Этапы исследовательского проекта и точки контроля

Этап	Контрольная дата	Форма контроля
Выступление заказчиков с презентацией компании	до 25 февраля	Присутствие на презентации
Формирование студенческих команд и выбор заказчика	до 4 марта	Списки команд с указанием заказчика
Переговоры с заказчиком для уточнения ТЗ	до 11 марта	Информация от заказчика о переговорах
Постановка задачи проекта	до 18 марта	Материалы в электронном виде
Разработка плана маркетингового исследования. Разработка плана-графика и бюджета исследования	до 25 марта	Материалы в электронном виде
Разработка рабочих документов	до 1 апреля	Материалы в электронном виде
Сбор и обработка вторичной информации	до 15 апреля	Материалы в электронном виде
Сбор и обработка первичной информации	до 29 апреля	Материалы в электронном виде
Анализ информации	до 13 мая	Материалы в электронном виде
Формирование отчета	до 20 мая	Материалы в электронном виде
Защита отчета	до 3 июня	Отчет в печатной форме, презентация и защита

Содержание отчета:

1. Титульный лист.

2. Аннотация проекта.

3. Распределение функций исполнителей проекта.

4. Содержание отчета.

5. Введение (краткая характеристика объекта исследования, обоснование актуальности работы с точки зрения исследуемой компании, характеристика методов исследования, использованных в работе, характеристика выборки, используемые аналитические модели и методы, основные выводы исследования).

6. Результаты исследования в соответствии со структурой задач проекта.

7. Направления решения выявленных проблем.

8. Заключение (решенные в работе задачи, практическая значимость выполненного проекта, перспективы развития проекта).

9. Список литературы.

10. Приложения:

- постановка задачи исследования.

- план исследования,

- план-график исследования,

- бюджет исследования,

- рабочие документы (формы для сбора вторичной информации, сценарии опросов, анкеты, бланки наблюдения, инструкции исследовательского персонала и т.д.),

- таблицы обработки информации,

- прочие приложения.

Содержание презентации (раскладка по слайдам):

1. Титульный лист (тема проекта с указанием компании заказчика и ее базового рынка, исполнители проекта).

2. Распределение функций исполнителей проекта.

3. Краткое содержание презентации и необходимое для презентации время.

4. Методология исследования (методы исследования, процедуры сбора информации, основные источники информации, характеристики выборки).

5. Методология анализа (использованные модели).

6. Результаты исследования:

- структура бизнес-портфеля компании (сектор рынка / сегмент рынка),

- фирменная структура рынка компании (сектор рынка / сегмент рынка),

- характеристика целей компании,

- характеристика стратегий компании,

- корпоративный профиль компании в сравнении с конкурентами (в разрезе маркетинг-микс),

- выводы о сильных и слабых сторонах компании,

- влияние на компанию потребителей,

- влияние на компанию со стороны рынка в разрезе конкурентного давления,

- влияние на компанию макросреды рынка,

- выводы о возможностях и угрозах рынка,

- оценка адекватности корпоративного профиля компании (в разрезе маркетинг-микс) ее рынку, целям и стратегиям,

- SWOT-анализ компании в контексте рынка,

- выводы о проблемах компании.

7. Рекомендации по решению проблем компании.

8. Заключительный слайд.

Регламент презентации и защиты проекта:

- презентация не более 10 минут,

- ответы на вопросы 10-20 минут.

Дата добавления: 2015-11-16