Одна из основных проблем, которую решает PR, — это таргетинг, то есть определение целевой аудитории, того ее сегмента, к которому адресовано сообщение. Иногда это довольно широкая общность, — например, мировая общественность, — но чаще это какая-то малая часть населения. Маркетологи в этом вопросе пользуются подходами экономической демографии, например сегментированием по принципу «белые мужчины в возрасте 18-49 лет», но этот подход таит в себе определенные ограничения. Сейчас в PR сформирован ряд других принципов сегментирования, более приближенных к рыночным реалиям: например, в английском языке есть сложное понятие soccer mom, которое обозначает домохозяйку, мать ребенка школьного возраста, которая регулярно сопровождает его в разные кружки и секции. Существуют так же и психографические принципы таргентинга, основанные на состоянии здоровья.
Целевую аудитории ПР компании составляет люди, которым хотят передать информационное обращение по возможности более точно, что бы избежать распыление инфо., так как это вличет бесполезные издержки и приводит к снижению эффективности. Целевая аудитория как правило формируется из двух типов групп:
1 непосредственная потенциальная аудитория
2 группа лиц,которая оказывает влияние на заинтересованность и решение потенциальной аудитории. Для определения целевой аудитории используют социально- демографические, гаографические, економические, культурно- стилевые и психографические критерии по отношению к каждой из выбранных целевых групп проводят информационную, коммуникационную политику
Дата добавления: 2015-09-04; просмотров: 55 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Отправитель (источник) сообщения | | | Канали та засоби комунікаціі. Поняття комунікаційних потоків та іх використання. |