Достоинство и недостатки размещения рекламы в газетах

Достоинства

1. печатная реклама весьма информативна. Рекламный модуль или объявление состоит не только из основного текста, но и содержит второстепенные аргументы, визуальные образы, графику, способствующие привлечению внимания, созданию благоприятного впечатления и запоминанию. Это могут быть и красивые картинки, и эффектные шрифты и т.д.

2. печатная реклама в газете имеет более длительное воздействие. Если сравнивать с тем же телевизионным рекламным роликом, то посмотрите: чтобы зритель, хотя бы, понял текстовое содержание двухсекундного ролика, следует прокручивать его, раз за разом, не один день. А ведь эфирное время очень дорого. Совсем другое дело – газетный рекламный модуль. Его, напечатанный единожды, можно внимательно изучить сразу же, при первом ознакомлении с газетой. И если читатель заинтересовался информацией, можно вернуться к чтению и изучению еще не раз. Газету или вырезку из газеты, можно носить с собой, если не хочется перегружать собственную память.

3. печатная реклама услуг в Ярославле, в местной, городской бесплатной газете объявлений, адресована жителям, именно, нашего города и близлежащих окрестностей. реклама не рискует быть распространенной среди незнакомых читателей, который никогда не смогут воспользоваться услугами или купить товар, в силу того, что они живут вдали от вашей фирмы или магазина. Зато жители же города, прочтут печатную рекламу, они сориентируются в указанном адресе. Вы можете, для уточнения адреса использовать какие-то местные ориентиры, имеющие местные, народные прозвища. Это, кстати, будет способствовать лучшему запоминанию рекламы. Все нестандартное всегда бросается в глаза.

4. тематическая направленность печатного издания способствует лучшему использованию рекламного объявления. А если уж газета себя позиционирует, как, распространяемая бесплатно, газета объявлений, то и читатели газеты уже готовы читать частные объявления, когда берут ее в руки. Практически, любые объявления соответствуют специализации газеты.

5. человечество привыкло доверять печатному слову. И, с этой позиции, воздействие печатной рекламы услуг очень велико. Иногда скромная печатная реклама в газете будет более эффективна, чем яркий красочный ролик со спецэффектами, к которому доверия будет меньше. Поэтому с целью рекламирования каких-либо услуг, иногда лучше справляются не красочные рекламные модули, а рекламные тексты, написанные в форме обычной статьи, размещенной на обычной газетной полосе, среди обычных статей.

6. у газеты, выходящей в свет не первый десяток, уже есть лояльно настроенная к газете аудитория, с нетерпением ждущая каждого нового выпуска газеты. Рекламодатель может быть уверен, что информация о нем дойдет до очень большого количества потенциальных потребителей.

Недостатки

1. Потребители часто игнорируют газетную рекламу. В этом смысле теле- и радиореклама, а также реклама по почте будут эффективнее. В газете ваше объявление появится по соседству с целой "кучей" объявлений других фирм. Более того, весьма сложно изготовить газетное объявление, столь разительно отличающееся от остальных, чтобы притягивать взгляд читателя.

2. Читатели газет, как правило, зрелые личности, которые свои пристрастия к тем или иным товарам меняют менее охотно, чем аудитория других СМИ.

3. Иногда качество газетного текста бывает очень низким, из-за чего теряется качество фотографий, текста, могут полностью исчезнуть некоторые их особенности.

4. У типичного современного читателя меньше времени на чтение газет, чем у читателя прошлых лет. Он бегло просматривает статьи и лишь мельком - рекламу.

Дата добавления: 2015-10-28