|
W — вероятность успеха бизнес-операции, варьируется в пределах шкалы успеха от 0 до 1;
t — 1, 2...Т - длительность расчетного периода на осуществление бизнес- операции в месяцах;
Рв- Р0 — совокупные возможные рыночные потери в t-м месяце с учетом и без учета аутсорсинга (руб.);
Ra, R0 — будущие расходы на осуществление бизнес-операции в t-м месяце с учетом и без учета аутсорсинга (руб.).
Если Kilta > 1, то можно передать в аутсорсинг рассматриваемые строительные функции. Чем больше Кзца, тем привлекательнее фирма- аутсорсер для строительной организации.
Если Kj^ < 1, то фирма-аутсорсер хуже выполнит строительные функции.
Если Кзца = 1, то требуется провести дополнительные расчеты для определения целесообразности передачи в аутсорсинг строительных функций._
Рис. 6.11. Справочная информация по режиму
"Расчет экономической целесообразности аутсорсинга"
Поэтому в дальнейшем алгоритме расчета эта компания участвовать не будет.
После нажатия кнопки "ОК" происходит выход к следующему блоку с сохранением всех внесенных изменений. Блок 2. Коэффициент сервисности В появившемся окне, которое представлено ниже (рис. 6.12), введите числовые данные. Вводим необходимые для расчетов коэффициента сервисности ООО "Еврострой", "Капитель" числовые значения.
Рис. 6.12. Ввод данных в режиме "Коэффициент сервисности"
В случае возникновения трудностей с вводом цифровых данных в окна следует активизировать пункт "Показать теорию". Так, во втором блоке этот элемент будет иметь следующий вид (рис. 6.13).
После нажатия кнопки "ОК" происходит выход к следующему блоку с сохранением всех внесенных изменений.
Блок 3. Качество обслуживания
В появившемся окне, которое представлено ниже, введите числовые данные для определения качества обслуживания. Пример: вводим необходимые для расчетов качества обслуживания ООО "Еврострой", "Капитель" числовые значения (рис. 6.14).
В случае возникновения трудностей с вводом цифровых данных в окна следует активизировать пункт "Показать тео-
Блок 2. Коэффициент сервисности Сервисный потенциал предприятия (СПП) — неотъемлемая часть потенциала предприятия, которая представляет собой его совокупную способность обеспечивать постоянную конкурентоспособность предприятия, коммерческо-социальную конъюнктуру его товара или услуги на рынке благодаря оказанию сервисных коммерческих услуг.
Расчет коэффициента сервисности предприятия определяется по формуле
где У — стоимость услуг за указанный период (руб.);
Г— объем реализованной продукции за определенный период (руб.).
Чем выше коэффициент сервисности (от 0 до 1), тем более привлекательна данная фирма для клиентов.
Рис. 6.13. Справочная информация по режиму "Коэффициент сервисности"
Рис. 6.14. Ввод данных в режиме "Качество обслуживания'
рию". Так, в третьем блоке этот элемент будет иметь следующий вид (рис. 6.15).
IX
Блок 3. Качество обслуживания Качество обслуживания — обеспечение потребительской удовлетворенности через организацию служб сервиса, разбора претензий и продаж.
В рамках этого блока анализируется обобщающий показатель качества обслуживания потребителей, основу которого составляют совокупные отзывы покупателей, а именно:
где К— коэффициент оценки качества обслуживания;
Х\ — оценка «отлично»;
Х2 — оценка «хорошо»;
Xз — оценка «удовлетворительно»;
Х+ — оценка «неудовлетворительно».
Если К в интервале (0,8; 1), то это говорит об отличном качестве обслуживания, если К в интервале (0,6; 0,8), то качество обслуживания является хорошим, если К в интервале (0,4; 0,6), то качество обслуживания является удовлетворительным и если К в интервале (0; 0,4), то качество обслуживания является неудовлетворительным.
Рис. 6.15. Справочная информация по режиму "Качество обслуживания"
После нажатия кнопки "ОК" происходит выход к следующему блоку с сохранением всех внесенных изменений.
Блок 4. Коэффициент участия в социально значимых акциях (СЗА)
В появившемся окне, которое представлено ниже, введите числовые данные. Пример: вводим необходимые для расчетов коэффициента участия в СЗА ООО "Еврострой" числовые значения (рис. 6.16).
В случае возникновения трудностей с вводом цифровых данных в окна следует активизировать пункт "Показать теорию". Так, в четвертом блоке этот элемент будет иметь следующий вид (рис. 6.17).
Рис. в. 16. Ввод данных в режиме "Коэффициент участия в СЗА"
__________________________________________________ К
Блок 4. Коэффициент участия в СЗА Четвертый блок отражает участие предприятия в социально значимых акциях. Действительно, среди многочисленных направлений деятельности малого предприятия наиболее эффективным с социальной точки зрения являются ПР-кампании по благотворительности, спонсированию, патронированию.
где Зш — сумма затрат на социально значимые акции (руб.);
П — прибыль (руб.).
Рис. 6.17. Справочная информация по режиму "Коэффициент участия в СЗА"
После нажатия кнопки "ОК" происходит выход к следующему блоку с сохранением всех внесенных изменений.
Блок 5. Социально-корпоративная ответственность (СКО) и культура организации (КО)
В появившемся окне, которое представлено ниже, введите числовые данные. Пример: вводим необходимые для определения уровня СКО И КО ООО "Еврострой", "Капитель" числовые значения (рис. 6.18).
Рис. 6.18. Ввод данных в режиме "Уровень СКО и КО"
В случае возникновения трудностей с вводом цифровых данных в окна следует активизировать пункт "Показать теорию". Так, в пятом блоке этот элемент будет иметь следующий вид (рис. 6.19).
Блок 5. Социально-корпоративная ответственность(СКО) и культура организации (КО)
Комплексная система социально-корпоративной ответственности предусматривает два основных блока:
1. Формы и методы формирования внутреннего корпоративного духа, высокой моральной ответственности за результаты и качество труда; уровня безопасности производства и потребления; доброжелательного режима психологического взаимодействия как по вертикали, так и по горизонтали в трудовом коллективе; культуры организации.
2. Коммуникации внешнего взаимодействия с различными формальными и неформальными целевыми аудиториями, властными структурами в целях создания достойного имиджа и рыночной устойчивости.
Корпоративно-социальная ответственность является зеркальным отражением культуры многогранного взаимодействия как внутри фирмы, так и вне ее с различными представителями деловых кругов и общественности.
По мнению английских социологов Марчелло Палацци и Джорджа Старчера, представители малого и среднего бизнеса акцентируют внимание на развитии в основном первого блока системы СКО, т. е. концентрируют внимание на правах и обязанностях членов трудового коллектива, поддержании достойного уровня экологии, развитии культуры организации.
Культура организации — это складывающаяся атмосфера или социальный климат в организации; это ее индивидуальность, характеризующая способы выполнения работ в каждой конкретной организации.
При оценке СКО и КО используют квалиметрический метод. Уровень развития КСО и КО определяется баллами от 1 до 5. При этом сумма от 20 до 30 означает высокий уровень развития; от 10 до 20 — средний уровень развития; от 0 до 10 означает низкий уровень развития.
Рис. 6.19. Справочная информация по режиму "Уровень СКО и КО"
После нажатия кнопки "ОК" происходит выход к следующему блоку с сохранением всех внесенных изменений.
Блок 6. Репутация организации
В появившемся окне, которое представлено ниже, введите числовые данные. Пример: вводим необходимые для определения уровня репутационного менеджмента ООО "Евро- строй", "Капитель" числовые значения (рис. 6.20).
Рис. 6.20. Ввод данных в режиме "Репутация организации"
В случае возникновения трудностей с вводом цифровых данных в окна следует активизировать пункт "Показать теорию".
После нажатия кнопки "ОК" происходит выход к рабочему листу отчета. Рабочий лист отчета содержит таблицу результатов расчетов показателей экономической целесообразности аутсорсинга с учетом коммерческо-социальной активности анализируемых(ого) предприятий(я). В ней отражаются
главные факторы активности предприятия с представлением оценки индекса рыночной устойчивости с учетом и без учета аутсорсинга, определением коэффициента сервисности, определением уровня развития социально-корпоративной ответственности и культуры организации, обеспечение высокого качества обслуживания, эффекта участия в социально значимых акциях, уровня репутационного менеджмента (рис. 6.21).
Рис. 6.21. Результаты расчетов экономической целесообразности аутсорсинга с учетом коммерческо-социальной активности предприятия
После окончания программы и получения ответов на поставленные вопросы следует вывести алгоритм решения на печать. Для вывода отчета на печать следует активизировать пункт "Печать".
Задача 8. Составьте системный документ, определяющий организацию маркетинга предприятия с учетом взаимодействия с обществом.
Пояснение к решению задачи. Проведите эту работу по нижеследующему плану:
1. Концепция построения маркетинга на предприятии. Содержание системы управления маркетингом — принципы, цели, задачи.
2. Стратегии маркетинга в обществе и процесс планирования на примере конкретной организации.
3. Рекомендации по развитию организационной формы управления маркетингом.
В первом разделе надо раскрыть содержание системы построения маркетинга как единого производственно-коммерческого комплекса товаров, услуг с выделением принципов организации системы, ее целей и задач. Необходимо дать концепцию системы управления маркетингом с учетом влияния рыночных тенденций и закономерностей общественных связей. При этом важно отразить взаимосвязь маркетинга и менеджмента организации. Следует выделить специфику системы построения маркетинга, ее основные уровни с учетом социальной ориентации бизнеса. Дайте оценку концептуальной модели управления маркетингом с раскрытием основных блоков, в том числе: миссии, системы целей, блока маркетинговых стратегий, организации маркетинговой деятельности, мотивации и контроля и блока оценки результатов маркетинговой деятельности. Очень важно при этом учесть основные принципы построения в области организационного поведения, профессионализма руководства, эффективности и прибыли, контроллинга и учета.
Второй раздел необходимо представить с использованием практики маркетинговой деятельности выбранной организации. При этом важно определить главные стратегии на основных уровнях управления с выделением портфельных, функциональных и операционных. С использованием модели Бостонской консалтинговой группы (БКГ) обоснуйте корпоративную зону рыночного участия вашей организации.
Раскройте содержание механизма планирования в маркетинге с учетом основных его принципов. Выделите специ-
фику перспективного планирования. Покажите сущность стратегического плана как системного документа, нацеливающего на перспективные сегменты рынка, завоевание в них конкурентных преимуществ, намеченной доли рынка, надежной дистрибьюции. Раскройте значение информационной системы для создания массива данных в целях обеспечения планового процесса с учетом состояния рынка, ресурсных возможностей для принятия обоснованных решений.
Представьте механизм годового планирования, основные этапы и блоки анализа рыночной среды, цели и стратегии маркетинга, блок форм и методов реализации плана маркетинга. Дайте оценку программе маркетинга как оперативному документу материального воплощения стратегий.
Третий раздел предполагает освещение основных принципов создания структуры службы маркетинга с выделением основных признаков и направлений развития. Постройте схему построения маркетинга для вашего предприятия и сформулируйте пути совершенствования структуры управления. Наряду с этим продумайте направления реструктуризации для осуществления диверсификации, повышения качества обслуживания клиентов и эффективности результатов маркетинга.
Тесты для самоконтроля
1. Сфера торгового маркетинга охватывает деятельность на рынке торгово-посреднических услуг, связанную с реализацией товаров конечному потребителю.
а) да; б) нет.
Ответ: а.
2. Маркетинг торговых услуг ориентирован на принятие планово-управленческих решений в областях:
а) закупка товаров и формирование торгового ассортимента;
б) складирование и хранение товаров;
в) организация торговых процессов;
г) управление финансами;
д) внутри- и внемагазинная реклама;
е) оказание дополнительных торговых услуг.
Ответ: а, б, в, д, е.
3. Установите соответствие между концепциями маркетинга услуг и их содержанием:
Содержание | Концепция маркетинга услуг | ||
Концепция совершенствования деятельности предприятия услуг | Концепция со- вершен- ствова- ния услуг | Концепция традиционного маркетинга | Концепция соци- ально- этическо- го маркетинга |
I | |||
а) Предприятие сферы услуг выявляет нужды и запросы потребителей целевого рынка |
| ||
б) Социальная направленность услуг создает условия для решения общественно значимых проблем | |||
в) Потребитель отдает предпочтение услугам высокого качества | |||
г) Потребители будут заинтересованы в услугах, доступных по цене |
Ответ: 1—г, 2—в, 3—а, 4—б.
4. Маркетинг в сфере обращения ставит перед собой цель — решение практических задач поведения на рынке, которые предопределяются коммерческими сделками, обменом, куплей-продажей.
а) да; б) нет.
Ответ: а.
5. Установите соответствие между конструктивными частями маркетинга сферы обращения и их содержанием:
Содержание | Конструктивные части маркетинга | |||
Базис | Функции | Объект | Субъекты | |
а) Аналитическая, сбытовая, созидательная и функция управления и контроля |
|
|
|
|
б) Товары, услуги | ||||
в) Дистрибьюторы, дилеры и проч. | ||||
г) Денежный капитал, основные средства и научно- информационные ресурсы |
Ответ: 1—г, 2—а, 3—б, 4—в.
6. Алгоритм маркетинга в сфере обращения представляет собой:
а) комплекс мер воздействия на поставщика через совокупное мнение конечного потребителя для максимального удовлетворения запросов клиентов;
б) динамичную взаимосвязанную систему совокупных элементов — комплексного многофакторного анализа рыночной среды с выделением особенностей маркетинга, обоснования стратегии и форм ее реализации в целях максимизации прибыльности и потребительской удовлетворенности;
в) системный документ, включающий результативные формы и методы по воздействию на общественность.
Ответ: б.
7. Установите соответствие между блоками программы маркетинга сферы услуг и их содержанием:
Содержание | Блоки программы маркетинга сферы обращения | ||
Коммуникационная политика | Товарная политика | Ценовая политика | Сбытовая политика |
а) Обеспечение качества и конкурентоспособности товаров; создание и оптимизация товарного ассортимента и проч. |
| ||
б) Реклама, паблик ри- лейшнз, стимулирование сбыта, личные продажи и проч. | |||
в) Выбор канала распределения товара и принятие решения о стратегии сбыта | |||
г) Выбор наценки, ценовое стимулирование и проч. |
Ответ: 1—б, 2—а, 3—г, 4—в.
8. Укажите совокупность последовательных действий по разработке комплекса маркетинга транспортных услуг:
а) изучение маркетинговой среды транспортного предприятия и анализ его рыночных возможностей;
б) анализ спроса на транспортные услуги, прогноз его изменений и разработка целевого рынка (рынков);
в) реализация мероприятий, формирующих комплекс маркетинга;
г) разработка комплекса маркетинга, интегрирующего совокупность направлений и методов маркетингового воздействия.
Ответ: а, б, г, в.
9. В современной концепции маркетинга в строительстве ключевую роль в формировании условий стабильности и успеха играет стратегия аутсорсинга.
а) да; б) нет.
Ответ: а.
10. Аутсорсинг в строительстве — это:
а) системный документ, подготовленный высшим руководством компании на длительную перспективу в целях достижения ее миссии с учетом тенденций и закономерностей рынка;
б) самостоятельный раздел, отражающий величину доходов, совокупных затрат и прибыль от организации маркетинговой деятельности;
в) стратегическое решение компании о передаче сторонней организации на исполнение отдельных функций, направлений бизнес-процессов в целях повышения качества, снижения затрат, времени исполнения.
Ответ: в.
11. Агромаркетинг отличается от промышленного, коммерческого, банковского и других видов маркетинга.
а) да; б) нет.
Ответ: а.
12. Специфика агромаркетинга определяется особенностями сельского хозяйства. Укажите эти особенности:
а) зависимость результатов от природных условий;
б) несовпадение рабочего периода и периода производства;
в) сезонность производства и получения продуктов;
г) участие государственных органов в развитии АПК и его отраслей;
д) инвестиционная активность в АПК.
Ответ: а, б, в, г.
13. Выберите правильную формулировку, определяющую содержание услуги:
а) услуга — целостная совокупность организаций и физических лиц по продвижению товара из сферы производства до конечного потребителя;
б) услуга — любое мероприятие или выгода, которое одна сторона может предложить другой и которое в основном неосязаемо и не приводит к завладению чем-либо;
в) услуга — система формирования инфраструктуры компании.
Ответ: б.
14. Укажите основные свойства услуги:
а) услуги представляют собой сочетание процесса оказания услуги и потребления результата услуги;
б) услуги в зависимости от объекта и результата подразделяются на материальные и нематериальные;
в) во многих случаях субъектом (исполнителем) услуги выступает крупное предприятие;
г) как правило, услуга имеет индивидуальный характер оказания и потребления;
д) услуги локальны, нетранспортабельны, могут иметь региональный характер.
Ответ: а, б, г, д.
15. Установите соответствие между классификационными признаками услуг и их содержанием:
Содержание | Классификационный признак услуг | ||
по сфере распространения | по степени коммерциализации | по степени легитимности | по территориальному охвату |
а) Международные, национальные, межрегиональные и внутрирегиональные услуги |
| ||
б) Производственные и непроизводственные | |||
в) Коммерческие и некоммерческие услуги | |||
г) Нелегитимные и легитимные услуги |
Ответ: 1—6, 2—в, 3—г, 4—а.
16. Маркетинг услуг представляет собой:
а) самостоятельный раздел, отражающий величину доходов, совокупных затрат и прибыль от организации маркетинговой деятельности;
б) системный документ, подготовленный высшим руководством компании на длительную перспективу в целях достижения ее миссии с учетом тенденций и закономерностей рынка;
в) область экономической науки, рассматривающая процесс создания, производства и реализации услуг в интегрированной совокупности, направленной на выявление требований потребителей и определение возможностей их удовлетворения в конкретных условиях рыночной среды.
Ответ: в.
17. Основной принцип, действующий на всех стадиях маркетинга услуг, — принцип обратной связи между производителем услуг и потребителями.
а) да;
б) нет.
Ответ: а.
18. Выделите отдельные блоки общей модели процесса маркетинга услуг:
1 — анализ рыночных возможностей предприятия сферы услуг;
2 — позиционирование услуг на целевом сегменте рынка;
3 — организация маркетингового контроля;
4 — ценовая политика на рынке услуг;
5 — складирование товара;
6 — разработка комплекса маркетинга услуг;
7 — стимулирование спроса на услугу.
Ответ: 1, 2, 3, 4, 6, 7.
19. Розничные предприятия могут использовать гибкое ценообразование, основанное на следующих методах определения цены:
а) дифференцированное ценообразование;
б) конкурентное ценообразование;
в) международное ценообразование;
г) ассортиментное ценообразование;
д) психологическое ценообразование;
е) стимулирующее ценообразование.
Ответ: а, б, г, д, е.
ГЛОССАРИЙ
Агент — юридическое или физическое лицо, которое выступает в роли посредника за счет и в интересах другого лица (принципала), а также осуществляет действия в подготовке сделок, но без права подписи. Свои действия А. совершает обычно за вознаграждение, размер которого определяется по агентскому соглашению между А. и лицом, давшим поручение.
Агент торговый — осуществляет свою коммерческую деятельность за счет и в интересах другого лица. А.т. действует как самостоятельный коммерсант на основе письменной доверенности принципала. За свою деятельность он получает вознаграждение в виде процента от суммы заключенных сделок, причем независимо от конечных результатов сделки для принципала. По объему полномочий А.т. подразделяют на: универсальных, генеральных и специальных.
Агентское соглашение — соглашение между принципалом и агентом, определяющее характер и объем поручений, которые агент обязуется выполнять за счет и от имени принципала.
Активное предложение — это все виды стимулирования, которые требуют активного и избирательного участия потребителя (конкурсы, лотереи и игры).
Авторитет — объективное явление общественной жизни людей, без которого невозможна эффективная деятельность трудового коллектива.
Анализ — метод научного исследования (познания) явлений и процессов, в основе которого лежит изучение составных частей, элементов изучаемой системы.
Бенчмаркинг — системная совокупность процессов обеспечения рыночной устойчивости, лидирующих позиций фирмы за счет обмена технологиями с ведущими конкурентами в целях повышения результативности работы.
Бизнес — общеэкономический термин, характеризующий сферу деятельности хозяйственного субъекта и его экономические интересы, когда при наличии риска достигается намеченный коммерческий успех.
Бизнес-имидж — система элементов деловой репутации, стандартов качества обслуживания, отражающая результаты работы коммерции в обществе.
Бизнес-операция — совокупность процедур от начала до завершения предпринимательского замысла, проекта, т. е. от вложения первоначальных средств и до получения прибыли.
Благо — общее понятие, употребляемое для обозначения положительной ценности предметов и явлений. Понятие "благо" введено в научный оборот античными философами, которые принимали его как цель деятельности человека.
Благотворительность — действие, осуществляемое на безвозмездной основе, которая не предполагает ни финансовых, ни прочих обязательств со стороны получающих поддержку.
Бренд — выполняет роль имиджа торговой марки, определяет статус потребителя, стиль его жизни и существенно влияет на результаты коммерческой деятельности и создание позитивного общественного мнения.
Деловые переговоры — механизм комплексных мер партнерского взаимодействия, основу которого составляют деловые связи за счет системы обсуждения и принятия решений в целях получения взаимовыгодных результатов.
Дилер — юридическое или физическое лицо, осуществляющее торгово-посреднические операции от своего имени и за свой счет.
Днрект-мейл — коммуникации стимулирования продаж с использованием средств почтовой связи.
Дистрибьютор — независимый оптовый торговец, осуществляющий свою деятельность по закупке продукции с целью ее продажи для конечного ее потребления.
Долг — одна из основных категорий деловой этики, выражающая отношение личности к обществу и связанная с такими понятиями, как ответственность, самосознание, совесть и инициатива.
Заказ — коммерческий документ, в котором покупатель подробно указывает все необходимые условия для изготовления или подготовки заказываемого товара.
Заказчик — он же клиент, рекламодатель, спонсор. Выступает в роли инициатора по установлению связей с целевыми аудиториями, предварительно оговорив основные условия про- екта-задания с учетом главной цели, сметы затрат, специфики заказа, сроков исполнения и ожидаемого результата.
Зачет старого товара при покупке нового — денежная скидка для покупателя, которая применяется при продаже дорогостоящей техники и оборудования, не обладающих высокой степенью оборачиваемости. Эта форма стимулирования очень привлекательна для потребителя, так как имеет место снижение цены (так как новый товар потребитель получает со скидкой), которое сопровождается предоставлением услуги (избавлением потребителя от ненужной вещи).
Идентификация — в широком плане — установление идентичности, тождественности предметов и явлений; в
психологическом — термин служит для обозначения механизма социализации, отождествления индивида с группой.
Имидж — представление покупателей и заказчиков о престиже фирмы, конкурентоспособности ее относительно других фирм, качестве изготавливаемых ею товаров и оказываемых услуг. Стабильность высокого имиджа фирмы служит залогом ее коммерческого успеха, устойчивого финансового положения и активных коммуникаций с общественностью.
Имидж персонала — является выражением профессиональной подготовленности трудового коллектива, уровня компетентности, знаний, владения широким набором практических навыков, культуры организации, этикета взаимоотношений мужчин с женщинами.
Индекс роста товарооборота торгового предприятия — это отношение товарооборота за последующий период времени к товарообороту за предшествующий период при условии, что эти временные отрезки имеют одинаковую продолжительность.
Интерактивные коммуникации — динамичный межличностный процесс, который способствует поступательному развитию фирмы с помощью компьютеризированных систем электронной почты, Интернет, интеллектуальных автоответчиков, беспроводных сотовых телефонов, персональных и карманных компьютеров.
Информационное поле — совокупность существующей в обществе информации, необходимой для рыночного взаимодействия.
Инновационная политика — это комплекс стратегических решений по обновлению товарного ассортимента, разработке концепции нового товара или модернизации старого.
Дата добавления: 2015-11-04; просмотров: 24 | Нарушение авторских прав
<== предыдущая лекция | | | следующая лекция ==> |