The mass media

Newspapers, radio, television, and, in recent years, the Internet the Internet have come to be called mass media. They can be less important than the immediate social environment when it comes to the formation of attitudes, but they are still significant. They focus the attention on certain personalities and issues and many people subsequently form opinions about these issues. Government officials accordingly have noted that communications to them from the public tend to “follow the headlines.”; whatever is featured in the press at a particular moment is likely to be the subject that most people write about.

The mass media can also activate and reinforce latent attitudes. Political attitudes, for example are likely to be activated and reinforce just before an election Voters who may have only a mild preference for one party or candidate before the election campaign stars are often worked up by the mass media to a point where whey not only take the trouble to vote, but may contribute money or help a party organization in some other way.

The mass media play another extremely important role in letting individuals know what other people think and in giving leaders large audiences. In this way make it possible for public opinion to include large numbers of individuals and to spread over wider geographic areas. It appears, in fact, that in some European countries the growth of broadcasting, and especially television, affected the operation of the parliamentary system. Before television, national elections were seen largely as contests between a number of candidates or parties for parliamentary seats.

More recently, elections in such countries as Germany and Great Brittan have appeared more as personal struggle between the leaders of the principal parties concerned, since these leaders were featured on television and came to personify their parties. Television in France and the United States has been regarded as a powerful force strength the presidential system, since the president can easily appeal to a nation audience over the heads of elected legislative representatives.

Even when the mass media are thinly spread, as in developing countries or in nations where the media are strictly controlled, word of mouth can sometimes perform the same functions as the press and broadcasting, although on a more limited scale.

Pressure groups, or interest groups, play an important part in the formation and spread of public opinion on issues of relevance to themselves. These groups may be conceded with political, economic or ideological issues and often work through the mass media in trying to influence attitudes. Some of the larger or more affluent interest groups in the United State, Western Europe, and elsewhere make expensive use of mass mediated advertising and public relations to influence opinion. Daring the late 1960s and early 1970s, for example, hundreds of thousands of dollars were spent in the United States on advertising by opponents and proponents of U.S. policy in Southeast Asia, and lesser amounts were devoted to interest group advertising on other public issues. In Brittan, much advertising space was purchased by opponents of Britten’s proposed entry into the Common Market.

In areas where the mass media are thinly spread, as in developing countries or in countries where the media are strictly controlled, word of mouth can sometimes perform the same functions as the press and broadcasting, though on a more limited scale. In developing countries, it is common for those who are literate to read from newspapers to those who are not, or for large numbers of persons to gather around the village radio or a community television. Word of mouth in the marketplace or neighbourhood then carries the information farther. In countries where important news is suppressed by the government, a great deal of information is transmitted by rumour. Word of mouth (or other forms of person-to-person communication, such as text messaging) thus becomes the vehicle for underground public opinion in totalitarian countries, even though these processes are slower and usually involve fewer people than in countries where the media network is dense and uncontrolled.

Through the mass media opinion leaders play a major role in defining popular issues and in influencing individual opinions regarding them. Political leaders in particular can turn a hitherto relatively unknown problem into a national issue if they decide to call attention to it. One of the ways in which opinion leaders rally opinion and smooth out differences among those who are in basic agreement on a subject is by coining or popularizing symbols or slogans: the Allies in World War I were fighting ” a war to end all wars”. Slogans are perhaps among the most useful tools that are available to the political leader. Once enunciated, symbols and slogans are frequently kept alive and communicated to large audiences by the mass media and may become the cornerstone of public opinion on any given issue.

Средства массовой информации

Газеты, радио, телевидение, и, в последние годы, Интернет Интернет стали названными средствами массовой информации. Они могут быть менее важными, чем непосредственная социальная среда когда дело доходит до формирования отношений, но они все еще существенные. Они сосредотачивают внимание на определенных лицах и проблемах, и много людей впоследствии формируют мнения об этих проблемах. Государственные чиновники соответственно отметили, что коммуникации им от общественности имеют тенденцию “следовать за заголовками. ”; то, независимо от того, что показано в прессе в особый момент, вероятно, будет предметом, о котором пишет большинство людей.

Средства массовой информации могут также активировать и укрепить скрытые отношения. Политические отношения, например, вероятно, будут активированы и укрепят как раз перед выборами Избиратели, у которых может быть только умеренное предпочтение одной стороне или кандидату прежде, чем звезды избирательной кампании будут часто обработаны средствами массовой информации к пункту, где сыворотка не только заботятся голосовать, но и может внести деньги или помочь партийной организации некоторым другим способом.

Средства массовой информации играют другую чрезвычайно важную роль в уведомлении людей, что другие люди думают и в предоставлении широкой аудитории лидеров. Таким образом позвольте общественному мнению включать большие количества людей и распространиться по более широким географическим областям. Кажется, фактически, что в некоторых европейских странах рост телерадиовещания, и особенно телевидение, затронули операцию парламентской системы. Перед телевидением выборы в федеральные органы были замечены в основном как соревнования между многими кандидатами или сторонами для мест в парламенте.

Позже, выборы в таких странах как Германия и Большой Brittan появились больше как личная борьба между лидерами основных заинтересованных сторон, так как эти лидеры были показаны по телевидению и приехали, чтобы персонифицировать их стороны. Телевидение во Франции и Соединенных Штатах было расценено как сильная сила силы президентская система, так как президент может легко обратиться к аудитории страны по головам избранных законодательных представителей.

Даже когда средства массовой информации тонко распространены, как в развивающихся странах или в странах, где СМИ строго управляют, сарафанное радио может иногда выполнять те же самые функции как пресса и телерадиовещание, хотя в более ограниченном масштабе.

Лобби или заинтересованные группы, играют важную роль в формировании и распространении общественного мнения о проблемах отношения к себе. Эти группы могут быть предоставлены с политическими, экономическими или идеологическими проблемами и часто работать через средства массовой информации в попытке влиять на отношения. Некоторые более многочисленные или более богатые заинтересованные группы в Объединенном государстве, Западной Европе, и в другом месте делают дорогое использование из установленной рекламы массы и связей с общественностью, чтобы влиять на мнение. Отваживаясь конец 1960-ых и в начале 1970-ых, например, сотни тысяч долларов были потрачены в Соединенных Штатах на рекламе противниками и сторонниками американской политики в Юго-Восточной Азии, и меньшее количество было посвящено заинтересованной группе, дающей объявление по другим общественным проблемам. В Brittan много места для рекламы было куплено противниками предложенного входа Бриттена на Общий рынок.

В областях, где средства массовой информации тонко распространены, как в развивающихся странах или в странах, где СМИ строго управляют, сарафанное радио может иногда выполнять те же самые функции как пресса и телерадиовещание, хотя в более ограниченном масштабе. В развивающихся странах для тех распространено, кто грамотен, чтобы читать от газет до тех, кто не, или для больших количеств людей, чтобы собраться вокруг деревенского радио или телевидения сообщества. Сарафанное радио на рынке или районе тогда несет информацию дальше. В странах, где важные новости подавлены правительством, большая информация передана слухом. Сарафанное радио (или другие формы коммуникации от человека к человеку, такие как обмен текстовыми сообщениями) таким образом становится транспортным средством для подземного общественного мнения в тоталитарных странах, даже при том, что эти процессы медленнее и обычно вовлекают меньше людей, чем в страны, где сеть СМИ плотная и безудержная.

Через средства массовой информации неформальные лидеры играют главную роль в определении популярных проблем и во влиянии на отдельные мнения относительно них. Политические лидеры в особенности могут превратить до настоящего времени относительно неизвестную проблему в национальную проблему, если они решают привлечь внимание к нему. Один из путей, которыми неформальные лидеры сплачивают мнение и сглаживают различия среди тех, кто находится в основном соглашении по предмету, выдумывая или популяризируя символы или лозунги: Союзники во время Первой мировой войны вели ”войну, чтобы закончить все войны”. Лозунги, возможно, среди самых полезных инструментов, которые доступны политическому лидеру. После того, как изложенный, символы и лозунги часто поддерживаются и сообщаются широкой аудитории средствами массовой информации и могут стать краеугольным камнем общественного мнения о любой данной проблеме.

Дата добавления: 2015-11-14