Функции заказчика проекта

АНАЛИЗ ПРОБЛЕМ КОМПАНИИ, СВЯЗАННЫХ С ЕЕ ФУНКЦИОНИРОВАНИЕМ И РАЗВИТИЕМ НА БАЗОВОМ (ИЛИ ПЕРСПЕКТИВНОМ) РЫНКЕ

Цели проекта – анализ проблем компании, препятствующих ее успешному функционированию / развитию на интересующем ее рынке.

Форма проекта – прикладное маркетинговое исследование.

Исполнители проекта – команды студентов в составе 2-3 человек.

Заказчики – компании, функционирующие на определенном рынке и / или заинтересованные в его исследовании.

Учебные цели проекта

1. Сформировать знания, умения и навыки в следующих областях:

- исследование, структурное описание и анализ корпоративного профиля компании с целью выявления ее сильных и слабых сторон,

- исследование, структурное описание и анализ рынка с целью выявления возможностей и угроз рынка,

- проведение комплексного анализа компании в контексте интересующего ее рынка с целью структурного описания проблем компании и оценки их влияния на возможность успешного функционирования и развития компании,

- определение направлений решения проблем компании.

2. Сформировать компетенции в следующих областях:

- взаимодействие с заказчиками проекта маркетингового исследования,

- постановка задачи маркетингового исследования, нацеленного на выявление проблем компании,

- разработка плана маркетингового исследования и организация исследования в соответствии с планом,

- планирование и управление ресурсами проекта (временными, кадровыми),

- бюджетирование исследовательского проекта,

- определение состава и вида необходимой информации в соответствие со структурой исследовательских задач,

- определение требований к качеству вторичной информации и установление соответствующих источников,

- определение требований к качеству первичной информации и установление соответствующих характеристик выборки,

- определение методов исследования и процедур сбора информации,

- разработка рабочих документов для фиксации и анализа информации,

- отбор и анализ вторичных источников информации в соответствии с требованиями качества информации,

- отбор источников первичной информации и взаимодействие с ними в исследовательских целях,

- обработка собранной информации,

- выбор моделей и методов анализа информации,

- анализ информации с помощью выбранного инструментария и под углом зрения поставленных задач,

- формирование, презентация и защита аналитического отчета.

Функции заказчика проекта

1. Формулирование задания для исполнителей проекта – краткая характеристика целей и задач проекта с точки зрения заказчика, изложение управленческих целей и информационных потребностей, связанных с проектом.

2. Презентация компании-заказчика и постановка задачи перед исполнителем.

3. Переговоры с исполнителем проекта, обсуждение задания.

4. Согласование постановки задачи и плана исследования, разработанных исполнителем.

5. Предоставление необходимой внутренней информации (первичной – путем экспертного интервью, вторичной – в виде электронных и печатных внутренних документов).

6. Помощь в подборе внешних источников первичной и вторичной информации, взаимодействие с исполнителем в ходе выполнения проекта.

7. Курирование и контроль выполнения проекта.

8. Прием отчета и защиты проекта.

Дата добавления: 2015-11-16