Walt Disney Company

Выдающийся мультипликатор XX века Уолт Дисней приобрел мировую известность благодаря своим анимационным героям, и прежде всего Микки Маусу (1928 г.) Благодаря усилиям братьев Дисней сама Wall Disney Company появилась несколько раньше, чем популярный персонаж, – в 1923 г., став очередным семейным предприятием американской индустрии развлечений. Долгое время мультипликация оставалась главной сферой деятельности предприятия. Создание парков развлечений в США (1955 г.) и по всему миру (Европа, Япония) способствовало популярности как видеопродукции компании, так и различных товаров с ее символикой. Телеканалы, гостиницы и центры отдыха, кинокомпании – все эти части империи Уолта Диснея строилось вокруг традиционного бренда до 1995 г. Именно тогда был приобретен второй ключевой бренд компании – национальная телесеть ABC (Эй-би-си) в составе компании Capital cities/ABC.

С середины 1950-х годов Walt Disney Company начала разрабатывать корпоративную стратегию деятельности, которая была направлена на продвижение бренда компании усилиями всех подразделений предприятия. До настоящего времени эта стратегия сохраняет свое значение. Структура корпорации выстроена таким образом, чтобы подразделения концентрировались вокруг важнейших брендовых марок. Важнейшие подразделения корпорации сегодня:

• общенациональная телерадиовещательная сеть ABC;

• спортивные телесети ESPN (И-эс-пи-эн);

• несколько парков развлечений внутри и вне США.

В 2000 году рыночная капитализация корпорации составляла 56,5 млрд. долл., доходы – 25,4 млрд., управляющим был Майкл Эйснер, 59 лет. Другие компании, входящие в корпорацию, – Walt Disney Pictures, Miramax, Hyperion Books, Walt Disney World.

Положение Walt Disney Company в последние годы весьма проблематично: медиакорпорация несет значительные убытки вследствие неуправляемости и негибкости корпоративных структур. В наиболее уязвимом положении находится одна из крупнейших общенациональных сетей ABC, которая традиционно входила в «большую тройку» общенациональных лидеров. В последние два года сеть утратила свое лидирующее положение: общий процент зрителей в прайм-тайм в 2002 г. составил лишь 9,8%, что оказалось ниже показателей главных конкурентов – сетей CBS, NBC и Fox. ABC уступила даже самой себе: за год с 2001 г. объем ее аудитории упал с 10,2 до упомянутых 9,8%.

Наиболее заметный кризис разразился в 2000–2001 годах, что было вызвано громоздкой и плохо управлявшейся структурой корпорации: на долю основных производств в ней приходился меньший объем операций. Из всех видов деятельности наибольший успех Walt Disney Company в последние годы приносило именно кинопроизводство: тематические парки дают 26% доходов корпорации, медиаподразделения (ABC, ESPN, Life-time network) –39%.

Список дополнительной литературы

Андрунас Е.Ч. Информационная элита: корпорации и рынок новостей. М., 1991.

Багдикян Б. Монополия средств информации. М.: Прогресс, 1988.

Беглов С.И. Четвертая власть: британская модель. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2002.

Бове К., Аренс У. Современная реклама. Тольятти.: Издательский дом «Довгань», 1995.

Браун Д., Куол У. Эффективный менеджмент на радио и телевидении: В 2 т. М.: Мир, 2001.

Вартанова Е.Л. Северная модель в конце столетия. Печать, телевидение и радио стран Северной Европы между государственным и рыночным регулированием. М., 1997.

Вартанова Е.Л. Финская модель на рубеже столетий. Гл. 1, 2. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1999.

Вартанова Е.Л. Медиаэкономика: ключевые понятия // Вестник Московского университета, серия «Журналистика». 2002. № 1. С. 17–33.

Вороненкова Г.Ф. Путь длиною в пять столетий: от рукописного листка до информационного общества (Национальное своеобразие средств массовой информации Германии). М.: Языки русской культуры, 1999.

Евстафьев В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия. Опыт теоретического исследования. М.: ИМА-пресс, 2001.

Кийт М. Радиостанция. М.: Мир, 2001.

Мелюхин И.С. Информационное общество: истоки, проблемы, тенденции развития. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1999.

Назаров M.M. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. М.: УРСС, 2000.

Новая постиндустриальная волна на Западе / Под ред. В.Л. Иноземцева М.: Academia, 1999.

Основы продюсерства. Аудиовизуальная сфера / Под ред. Г.П. Иванова, П.К. Огурчикова, В.И. Сидоренко. М.: Юнити, 2003.

Прайс М. Телевидение, телекоммуникации и переходный период: право, общество и национальная идентичность. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2000.

Стэйнлейк Дж. Экономикс для начинающих. М.: Республика, 1994.

Урина Н.В. Итальянская журналистика в 1945–1990 гг. М., 1999.

Уэллс У., Вернет Д., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. СПб: Питер, 2001. С. 399.

Шарончикова Л.В. Печать Франции (1980–1990). М., 1995.

Шиллер Г. Манипуляторы сознанием. М., 1980.

Albarran A. Management of Electronic Media. Belmont: Albany; Wadsworth Publishing Company, 1997.

Albarran A. Media Economics. Understanding Markets, Industries and Concepts. Iowa State University Press: Ames, 1996.

Bech U. The Risk Society. Toward a New Modernity. London: Sage, 1992.

Beck N. The Next Century. Why Canada Wins. Toronto: Harper Collins, 1998.

Castells M. The Information Age. Economy, Society and Culture. V. 1–3. Blackwell, 1996.

Collins R., Garnham N., Locksley G. The Economics of Television. The UK Case. London; Newbury Park; Beverly Hills; New Delhi: Sage, 1988.

Doyle G. Understanding Media Economics. London: Sage, 2002.

Druker P. Post-Capitalist Society. HarperBusiness, 1993.

Eastman S., Head S., Klein L. Broadcast and Cably Programming. Strategies and Practices. 2^d edition. Belmont: Wadsworth Publishing Company, 1985.

Garnham N. Capitalism and Communication. Global Culture and the Economics of Information. London: Sage, 1990.

Hesmondhalgh D. The Cultural Industries. London: Sage, 2002.

Internet Economics. Ed. by L. McKnight and J. Bailey. Cambridge, London: The MIT Press, 1997.

Küng-Shankelman L. Inside the BBC and CNN. Managing Media Organizations. London, New York: Routledge, 2000.

Lacy S., Simon T. The Economics and Regulation of United States Newspapers. Norwood: Ablex Publishing Corporation, 1993.

Lash S., Urry J. Economies of Signs and Space. London: Sage, 1994.

McQuail D. McQuail's Mass Communication Theory. 4^Ih Edition. London: Sage, 2000.

Media Economics. Theory and Practice. 2^d edition. Ed. by A. Alexander, J. Owers and R. Carveth. Mahwah; London: Lawrence Erlbaum Associates, Publishers, 1998.

Mosco V. The Political Economy of Communication. Rethinking and Renewal. London; Thousand Oaks; New Delhi: Sage, 1996.

Picard R. The Economics and Financing of Media Companies. New York: Fordham University Press, 2002.

Picard R., Brody J. The Newspaper Publishing Industry. Boston, London; Ally and Bacon, 1997.

Picard R. Media Economics. Concepts and Issues. Newbury Park; London; New Delhi: Sage, 1989.

Smythe D. On the Audience Commodity and its Work. In: Media and Cultural Studies. KeyWorks. Ed. by M. Durham, D. Kellner. Blackwell, 2001. P. 253–279.

Vogel H. Entertainment Industry Economics. A Guide for Financial Analysis. 5^lh Edition. Cambridge; London: Cambridge University Press, 2001.

Walker J., Ferguson D. The Broadcast Television Industry. Boston, London: Ally and Bacon, 1998.

Webster F. Theories of the Information Society. London: Routledge, 1997.

Интернет-ресурсы

Дата добавления: 2015-11-14