Читайте также:
|
Сегментирование в международном маркетинге специфично и зависит от многих факторов, требуется индивидуальный подход. Единственным способом проведения сегментирования в таких ситуациях будет критерий, разработанный самим маркетологом, для разбивки каждого рынка на субрынки, определения размера каждого сегмента и анализа его возможностей, что представляет огромную проблему, когда в сегментирование вовлечено большое количество стран.
Критерии, которые подходят для рынка потребительских товаров:(географические, демографические, социально-экономических и психографика), и в потребительском поведении (поведенческие критерии).
Географический критерий часто используется в международном маркетинге. Рынок может быть разделен по экономической и культурной близости от географических зон (Скандинавские страны, страны Балтии), в соответствии с плотностью населения в соответствии с климатом
Демографические критерии пол,возраст, размер семьи, этнической принадлежности и религия.
Социально-экономические критерии позволяют определить особенности структуры покупательной способности и расходов.
Критерии Психографики менее измеримы, но и в современной концепции международного маркетинга играют важную роль в объяснении отношения потому, что иностранные потребители, их системы ценностей и образа жизни. (принадлежность к определенному социальному классу, личностные характеристики потребителей,типология)
Также сегментирование международных рынков основывается на факторах: географических, экономических, политических и культурных. Либо некоторые компании применяют межрыночную концепцию.(формируют сегменты потребителей, обладающие сходными потребностями и покупательским поведением, независимо от того, где находятся эти потребители-в одной или в разных странах.)
Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 39 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Этапы деловой карьеры | | | Товар в системе международного маркетинга |