Разработка стратегии по маркетингу и экономике для продвижения Программы Развития Сельских Регионов

Специальный конкурс Philip Morris Kazakhstan – ENACTUS

Придерживаясь принципов корпоративной социальной ответственности ФМК ведет широкую благотворительную деятельность. В настоящее время ФМК реализует ряд социальных программ, нацеленных на поддержание развития сообществ (поддержка инвалидов, работа с пенсионерами, переквалификация и профессионально-техническое обучение безработной молодежи, развитие агробизнеса на селе, организация досуга детей и молодежи на селе), проживающих в двух районах Алматинской области - в Илийском районе, где находится фабрика ФМК, и Енбекшиказахском районе, в котором осуществляется выращивание табака фермерскими хозяйствами.

Программа Развития Сельских Регионов реализуется в сотрудничестве с ОФ «Фонд местных сообществ Енбекшиказахского района» (далее – НПО «ФМС»).

Цель программы - повышение продуктивности казахстанских фермеров эффективно используя имеющиеся ресурсы и развитие навыков ведения успешного хозяйства.

Программа так же известная как проект «Фермеры Чилика» – это уникальный проект по развитию сельского хозяйства, который нацелен на повышение продуктивности казахстанских фермеров эффективно используя имеющиеся ресурсы – землю и воду. Для этого, мы создали исследовательскую команду и пригласили в качестве экспертов профессоров Университета Флориды, США (University of Florida) - ведущего международного ВУЗа в области инновационных технологий и лучших практик в сельском хозяйстве. Понимая, что нельзя просто взять и применить чужой опыт на нашей земле на все сто процентов, к участию в исследовательском проекте были приглашены казахстанские ученые в области сельского хозяйства, и эксперты в области экономики и маркетинга. Это помогает нам адаптировать передовой американский опыт к местным условиям для получения наиболее высоких результатов.

Посетив фермерские хозяйства Енбекшиказахского района, склады временного хранения овощей и фруктов, крупные супермаркеты, рынки и встретившись с ведущими аграриями страны, эксперты на конкретных примерах поняли, что необходимо нашим фермерам для достижения рентабельности и высокой продуктивности. Таким образом, были выбраны основные направления работы – это использование альтернативных методов орошения в условиях дефицита поливной воды, увеличение сельскохозяйственного сезона за счет использования теплиц и других технологий защищенного грунта, выращивание новых видов культур, хранение и переработка плодоовощных культур и самое главное обучение стратегии маркетинга и продаж.

В течение 2015 года эксперты осуществляют мониторинг 4-х демонстрационных проектов и дают практические рекомендации фермерам. Всем участникам на безвозмездной основе предоставлены оборудование и необходимые материалы для применения передовых технологий выращивания овощей и фруктов, а также помощь в организации прямого сбыта готовой продукции в крупные торговые сети и сети общественного питания.

Кроме того, на базе Агробизнес центра при ФМС сооружены демонстрационные площадки с применением инновационных технологий, таких как капельное орошение, низкотунельные арочные теплицы, использование темной пленки (мульчи), а также выращивание гибридных высокопродуктивных сортов овощей. Все это делается для того, чтобы фермеры района в любой момент могли прийти в Агробизнес центр, посмотреть на все новшества вживую, получить интересующую информацию и использовать эти технологии на своем участке.

Оценка полученных результатов будет проведена в конце 2015 года, а после, все обучающие материалы и тренинги будут доработаны с учетом казахстанской специфики до полноценной программы. В рамках официального партнерства с Казахским Национальным Аграрным Университетом, проект планируется распространить по другим регионам страны, чтобы в дальнейшем этот опыт мог быть использован не только в Алматинской области, но и по всему Казахстану.

Конкурсное задание:

1. Придумать специальный проект, направленный на маркетинговое и экономическое продвижение программы: стратегия, которая поможет повысить узнаваемость бренда «Фермеры Чилика» среди потребителей и даст возможность фермерам, участвующим в проекте реализовать выращенную продукцию через новые каналы с высоким уровнем рентабельности в течение сельскохозяйственного сезона.

2. При разработке идеи проекта необходимо учитывать, что он должен быть ориентирован на нашу целевую аудиторию: фермеры-овощеводы, в возрасте 40-60 лет.

На основании разработанной идеи продумать план мероприятия и обосновать, почему он будет успешным.

Требования и условия для участия в конкурсе:

1. В конкурсе могут принять участие команды ENACTUS, заполнившие и приславшие специальную Заявку на участие в конкурсе.

2. Заявки команд принимаются только в электронном виде по адресу [e-mail] не позднее 6 ноября 2015 г.

3. Презентация отобранных проектов перед жюри состоится 12 ноября 2015. Команде даётся 7 мин на презентацию, 8 мин на вопросы и ответы.

4. Жюри оценивает Конкурсную работу согласно приведенным ниже Критериям оценки

5. Принимая предложение об участии в конкурсе, команды ENACTUS признают право ТОО «Филип Моррис Казахстан» на использование всех полученных идей и разработок в целях бизнеса компании.

Критерии оценки

	Критерии оценки	Max
	Идея мероприятия: учитывается креативность и уникальность идеи.	30 баллов
	План мероприятия: учитывается четко изложенная структура и продуманность.	35 баллов
	Реальность реализации мероприятия: учитывается составление бюджета, а также ресурсы, которые предлагается задействовать.	35 баллов
	Всего	100 баллов

Требования к отчету

Отчет команды должен содержать:

1. Презентацию (в формате PowerPoint), в которой будут отражены:

· Описание идеи/концепции предлагаемого проекта

· Прописанный по пунктам план мероприятия

· Бюджет проекта: минимальный вариант/оптимальный вариант

Итоги конкурса

Команда, победившая в конкурсе, будет иметь уникальную возможность реализовать свой проект на практике в сотрудничестве с ОФ «Фонд местных сообществ Енбекшиказахского района» и ТОО «Филип Моррис Казахстан», и получит грант покрывающий расходы 5 человек на питание и проезд в рамках реализации проекта. А также проект можно будет презентовать на Национальном кубке Enactus 2016.

Все вопросы по содержанию и организации конкурса присылайте на адрес: [e-mail] либо позвонив в офис Enactus по следующему номеру:[phone]

Дата добавления: 2015-11-14