Читайте также:
|
Менеджеры, которые планируют сверху вниз, пытаются приложить силу к тому, чтобы что-то происходило. Менеджеры, которые планируют снизу вверх, пытаются найти то, что будут эксплуатировать.
Менеджеры сверху вниз охотятся за существующими рынками. Менеджеры снизу вверх ищут новые возможности.
Менеджеры сверху вниз ориентированы внутрь. Менеджеры снизу вверх ориентированы наружу.
Менеджеры сверху вниз верят в долгосрочный успех и в краткосрочные потери. Менеджеры снизу вверх верят в краткосрочный успех и в долгосрочный успех.
Глава 2. Спуститься вниз к сути
"Появилась бы эта книга, - спросил однажды себя Ян Флеминг, - если бы я не жил в великолепном вакууме отпуска на Ямайке?"
"Я сомневаюсь", - сказал автор романов о Джеймсе Бонде.
Если Флеминга вдохновила теплая погода Ямайки, то для О'Нейла это сделал холод Сайта Круса.
Страстный серфингист, О'Нейл устал от того, что каждый раз чуть не умирал от холода и изобрел первый в истории непромокаемый костюм. Сегодня O'Neill Inc. - компания стоимостью несколько миллиардов, которая занимается производством непромокаемых костюмов.
Спуститься вниз, к самой сути, найти конкурентный ментальный аспект, затем подняться наверх в
штаб-квартиру и внести изменения, необходимые для того, чтобы использовать аспект, и является
сутью маркетинга снизу вверх.
Об этом легче рассказать, чем сделать.
Дата добавления: 2015-07-11; просмотров: 122 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Искать тактику, подходящую к стратегии | | | Вице-президент по линии фронта? |