По мнению специалистов, сегодня на российском рынке суще­ствуют два основных вида бренд-менеджеров.

1. Бренд-менеджер — маркетолог, большая часть обязанностей которого связана с анализом рынка и потребителями, ана­лизом действий конкурентов, разработкой новых продуктов и выводом их на рынок (проджект-менеджмент). Именно таких специалистов в основном и ищут российские работо­датели, так как у большинства компаний возможности роста заложены в области запуска новых продуктов или измене­ния текущих.

2. Бренд-менеджер — специалист по коммуникациям, фокуси­рующий свою работу на создании эффективных коммуни­каций с потребителями. Такая задача часто ставится в ино­странных компаниях, так как анализ рынка и принятие ре­шений по продуктам происходит в штаб-квартире, а не в российском представительстве.

Чтобы стать успешным бренд-менеджером, нужно быть комму­никативным, самостоятельным и инициативным; иметь аналитиче­ские и творческие способности, хорошие организаторские навыки, уметь рисковать и брать на себя ответственность, работать в коман­де, желательно обладать хорошо развитой интуицией.

Это далеко не полный перечень качеств, необходимых для рабо­ты в рекламной сфере. Но в России на практике пока еще нет чет­кого разделения многих обязанностей. Зачастую один человек берет на себя функции нескольких должностей и совмещает их.

Начинающему специалисту по рекламе из множества вариантов необходимо выбрать свою специализацию. Это позволит найти свое место в мире рекламного бизнеса и совершенствоваться на пути к желаемой цели. Единственным препятствием на пути к трудоуст­ройству по специальности часто становится отсутствие опыта. Ведь наличие диплома не гарантирует успеха, если человек не имел практики работы в этой сфере. Но рекламный бизнес достаточно лоялен к молодым специалистам. Многие агентства идут навстречу студентам, которые на последних курсах обучения пытаются войти в отрасль. Некоторые должности допускают частичную занятость и свободный график работы, что обеспечивает комплексный подход к получению квалификации.

Цивилизованный рекламный рынок предполагает постоянное совершенствование способов и технологий. Это обеспечивается по­средством тесных контактов внутри отрасли, обмена опытом среди специалистов. Всех заинтересованных в развитии отрасли и посто­янном повышении квалификации собирают в одном месте ежегод­ные выставки и фестивали, посвященные рекламе. Фестивали рек­ламы — это возможность узнать, чем живет международный рек­ламный бизнес сегодня, проанализировать его современные тен­денции, определить свое место в рекламе.

Самый известный фестиваль рекламы в России — Международ­ный московский фестиваль рекламы (ММФР). Это крупный реклам­ный форум, который по сложившейся традиции проводится еже­годно в ноябре в московском Центре международной торговли на Красной Пресне. За годы своего существования ММФР стал самым авторитетным международным рекламным фестивалем, проходя­щим в России.

На фестивале проводится выставка, на которой выставляются лучшие работы; проводятся конференции и семинары, на которых происходит обмен идеями и наработками. С 1995 г. в жюри ММФР работают мэтры мировой рекламы, активно расширяется география фестиваля, увеличивается число конкурсных работ. В программе фестиваля представлены уже ставшие традиционными конкурсы: «Телевизионная и кинореклама», «Печатная и наружная реклама», «Этикетка и упаковка», «Интернет», «Радиореклама», «Молодые креаторы».

Фестиваль рекламы — это общение, поиск идей и знакомство с новыми возможностями «двигателя торговли». Это великолепная возможность узнать, чем живет международный рекламный бизнес сегодня, проанализировать его современные тенденции, определить свое место в рекламе. Известные фестивали рекламы в России ММФР, открытый фестиваль рекламы «Диалог», «Идея!») проходят на конкурсной основе и поэтому ежегодно на них выявляют лучшие работы и награждают победителей.

Рекламный фестиваль «Идея!» ежегодно проводится в Новосибирске в мае и собирает огромное количество профессионалов в области рекламы. Конкурсная программа фестиваля включает восемь конкурсов: полнобюджетного и малобюджетного рекламных фильмов, печатной рекламы, упаковки, товарных знаков и фир­менных стилей, аудиорекламы, рекламы в Интернете, а также кон­курс рекламных кампаний. Последний представляет собой единст­венный конкурс, где участник может защищать свои решения перед коллегами и жюри. На это ему дается 15 мин., в течение которых он представляет свою кампанию. Во время презентации он расска­зывает о поставленных целях и задачах, ходе кампании и достигну­тых результатах, демонстрирует рекламные материалы. По итогам конкурса на церемонии награждения называются три кампании-победителя.

Межрегиональный фестиваль рекламы «С рекламой по жизни!» проводится в ноябре в Кемерове с целью развития рынка реклам­но-информационных услуг, совершенствования рекламно-информационной культуры и повышения профессионального уров­ня специалистов служб рекламы и маркетинга предприятий, учреж­дений и организаций.

Международный фестиваль рекламы «Каннские львы» — самое известное и значимое мероприятие в мировой рекламной жизни. Последние девять лет в Москве проходит презентация фестиваля, на которой представляют лучшие конкурсные работы. «Каннский лев» является наивысшей наградой за креативные заслуги в области рекламы на телевидении, в кино, печатных изданиях, наружной рекламе, в Интернете и в области медиастратегий.

Международный студенческий фестиваль рекламы проходит в ап­реле в Москве. Фестиваль позволяет российским студентам приоб­щиться к международному опыту и со временем помогает выйти в мировое сообщество профессиональной рекламы. Преподаватели рекламных специальностей рассматривают фестиваль как форум для обмена опытом. Круглые столы, семинары и презентации рек­ламных агентств проводятся с целью передачи студентам практиче­ских знаний и опыта.

В студенческом фестивале принимают участие студенты-рекламисты, сотрудники рекламных отделов фирм, рекламных агентств и других структур рекламной отрасли не старше 22 лет, учащиеся средних школ, колледжей, средних специальных и других учебных заведений России и СНГ. Фестиваль проводит конкурс по следующим номинациям: реклама в прессе, печатная реклама, на­ружная реклама, видеореклама, радиореклама, разработка реклам­ной кампании, разработка новой торговой марки, креатив-бутик (это специальный конкурс по теме «реклама рекламы», в котором оценивается креативная идея и ее оригинальное воплощение).

Можно говорить о большой заинтересованности всех участни­ков современного рекламного рынка в его развитии, в чем немало­важную роль играет обмен опытом на проводимых фестивалях и выставках рекламы.

Ответьте на вопросы

1. Перечислите виды рекламных агентств. В чем особенности ка­ждого из них?

2. Какова роль государства в функционировании рекламного рынка?

3. Каким образом рекламное агентство ищет заказчиков?

4. Какими критериями руководствуется клиент при выборе рек­ламного агентства?

5. Какие существуют направления взаимодействия между рекла­модателем и рекламным агентством?

6. Перечислите преимущества и недостатки рекламного отдела предприятия.

7. Чем обусловлено развитие рекламных агентств и каковы ос­новные направления их работы?

8. На какие три основные группы можно разделить профессии в рекламе?

9. В чем различие маркетинга и менеджмента в рекламе?

10. Чем занимается медиаселлер?

11. Какова основная функция менеджера по рекламе?

12. В чем заключается работа копирайтера?

13. Подумайте, в чем заключаются преимущества и недостатки разных рекламных профессий. Какая из профессий, по вашему мнению, больше других подходит вам и почему?

14. Какие специалисты работают со средствами массовой комму­никации?

15. В чем состоят обязанности эккаунт-менеджера и бренд-менеджера?

16. Как называется профессия человека, осуществляющего кон­троль над всем процессом реализации рекламных проектов?

17. Назовите известные вам рекламные фестивали и конкурсы. Выделите их особенности.

18. Какие фестивали можно назвать региональными?

19. Назовите самое известное и значимое мероприятие в мировой рекламной жизни.

Выполните задания

Задание 1

Дайте шаржированный портрет идеального менеджера по рекламе. Какими качествами, по вашему мнению, он должен обладать? Изобразите подобным образом копирайтера, дизайнера или специалистов других профессий в области рекламы.

Задание 2

Представьте, что местный производитель поставил цель продви­гать в вашем городе коллекцию молодежной обуви. Планируется провести рекламную кампанию. Составьте схему деятельности ос­новных участников рекламного процесса, с указанием названий местных компаний, осуществляющих ту или иную деятельность в рекламном поле. Укажите примерные расценки, рассмотрите вари­анты взаимодействия с различными рекламными агентствами и т.д.

Задание 3

Найдите примеры работы зарубежных рекламных агентств в России. Составьте таблицу, в одной графе которой будут рассмот­рены работы зарубежного рекламного агентства, осуществляющего рекламную деятельность в РФ, а в другой — продукты отечествен­ного рекламного агентства похожего профиля. Всего должно быть не менее пяти примеров на каждое рекламное агентство.

Зарубежное рекламное агентство (например, BBDO)	Отечественное рекламное агент­ство (например, «Мелехов и Филюрин»)
Оператор мобильной связи «Би­лайн»	Майонез «Оливьез»
Пиво «Redds»	Обувь «Ральф»
Корм «Whiskas»	Чай «Ахмад»
…	…

Советую почитать

1. Крылов А., Ефимов Р. Типажи рекламщиков, или Взаимовлия­ние профессии и человека // Рекламодатель: теория и практи­ка. 2006. № 6.

2. Основы рекламы / Под ред. Л.М. Дмитриевой. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007.

3. Справочник профессий // http://www.rabotka.ru/infoworker/index.php

Дата добавления: 2015-07-12