Продвижение сайта

Продвижение сайта – это комплекс мер по обеспечению посещаемости сайта целевыми посетителями. Целевые посетители – это хорошие посетители, которые заинтересованы в товаре или услуге, представленной на продвигаемом сайте.

Одним из важнейших этапов продвижения сайта является поисковая оптимизация, которая представляет собой комплекс мер по повышению позиций сайта в поисковых системах, и, таким образом, позволяет увеличить его целевую посещаемость.

На позицию сайта в выдаче поисковой системы влияет множество факторов, которые делятся на внешние и внутренние.

Внутренние факторы определяются самим сайтом (его контентом, структурой, заголовком, количеством и плотностью ключевых слов и т. д. В общем — степенью оптимизации сайта под тот или иной поисковый запрос).

Основные внутренние факторы:

· Название домена. Поисковые системы учитывают наличие ключевых слов в названии домена в виде транслита, английского слова, либо русского слова в русскоязычных доменах. Также учитывается региональная принадлежность домена.

· Заголовок страницы. Должен содержать ключевые слова. Желательно, чтобы они были в той же форме, что и запрос пользователя в поисковой системе (например, если пользователь вводит запрос «большой слон», то страница с заголовком, содержащим фразу «большой слон» при всех прочих равных условиях будет выше, чем страница, в заголовке которой присутствует фраза «большие слоны»). Причём лучше, чтобы эта фраза находилась в начале заголовка. Рекомендуется не превышать 60 знаков содержание элемента title.

· Текст на странице (контент), наличие в нём ключевых слов, которые пользователь набирает в поисковой системе для поиска предоставляемой Вами информации.

· Наличие ключевых слов в тексте страницы, соотношение количества ключевых слов к общему количеству слов.

· Выделение ключевых слов заголовками h1, h2…, тегами b, strong и т. д.

· Близостью ключевых слов к началу страницы

· Количество страниц.

· Общее количество ссылок на сайте.

· HTML-разметка.

· Наличие на странице мета-тегов description и keywords.

· атрибут alt у картинок должен содержать ключевые слова для поиска данной картинки.

· ссылки должны быть выполнены с помощью тега. Если ссылка выполнена с помощью JavaScript, то такая ссылка поисковой системой не учитывается. Если Вы хотите, чтобы она была учтена, необходимо её продублировать обычной HTML — ссылкой.

· meta name="revisit-after" content="ХХdays"

· Сама разметка должна быть по возможности хорошо структурированной и без ошибок.

· Мета-теги, такие как description, keywords и т. д. Содержимое тега description отображается некоторыми поисковыми системами как текст под ссылкой на сайт в выдаче (сниппет). Содержимое тега keywords учитывается при определения соответствия страницы поисковому запросу. Плотность ключевых слов из содержимого мета-тега keywords в содержимом мета-тега description по возможности должна составлять 5-10 %.

· «Внутренняя перелинковка» — ссылки между страницами сайта.

В значении атрибута description не желательно наличие более 200 знаков. В значении атрибута keywords не должно быть более 1000 знаков.

Внешние факторы определяются другими сайтами.

Среди внешних факторов продвижения сайта можно выделить такие, как количество и качество ссылок на сайт (ссылочное ранжирование), PR в Google (прямо пропорционален количеству ссылающихся страниц, их PR, делённому на количество ссылок с этих страниц), индекс цитирования в Яндексе (влияет в основном на позицию сайта в Яндекс-каталоге и на стоимость ссылки с данного сайта на другой сайт) и другие. Стоит отметить, что внешние факторы оказывают очень значительное влияние и позволяют обойти конкурентов даже при более слабой внутренней оптимизации страницы сайта.

Влияние тех или иных факторов на позицию сайта в выдаче поисковой системы весьма относительно и зависит как от самой поисковой системы, так и от t (меняется со временем). То есть то, что позволяло занять ведущие позиции в прошлом, в будущем может уже не работать. Это связано как с развитием поисковых систем с целью обеспечить наиболее удобный и простой поиск, так и с борьбой поисковых систем против искусственного повышения позиций сайта в выдаче.

Реклама сайта в социальных сетях (Social Media Optimization, SMO) – это особый вид рекламы в интернет, направленной на привлечение на сайт посетителей из социальных сетей. Он целесообразен для сайтов, содержание которых часто обновляется, содержит полезную или интересную информацию.

Цель рекламной компании – запуск и продвижение сайта.

Задачи рекламной компании:

· определить целевую аудиторию рекламной компании;

· разработать медиаплан (определить срок рекламной компании, источники рекламы, бюджет компании);

· обосновать выбор методов коммуникации;

· выбрать рекламное агентство для проведения рекламной компании.

Таблица с периодизацией расходов на различные инструменты продвижения.

Организационный план

Таблица 7. Список должностей и оклад персонала проекта с учетом налогов (с момента создания сайта):

Должность	Обязанности	Оклад
Руководитель проекта	Кадры, администрирование, ведение переговоров, стратегические решения	18000 руб.
Менеджер финансового сопровождения проекта	Кадры, ведение бюджета, ведение переговоров	17500 руб.
Менеджер по продвижению интернет проекта	Разработка дизайна и продвижение сайта	16000 руб.
Модератор и редактор сайта	Редактирование статей и продвижение сайта	16000 руб.
Автор статей	Написание новостей и основных материалов сайта, возможность удаленной работы	15000 руб.
Менеджеры поддержки	Ответы на вопросы клиентов в режиме онлайн, возможность удаленной работы	10000 руб.
Итого	92500 руб.

30-31 % в фонды.

Финансовый план

Таблица 8. Расходы

Наименование	Стоимость
Аренда офисного помещения	15000 руб./мес.
Плата за услуги каналов связи	3000 руб. /мес.
Создание сайта	15000 руб. /мес.
Оплата хостинга	120 руб./мес.
Оплата труда	92500 руб. /мес.
Оплата за продвижение сайта	14000 руб./мес.
Коммунальные платежи	4000 руб./мес.
Резервный фонд, для расширения штата проекта и на случай форс-мажорных обстоятельств	56380 руб.

Стоимость продвижения сайта складывается из единоразовых и постоянных затрат.

Единоразовые затраты:

· анализ конкуренции;

· содержание сайта;

· оптимизация внутренних факторов.

Постоянные затраты:

· контекстная реклама;

· баннеры;

· ссылочный бюджет;

· обновление контента;

· написание и публикация пресс-релизов и статей.

Риски

Важным элементом функционирования любого предприятия являются риски различных видов.

Наша компания функционирует только в Интернете, как следствие этого, есть полная зависимость от каналов связи, оборудования хостинга и программного обеспечения.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

ООО «Информационный мир» занимается развитием и поддержкой интернет-проекта «IT-новости».

Основной целью создания и развития проекта является предоставление пользователям сети интернет возможности получения как можно более полной, объективной и полезной информации о высоких технологиях, мобильных устройств, программного обеспечения, персональных компьютерах, их компонентах и периферийных устройствах.

При подборе информации, безусловно, присутствует наше субъективное мнение, но главным фактором влияющим на наше мнение, как информационно – новостного сайта, являются интересы наших читателей.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Бизнес план: методические материалы. – М.: Финансы и статистика, 1996. –80с

2. Материал лекций

3. Методические указания по выполнению курсовой работы

4. Электронная энциклопедия «Wikipedia»

5. Semonitor справка

Дата добавления: 2015-11-04