Прямые конкуренты 4 страница

Прямые конкуренты 1 страница | Прямые конкуренты 2 страница | Распределение GRP по медиа классам. |

Читайте также:

МОДЕЛЬНЫЙ РЯД: полноразмерные машины (60 и 54 см), полноразмерные с сушкой (60 см), узкие (42—45 см), суперузкие (32 см), компактные с фронтальной загрузкой (высота 67 см).

В ассортименте Zanussi нет встраиваемых машин и сушильных автоматов.

ЗАГРУЗКА: 3 кг (компактная), 3,5 кг (суперузкие 32 см), 4,5 кг (узкие 42—45 см), 4,5 кг (вертикальные, полноразмерные), 5 кг (вертикальные, полноразмерные с сушкой и без), 5,5 кг (полноразмерные с сушкой (2,5 кг при сушке)), 6 кг (полноразмерные).

СТИРКА: классы А и В.

ПРОГРАММЫ: кроме стандартного набора программ «Биофаза», «Стирка шерсти», «Ручная стирка» (не во всех), «Быстрая стирка», «Ручная стирка шерсти», «Дополнительное полоскание».

ОТЖИМ: классы от А (1600 об./ мин., мин. остаточная влажность — 44%) до Е (500 об./ мин., мин. ост. влажность — 78%).

Разрыхление белья после отжима (2 минуты) — во всех электронных моделях.

СУШКА: режимы сушки: по времени (модель W1002), по остаточной влажности — 4 уровня (модель WD 1601). Программы: 3/ 1 — хлопок/ синтетика.

ЭНЕРГОПОТРЕБЛЕНИЕ: классы А, В (модель с сушкой WD1601), С, D (модель с сушкой W1002).

ТЕХНОЛОГИИ: Fuzzy Logic (автоматическая оптимизация расходов воды, электроэнергии и параметров стирки), контроль пенообразования и дисбаланса.

Eco valve — клапан в виде шарика, помещенный в поплавковую камеру в месте соединения сливной трубы и бака. Шарик плотно прикрывает сливное отверстие во время стирки и полоскания, но открывается при включении сливной помпы. В результате использования этой системы увеличивается эффективность стирки и значительно снижается энергопотребление стиральной машины.

Принцип стирки: Jet System (непосредственное впрыскивание воды на белье, рециркуляция воды сквозь белье), клапан Eco valve (система повышения эффективности стирки).

УПРАВЛЕНИЕ: механическое, электронное.

Панель управления: символьная/ буквенная нерусифицированная.

Память: до четырех индивидуальных программ (модель FL 1201).

Функция Update: нет.

ДИСПЛЕЙ: цифровой (1,5x3,5 см и 2,4x3,5 см) в пяти моделях с электронным управлением.

ТАЙМЕР: отложенного старта до 6/ 24 часов в некоторых моделях с электронным управлением.

ИНДИКАЦИЯ: световая индикация хода программы (в отдельных моделях).

В моделях с цифровым дисплеем индикация температуры стирки, числа оборотов при отжиме, времени.

ПОДСВЕТКА: нет.

БЕЗОПАСНОСТЬ: самодиагностика неисправностей — в моделях с электронным управлением.

Защита от протечек — нет.

БАК: карборан.

БАРАБАН: макс. объем — 54 л (модель FJE1204G), в среднем — 42—44 л (для полноразмерных моделей).

ЛЮК: диаметр — 30 см (у большинства моделей), открывается на 180 градусов.

ШУМ: мин. значения — 55 дБ/ 72 дБ/ 59 (стирка/ отжим/ сушка) в полноразмерной модели WD 1601.

ЦВЕТ: белый для всех моделей.

ГАРАНТИЯ: 1 год.

СРОК СЛУЖБЫ: 10 лет.

ЛИДЕРЫ ПРОДАЖ: узкие модели, например Zanussi FE 1024 N (глубина 45 см).

ЦЕНОВОЙ ДИАПАЗОН: $610—930 (полноразмерные машины), $490—540 (узкие), $290—500 (суперузкие), $460 (компактная), $415—650 (с вертикальной загрузкой), $900 (с сушкой).

Товары заменители: если только ручной труд

Прямые конкуренты

Согласно исследованиям:

1. Согласно проведённому опросу прямым конкурентом выступают стиральные машины торговых марок ATLANT и Beko

2. Согласно проведённому мониторингу ТВ «яркую» активность проявляют стиральные машины торговых марок ATLANT и LG

3. Согласно проведённому мониторингу прессы «яркую» активность проявляют стиральные машины торговых марок Siemens и Bosch (по сути это одно предприятие так как Siemens является дочерней фирмой Bosh)

4. Согласно проведённому мониторингу наружной рекламы прямым конкурентом выступают стиральные машины торговых марок Electrolux и Vestel.

Опираясь на проведённый опрос и мониторинг СМИ. Прямыми конкурентами для ТМ Samsung в ТК стиральные машины на территории города Новосибирска будут выступать компании Atlant и Beko.

Во время опроса люди утверждали, что видели рекламу ATLANT-а и Beko по телевизору и в наружной (Они её видели примерно в октябре месяце 2012 года таких респондентов было 5). Мой мониторинг может подтвердить только наличие ATLANT в ТВ рекламе в периоде с 10.11.12 по16.11.12 включительно.

ATLANT: ТАЛАНТЛИВАЯ ТЕХНИКА!

СТРАНА: Республика Беларусь. Производство: город Минск

РЫНОК: доля стиральных машин в ассортименте Atlant — 15%.

МОДЕЛЬНЫЙ РЯД:

Суперузкие (глубиной 32,8 см):

1. Со стандартной загрузкой (на 3,5 кг): СМА 35М102 | СМА 35М82 | СМА 35М81 | СМА 35М101

Узкие (глубиной 40 см):

3. С увеличенной загрузкой (на 6 кг): СМА 60У87 | СМА 60У107

Полноразмерные (глубиной 50 см):

3. С увеличенной загрузкой (на 7 кг): СМА 70С87 | СМА 70С107 | СМА 70С106 | СМА 70С86

ЗАГРУЗКА: 4 кг (узкие 40 см), 5 кг (вертикальные), 6 кг (полноразмерные). Сушильные автоматы — 6 кг.

СТИРКА: класс А для всех моделей.

ПРОГРАММЫ: минимальный набор для простых моделей включает 15 программ — «Хлопок/ Лен» (30, 40, 60, 90), «Сорочки 60», «Синтетика» (30, 40, 60), «Деликатные 30», «Ручная стирка шерсти» (15, 30), «Освежающая mix», «Полоскание», «Отжим», «Слив».

Доп. функции: «Интенсивная стирка», «Доп. полоскание», «Легко гладить», «Предварительная стирка».

ОТЖИМ: классы от А (1600 об./ мин., мин. остаточная влажность — 44%) до E (600 об./мин., мин. ост. влажность — 80%).

Разрыхление белья после отжима (5 минут) — не во всех моделях.

СУШКА: система сушки — конденсационная.11 программ сушки для разных типов тканей, в том числе 2 программы сушки по времени, режим сушки «в шкаф», бережная сушка изделий из синтетических и натуральных тканей.

ЭНЕРГОПОТРЕБЛЕНИЕ: класс А+ (новые модели), класс А (практически у всех моделей), класс В, класс С (сушильный автомат).

ТЕХНОЛОГИИ: Принцип стирки: система смачивания белья (белье увлажняется с трех сторон: снизу, через заднюю перфорированную стенку барабана, через манжету сверху). Система асимметричных захватов барабана дозирует механическое воздействие на белье в зависимости от типа ткани, что определяется при выборе программы. Каждый захват имеет крутую и пологую стороны. При стирке грубых тканей, к примеру льна, барабан большую часть вращений совершает так, что белье обрабатывается крутой стороной, при стирке деликатных тканей, шерсти — пологой стороной.

УПРАВЛЕНИЕ: электронное.

Панель управления: символьная, буквенная русская.

Память: 3 индивидуальные программы..

ДИСПЛЕЙ: цифровой (часть моделей), представлен и ЖК-дисплей с интерактивным меню, с синей подсветкой.

ТАЙМЕР: отсрочка старта — до 19 часов (почти во всех моделях).

ИНДИКАЦИЯ: светодиодная индикация хода программы и ошибки.

ПОДСВЕТКА: внутренняя подсветка барабана сушильного автомата.

БЕЗОПАСНОСТЬ: самодиагностика неисправностей в моделях серий в сушильном автомате.

Многоступенчатая защита от протечек Aqua-Stop (в каждой машине).

БАК: полинокс.

БАРАБАН: макс. объем — 53 л (практически для всех полноразмерных).

ЛЮК: диаметр — 30, открывается на 180 градусов.

ШУМ: мин. значения — 54 дБ/ 68 дБ (стирка/ отжим).

ЦВЕТ: белый для всех моделей.

ГАРАНТИЯ: 3 года на машины.

СРОК СЛУЖБЫ: 10 лет.

ЛИДЕРЫ ПРОДАЖ: узкие стиральные машины и полноразмерные Multi Function и LOGIC Navigation.

ЦЕНОВОЙ ДИАПАЗОН: $200—1050 (полноразмерные модели), $300—720 (узкие), $100—800 (вертикальные), $730 (сушильный автомат).

ПРОДВИЖЕНИЕ: ТВ, Наружная реклама

4P –

Product: Стиральные Машины

Суперузкие (глубиной 32,8 см):

1. Со стандартной загрузкой (на 3,5 кг): СМА 35М102 | СМА 35М82 | СМА 35М81 | СМА 35М101

Узкие (глубиной 40 см):

3. С увеличенной загрузкой (на 6 кг): СМА 60У87 | СМА 60У107

Полноразмерные (глубиной 50 см):

3. С увеличенной загрузкой (на 7 кг): СМА 70С87 | СМА 70С107 | СМА 70С106 | СМА 70С86

Price: $200—1050 (полноразмерные модели), $300—720 (узкие), $100—800 (вертикальные), $730 (сушильный автомат).

Promotion: ТВ, Наружная реклама

Place: Стиральные машины ATLANT представлены практически во всех магазинах бытовой техники города магазина кроме фирменных магазинов других ТМ (Mille, Bosh Siemens, Panasonic)

BEKO: БЫТЬ ХОЗЯЙКОЙ ЛЕГКО!

СТРАНА: Турция. Производство: Турция.

РЫНОК: доля стиральных машин в ассортименте Beko — 30%.

МОДЕЛЬНЫЙ РЯД:

Суперузкие (глубиной 32,8 см):

1. Со стандартной загрузкой (на 3,67 кг): BWM 3410S | BWM 3260 | AWM 1034S | AWM 834S | AWM 834 | AWM 634

Узкие (глубиной 40 см):

2. Со стандартной загрузкой (на 6 кг): WMO 841LE | WMO 1041 LE | ARWM 1041 L

Полноразмерные (глубиной 50 см):

2. С увеличенной загрузкой (на 6 кг): WMO 841LE | WMO 1041 LE | ARWM 1041

В ассортименте Beko нет компактных моделей, с вертикальной загрузкой, с сушкой, сушильных автоматов и встраиваемых машин.

Всего на российском рынке в 2004 году представлено 45 моделей.

ЗАГРУЗКА: 4 кг (суперузкие 35 см), 4,5 кг (узкие 45 см), 5 кг и 5,5 кг (полноразмерные).

СТИРКА: классы А и В (новая серия Flash); А, В и С (серия Emotion); В и С (серия Future Line).

Принцип стирки: «фирменного» названия нет.

ПРОГРАММЫ: программы для всех типов тканей, включая деликатные программы стирки и отжима.

Последние модели оснащены программами: «Короткая программа» (30 минут), функция «Express» (уменьшение продолжительности любой программы) и «Легкая глажка» (линия Flash), «Интенсивная программа» (для сильнозагрязненного белья, 60 градусов, время стирки увеличено) и т.д.

«Фирменные» программы: «Занавески 40», «Шерсть».

ОТЖИМ: классы от B (1200 об./ мин., мин. остаточная влажность — не указана) до E (600 об./мин.) — для всех серий, класс F (400 об./мин.) — некоторые машины серии Future Line.

ЭНЕРГОПОТРЕБЛЕНИЕ: класс А (машины серии Flash), классы А и В (модели остальных серий).

ТЕХНОЛОГИИ: автоматическая дозировка воды.

УПРАВЛЕНИЕ: электромеханическое (серии Emotion и Future Line), электронное (серия Flash).

Панель управления не русифицирована.

Память: нет.

Функция Update: нет.

ДИСПЛЕЙ: цифровой 7-сегментный (серия Flash).

ТАЙМЕР: отсрочка старта от 1 до 24 часов (только линия Flash).

ИНДИКАЦИЯ: световая индикация выполнения программы (только линия Flash), индикация времени на дисплее.

ПОДСВЕТКА: нет.

БЕЗОПАСНОСТЬ: самодиагностика неисправностей — нет, контроль от перелива, контроль вспенивания (линия Flash), контроль несбалансированности загрузки.

БАК: карферрон во всех моделях.

БАРАБАН: макс. объем не указан.

ЛЮК: диаметр — 30 см, открывается на 180 градусов (все модели). Возможность перевесить дверь на другую сторону (машины серии Future Line). Петельный механизм крепления дверцы.

ШУМ: производителем не указан.

ЦВЕТ: белый, серебристый, голубой.

ГАРАНТИЯ: 2 года.

СРОК СЛУЖБЫ: 10 лет.

ЛИДЕРЫ ПРОДАЖ: полноразмерные WMN 6510 N ($350), WMN 6508 K ($330) и WM 3500 M ($375).

ЦЕНОВОЙ ДИАПАЗОН: $250—340 (полноразмерные модели), $270—350 (узкие), $350—400 (суперузкие).

ПРОДВИЖЕНИЕ: ТВ, Наружная реклама

4P –

Product: Стиральные Машины

Суперузкие (глубиной 32,8 см):

1. Со стандартной загрузкой (на 3,67 кг): BWM 3410S | BWM 3260 | AWM 1034S | AWM 834S | AWM 834 | AWM 634

Узкие (глубиной 40 см):

2. Со стандартной загрузкой (на 6 кг): WMO 841LE | WMO 1041 LE | ARWM 1041 L

Полноразмерные (глубиной 50 см):

2. С увеличенной загрузкой (на 6 кг): WMO 841LE | WMO 1041 LE | ARWM 1041 L

Price: $250—340 (полноразмерные модели), $270—350 (узкие), $350—400 (суперузкие).

Promotion: ТВ, Наружная реклама

Place: Стиральные машины BEKO представлены практически во всех магазинах бытовой техники города магазина кроме фирменных магазинов других ТМ (Mille, Bosh Siemens, Panasonic)

Дата добавления: 2015-10-28; просмотров: 57 | Нарушение авторских прав

<== предыдущая страница	\|	следующая страница ==>
Прямые конкуренты 3 страница	\|	Цели и задачи РК

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.018 сек.)