документы, квартиру, машину, зарплату за год)! Выгнал на ули­цу (оставил без средств к жизни) четверых (пятерых, шестерых) детей. Он рвется в депутаты, хочет уйти от ответственности и тво­рить зло над всеми вами! Помогите Христа ради!» Чаще всего это откровенная ложь, которую ободренный поддержкой и обещанием защиты «страдалец» использует для морального уничтожения своего обидчика.

Сам «страдалец» скромно стоит «на паперти», но возле него суетятся и орут два-три буйных «борца за справедливость», чья цель — привлечь максимум внимания прохожих. Когда прохожие собираются, появляется фотограф, который делает несколько снимков, иногда появляется и оператор с видеокамерой. Все эта люди могут и не знать, на кого на самом деле работают.

В тот же день фото «страдальца» с сопроводительной инфор­мацией приносят в местные газеты, а видеокассеты с записью на студии ТВ. Трансляция и публикация могут оплачиваться какого-нибудь правозащитного фонда.

На следующий день «страдалец» вместе с «группой поддерж­ки» появляется возле клуба (либо штаба) кандидата. Его цель — вызвать публичный конфликт с группой поддержки кандидата или с милицией. «Группа поддержки» распространяет листовки с «историей страдальца». Неподалеку вновь дежурят фотограф с телеобъективом и оператор. Тактика «управляемой провокации» подразумевает, что в том случае, если кандидат и его команда со­храняют хладнокровие, милицию нужно вызвать самим провока­торам. На защиту «страдальца» сразу встают народные массы, начинается скандал и распространение слухов, которые требуют реакции со стороны СМИ.

Далее в газетах, на радио и телевидении появляется никому на известный «правозащитник», который требует, чтобы ему дали слово. В случае необходимости он выкладывает любые деньги за право выступить. В этот же день примитивно исполненные, но профессионально написанные листовки с историей «страдальца» начинают большим тиражом распространяться по всему округу. Скандал получает огласку. «Партизанская» атака как будто уда­лась. Естественно, никто из ее исполнителей не остается внакладе, хотя некоторые из них спустя год-другой попадают в суд.

Последний шаг — соперники привезли из другого государства СНГ человека, который прибег уже к откровенной «черной» про­паганде, заявив в эфире о подлогах при сборе подписей в под­держку данного кандидата и других «нарушениях». Самыми мяг­кими из них были обвинения в подделке документов об образова­нии и работе, наличии двух паспортов, манипуляциях с датой рождения. Сделав заявление — он уехал.

Пример отражения «партизанской» атаки:

1. Все руководители СМИ были предупреждены о возможно­сти провокации и о том, что в случае распространения клеветы они будут соответчиками в суде, а размер иска составит сумму расходов на избирательную кампанию. Поэтому снимки пикетов не были опубликованы.

2. Снимки пикета были предложены к иску, немедленно по­данному юристом команды кандидата в суд.

3. Когда возле штаба кандидата появились пикетчики, уже были готовы свои листовки с изложением истории «страдальца» и причин появления его в данном месте в данный час. Сообщалось о том, что иск о клевете уже подан в суд. Добровольцы кандидата просто встали рядом со «страдальцем» и начали раздачу своих листовок.

4. На следующий день по округу в виде листовки было распро­странено письмо кандидата, который сожалел о том, что некоторые соперники, поняв бесперспективность честной борьбы, прибегли к грязным методам. Была проведена «вакцинация» избирателей.

5. Была получена информация о подготовке выступления «пра­возащитника». Так как он был кандидатом в депутаты местного органа власти и вел свою игру, мешать ему не стали. Вместо этого собственная съемочная группа проехала по уважаемым в округе людям, с которыми уже существовала предварительная догово­ренность, и сняла их возмущенные выступления по поводу кампа­нии травли, развернувшейся против кандидата. Их минутные вы­ступления пошли в эфир сразу после выступления «правоза­щитника».

6. Оперативные группы усилили работу по схеме «от двери к двери», занялись нейтрализацией слухов в магазинах и на авто­бусных остановках.

7. Одновременно штаб спокойно продолжал сотрудничать со СМИ по согласованному заранее графику.

8. Технологи вычислили, кто реально стоит за «партизанской» атакой, но не стали прибегать к ответным жестким действиям. Таким образом, в округе остался только один кандидат, против которого играли грязно.

9. После «черного» заявления человека из другого государства СНГ, выступил руководитель одного очень уважаемого академиче­ского НИИ, который знал кандидата более 15 лет и убедительно, с документами в руках, опроверг все обвинения в эфире.

ИТОГ: «гонимый» кандидат примерно на треть обошел бли­жайшего конкурента. «Правозащитник» был в своем округе пос­ледним.

Дата добавления: 2015-11-30