Читайте также:
|
|
Это долгосрочная работа по формированию устойчивой положительной репутации в нужных клиенту целевых аудиториях. Комплекс работ по формированию общественных связей и продвижению имиджа компании постепенно приводит к повышению стоимости нематериальных активов организации и увеличению общей капитализации бизнеса.
Агентство отслеживает публикации с упоминанием клиента, основных игроков рынка и отраслевых обзоров, организует экспертные выступления топ-менеджмента по актуальным вопросам отрасли, принимает запросы журналистов и обеспечивает их необходимой информацией. В обязанности сотрудников агентства входит подготовка и реализация специальных мероприятий для журналистов – пресс-конференций, брифингов, пресс-туров, круглых столов. Помимо работы с прессой, агентство несет ответственность за прямые коммуникации с целевыми аудиториями и партнерами клиента, выполняя ежедневные работы, из которых складывается лояльное отношение к клиенту. Это могут быть как обычные поздравления с личными или корпоративными праздниками, бизнес-достижениями, так и любые другие знаки внимания.
Проводятся следующие мероприятия для прессы: пресс-конференция, брифинг, пресс-ланч, пресс-тур, круглый стол.
Этапы проведения:
· Разработка концепции и сценария мероприятия
· Детальная проработка существующего информационного повода, при необходимости его создание
· Формирование пула представителей авторитетных изданий и формирования их лояльности
· Приглашение журналистов на мероприятие
· Подготовка выступлений представителей компании, а также перечня предполагаемых вопросов и ответов
· Подбор удобной и технически оснащенной площадки для проведения мероприятия
· Подготовка фуршета или банкета
· Создание пресс-кита
· Организация группы «reception»
· Организация развлекательной программы
· Проведение мероприятия и контроль соблюдения протокола
· Отслеживание публикаций по итогам проведения пресс-мероприятия и создание финального отчета
ВЗАИМООТНОШЕНИЯ СО СМИ
· Разработка и проведение комплексных информационных кампаний в федеральных и региональных СМИ
· Организация и проведение специальных мероприятий для СМИ: пресс-конференций, брифингов, круглых столов, пресс-туров, пресс-завтраков, пресс-ланчей
· Подготовка и проведение тематических семинаров, конференций с участием журналистов федеральных и региональных СМИ
· Организация интервью
· Построение постоянных связей с журналистами
· Мониторинг (в том числе архивный) и анализ российских и западных СМИ по любым заданным тематикам/ключевым словам/авторам
· Отслеживание и анализ упоминаний организаций брендов, персоналий и событий в СМИ
· Мониторинг и анализ отраслевой проблематики (текущее состояние и перспективы развития)
· Авторский анализ – создание поименного списка авторов, освещающих в заданных изданиях интересующие клиента темы
· Контекстный анализ – определение преобладающего характера материалов и упоминаний заданных ключевых слов в контексте выявленных за отчетный период публикаций в определенном клиентов массиве СМИ
· Определение тем, вызвавших наибольший резонанс в СМИ
· Отношение СМИ к информационным поводам клиента и/или его конкурентов
· Уровень лояльности СМИ при освещении той или иной темы
· Изменение уровня лояльности за отчетный период к теме, клиенту в целом, другим субъектам информационного поля
Дата добавления: 2015-11-14; просмотров: 67 | Нарушение авторских прав
<== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
Консультирование по организации фандрайзинга как неотъемлемой составляющей проектной деятельности. | | | GR: основная цель, задачи и средства GR-менеджера |