Читайте также:
|
С момента возникновения такой экономической категории как «товар», и установления товарного производства, началось развитие рекламы как искусства. Реклама наружная по праву считается одним из наиболее древних видов рекламы.
Ее история восходит ко времени возникновения и распространения письменности.
Истоки изобразительной рекламы тесно связаны с освоением человечеством орнамента, рисунка, скульптуры.
В древней Греции существовала традиция фирменным знаком метить предметы гончарного и художественного производства. Использовались и знаки собственности: тавро выжигалось не только на домашних животных, но и на «одушевленных предметах» –рабах.
Так происходило освоение знаковых средств, приемов будущей рекламы.
В политической рекламе античности подобную роль играли статуи с хвалебними надписями – элогиями - правителям, полководцам, именитым гражданам.
Сообщения коммерческого характера рисовали на скалах вдоль торговых
путей. Во время раскопок древнеегипетского города Мемфиса был обнаружен
один из наиболее древних образцов наружной рекламы - каменный столбик с высеченной надписью: "Я, Рино, с острова Крит, по воле богов, толкую сновидения".
Надписи нацарапанные или начертанные краской на стенах именуются графити (от лат. graftio –царапаю).
В Помпеях при раскопках было найдено около полутора тысяч настенных рекламных надписей. Среди них множество разнообразных рекламных текстов вполне современной структуры. С развитием торговли, а стало быть, и рекламы, совершенствовались и способы воздействия на потребителя.
Предметы рекламирования в античной рекламе охватывают все сферы жизнедеятельности.
Рекламировались и термы (античные бани), любимое место отдохновения римских граждан: «На доходы Фаустина баня моет городским обычаем и предлагает все услуги». Другое графити предлагает снять виллу «Виллу-хорошую и добротно выстроенную. Наниматель должен обратиться к…». далее следует рисунок рекламируемого жилья. На античных улицах часто встречались граффити, рекламирующие зрелища. Одно из них, например, сообщало: "20 пар гладиаторов будут сражаться в Помпеях за 6,5,4,3 дня и накануне апрельских ид, а также будет представлена охота по всем правилам и будет натянут навес".
Беспорядочные граффити на стенах римских городов портили внешний вид улиц. Интенсивность рекламных и иных массовых информационных процессов в античном городе требовала специально отведенных мест в наиболее посещаемыхкварталах. Во многом это служило защитной мерой против засилия рекламы, помещавшейся иногда в самых неподходящих местах. Городские власти предупреждали: «Запрещается писать здесь, горе тому, чье имя будет упомянуто здесь. Да не будет ему удачи».
Многочисленные запреты ни к чему не привели, в результате власти приняли решение создать специальные места для объявлений. В людных местах появились выбеленные и разграфленные в клеточку части стен, названные впоследствии "альбумсами". На этих "стендах" углем писали разного рода объявления, на них же писали новости.
"Амблимусы" можно считать прародителями плакатов, из них в последствииразвилась наружная реклама в таком виде как мы её встречаем на улице.
Истоки таких явлений, как афиша, плакат, торговая марка, рекламная акція также восходят к античности. Более отчетливые очертания они обретают вэпохе средневековья и Возрождения.
Дата добавления: 2015-07-12; просмотров: 79 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Співвідношення ремесла та мистецтва в добу Середньовіччя і Відродження. | | | Розвиток реклами в добу Середньовіччя та Відродження. |