Запрещенная реклама

1. Самой большой категории является оскорбляет чувство потребителей

2. Насилие

3. Агрессия

4. Изображение смерти

5. Возбуждать к вандализму

6. Нарушениям порядкам и как-то задевать чувства смотрящего

7. Иметь настолько сильное эмоциональное содержание, чтобы считаться небезопасной для человеческой психики, и так расшатанной и темпом жизни современного мира.

Л. Виды рекламы.

Механизм воздействия рекламы призван создать у участников группы социально - психологическую установку.

Установка - это внутренняя психологическая готовность человека к каким либо действиям.

Уровни психологического воздействия:

1. Когнитивный- уровень знаний

2. Суггестивный уровень- это уровень подсознания

3. Аффективный уровень- эмоции человека

4. Конативный- уровень конкретных действий

Реклама - специфическая область коммуникации в условиях рыночной конкуренции между рекламодателями с целью активного воздействия на потребителя на всех уровнях восприятия.

реклама - неличная, платная форма коммуникации; с целью продвижения Тт, Уу.; с помощью СМИ; от имени известного спонсора и рекламодателя.

Товар - все то, что может быть предложено на рынке для удовлетворения потребностей и желаний. Является объектом купли и продажи.

Ассортимент - группы товаров или их видов, тесно связанных между собой: схожестью качества, диапазоном цен, каналом сбыта, реализации.

Оси. Характеристика ассортимента явл – ся:

· Широта - это число продуктовых линий

· Длина – общее число разных продуктов фирмы в одной продуктовой линии (фирмы-производители)

· Глубина - число вариантов (сорт, цвет, марка) каждого продукта определенной ассортиментной длины.

Насыщенность = широта х (умножить) глубина х длину (5х20х50= 5000)

Иерархия товаров-

· Товарная единица – “ОМО” порошок

· Тип товаров - отбеливающий

· Товарная линия – стиральный порошок

· Класс товаров – бытовая химия

· Семейство товаров – моющие средства

· Семейство потребностей - потребность в чистоте.

Дата добавления: 2015-10-02