Читайте также:
|
(Слайд 18)
| Маркетинговая экспертиза позволяет составить конкретное представление о том, где и какие ниши рынка заняты, а какие – свободны, либо определить, готов ли рынок к принятию проектной продукции, в каком количестве и по какой цене, а также выявить возможных конкурентов |
Таким образом, предприятие приспосабливается к сложившейся рыночной конъюнктуре, не меняя существенно своего производственного потенциала, используя только его внутренние резервы для увеличения выпуска продукции в зависимости от спроса. При этом необходимо постоянно отслеживать реакцию конкурентов и, при необходимости, использовать экономические приемы борьбы с ними – ценовую и ассортиментную политику, рекламу. Однако в реальной производственной жизни нередко бывает так, что маркетингом предприятие должно заниматься еще до организации НИОКР. И делается это именно для того, чтобы выяснить, какой новый вид изделий необходимо создать, чтобы увеличить рыночный спрос.
Таким образом, качественное всестороннее маркетинговое исследование является одним из условий осуществления в будущем эффективной инновационной деятельности, удовлетворяющей требованиям и потребностям рынка.
Следует отметить, что новые продукты могут либо дополнять существующий ассортимент, либо частично или полностью замещать уже выпускаемые продукты. В последнем случае часть объема продаж (и прибыли) будет компенсировать снижение объемов продаж существующих продуктов, которые все еще могли бы прибыльно продаваться. Абсолютно новые продукты расширяют ассортимент предприятия, размеры реализации и прибыли, служат условием роста.
Проекты, ведущие к созданию совершенно новых продуктов, более предпочтительны по сравнению с теми, которые лишь частично обеспечивают рост предприятия. Не следует, однако пренебрегать при этом задачами развития продуктов текущего ассортимента. Большой успех продукта содержит зачатки его падения, т.к. это явный вызов конкурентам, которые могут внедрить новые конкурентоспособные продукты, превосходящие по своим качествам имеющиеся на рынке.
Дата добавления: 2015-07-11; просмотров: 88 | Нарушение авторских прав