|
Читайте также: |
Даже когда ваш потенциальный потребитель - женщины (да простит меня прекрасный пол).
Даже если вас просто распирает от хвалебных эпитетов в адрес товара. Любой разумный вопрос, который возникнет у потребителя и на который он не получит логичного ответа, неизбежно подорвет доверие к рекламе и к товару в целом. Даже если все, что вы скажете, - чистая правда.
Одно время в Москве стоял рекламный щит, поразивший мое воображение. Не ручаюсь за точное воспроизведение текста рекламы, но смысл передан верно: “АСЛАНОВ. ЛУЧШАЯ РУССКАЯ ВОДКА ИЗ СМОЛЕНСКА”.
С каких пор Россия славна Смоленском как родиной лучшей водки?
Почему при разработке брэнда русской водки использована не русская фамилия? Поверьте, я не ксенофоб. Мне интересно только с профессиональной точки зрения.
Почему эта водка лучшая?
Одного из этих вопросов более чем достаточно, чтобы зародить сомнения в качестве товара. А уж рынок водки-то никак не назовешь рынком продавца. На нем просчеты обходятся очень дорого.
Между тем, если разбирать и дальше этот пример, есть масса способов применить слово “лучший”. Если, конечно, жизнь без него для вас сера и безрадостна. Например: “ЛУЧШАЯ ВОДКА ДОЛЖНА ВАС РАДОВАТЬ. АСЛАНОВ”.
С утверждением о том, что лучшая водка должна радовать, в контексте русских традиций, поспорить сложно. Но мы ни разу не сказали, что именно “АСЛАНОВ” - лучшая водка. Просто этот факт как бы сам собой разумеется. И не вызывает желания поспорить. Любая же попытка подсунуть потребителю не обоснованное доказательствами утверждение выглядит в его глазах как попытка обмана.
Подведем итоги. Не используйте громкие утверждения, не обосновав их предварительно. Постарайтесь не нарушать внутреннюю логику рекламного сообщения и не вступать в противоречия с формальной логикой.
Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 52 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Юмор в рекламе полезен. | | | Дизайн в рекламе. |