Реклама в маркетинге: понятие, классификация, свойства, функции, средства рекламы. Правовое регулирование рекламной деятельности.

Реклама — инструмент коммуникационной политики, основанной на использовании неличных форм коммуникаций, которые обращены к неопределенному кругу лиц и осуществляются посредством платных средств распространения информации.

Различают рекламу фирмы (корпоративная реклама), она близка и часто относится к PR, и рекламу торговой марки. Они усиливают действие друг друга. Укрепление репутации фирмы идет на пользу ее товарам, успех марки усиливает конкурентные позиции фирмы в целом.

Характеристика рекламы:

· общественный характер (рекламные объявления одновременно получает множество лиц, это формирует стереотипы поведения);

· способность к убеждению (многократность обращения к потребителю);

· экспрессивность (реклама может быть броской благодаря искусству и техническим средствам);

· обезличенность (адресуется не конкретному лицу, а множеству лиц, образующих целевую аудиторию);

· однонаправленность (одно направление коммуникации — от рекламодателя к объекту воздействия);

· опосредованность (осуществляется с использованием средств рекламы и каналов распространения информации).

Обычно принято выделять четыре основных функции рекламы:
1. Экономическая функция. Сущность экономической функции рекламы как важного инструмента маркетинга сводится, прежде всего, к стимулированию сбыта и наращиванию объемов прибыли от реализации некой продукции за определенную единицу времени. Реклама информирует, формирует потребность в товаре или услуге, побуждает человека к их приобретению. И чем больше людей откликнулось на рекламу, тем, в конечном счете, лучше для экономики и экономического благосостояния общества.
2. Социальная функция. Рекламная информация оказывает огромное воздействие на формирование массового общественного сознания и сознание каждого индивидуума, ей внимающего. Обращенная к потребителям, помимо собственно рекламирования той или иной продукции, реклама:
· Способствует формированию и внедрению в сознание людей идейных ценностей данного общества и в конечном счете оказывает определенное влияние на характер общественных отношений;
· Вызывает к потребительским инстинктам людей, побуждая их к повышению уровня своего благосостояния;
· Определенным образом способствует повышению культуры потребления - ведь сравнивая различные товары и услуги, потребитель в любом случае стремится получить действительно лучшее.
3. Маркетинговая функция. Как известно, реклама - важная составляющая маркетинга, или, составляющая продвижения механизма продукта. Реклама всецело подчинена задачам маркетинга, преследующего в качестве конечных полное удовлетворение потребностей покупателя в товарах и услугах.
4. Коммуникационная функция. Реклама также являет одну из специфических форм коммуникации. Она призвана выполнять и соответствующую - коммуникационную функцию, связывая воедино посредством информационных каналов рекламодателей и потребительскую аудиторию.

Средства рекламы — прием воплощения идеи рекламного сообщения, связанный с использованием определенного типа раздражителя для кодирования информации. Выделяют следующие средства рекламы.

Акустические средства рекламы — передача информации через слух (объявления по радио, звуковые сообщения в метро, по телефону, личное обращение).

Графические средства рекламы — передача информации с помощью статичного изображения, сопровождающегося текстовой информацией:

- информационные средства рекламы (основное значение имеет текст: информационное письмо, афиша и т.п.);

- изобразительные средства рекламы (основное значение имеет фотография, рисунок и т.д.: плакат, красочная листовка, др.).

Средства рекламы, воздействующие на обоняние (тестеры, передающие аромат духов и т.п.).

Визуально-зрелищные средства рекламы воздействуют с помощью изображения, звука и движения:

- экранные средства рекламы (клипы, ролики, рекламные передачи);

- рекламные мероприятия (демонстрации мод, презентации и т.д.).

Каналы распространения рекламы — способ тиражирования рекламного обращения и доставки его до широкой публики.

Дата добавления: 2015-11-14