Читайте также:
|
Изготовитель бытовых музыкальных центров среднего класса планирует выход на новые территориальные рынки, в том числе - на рынок города с численностью населения 950 тыс. человек.
До начала проведения коммуникационных мероприятий, предшествующих выходу на рынок, предприятию необходимо провести анализ конкурентной ситуации.
Маркетологу необходимо представить план первичных исследований, а также исследований с использованием вторичных источников информации, в результате проведения которых было бы определено:
-перечень основных конкурентов;
-перечень сильных и слабых сторон основных конкурентов в сравнении с собственным товаром изготовителя;
-примерное распределение рыночных долей;
-перечень основных мест продажи музыкальных центров;
-перечень основных потребительских сегментов с указанием критериев сегментации и основных мотивов приобретения музыкальных центров;
-перечень основных товарных качеств, наличие или отсутствие которых в музыкальных центрах анализируется представителями различных сегментов при принятии решения «купить – не купить»;
-перечень приоритетных изготовителей музыкальных центров у представителей различных сегментов с указанием причин сложившихся предпочтений.
Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 47 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Ситуация 3 | | | Ситуация 12 |