Влияющие на максимизацию полезности. Два основных направления в теории потребительского поведения.

Теория потребительского поведения объясняет, как отдельные потребители распределяют свои доходы при покупке отдельного товара, стремясь максимизировать полезность. Полезность – способность экономического блага удовлетворять те или иные потребности человека.

Потребительское поведение – процесс формирования спроса на товар, который определяется след. факторами:

1. разумное поведение;

2. предпочтения потребителей;

3. бюджетные ограничения;

4. цена товара.

Возникновение теории потребительского поведения связано с рассмотрением в экономической науке проблем ценности и цены. Экономистов всегда интересовал вопрос: что лежит в основе ценности и цены? Вариантами ответов были потребность, средства покупателя, затраты, производство, относительное количество труда и т.п. Тем не менее, удовлетворительной теории не было создано вплоть до конца 19 века.

А.Смит, рассматривая ту же проблему, сформулировал парадокс ценности - вода имеет большую ценность, чем алмаз, но цена ее меньше.

Решение этого парадокса Генрихом Госсеном (1854 г.) связано с введением в экономический анализ предельных величин, то есть величин, характеризующих прирост данной переменной при изменении объема потребления или производства.

Авторами количественной теории полезности, исходящей из гипотезы о возможности прямого измерения полезности различных благ, являются У.Джевонс, К.Менгери Л.Вальрас

Количественный (кардиналистский) подход к анализу полезности основан на представлении о возможности измерения полезности различных благ в гипотетических единицах - ютилах (от английского слова utility -полезность).

Недостатки количественного подхода: не существует единиц для объективного измерения полезности различных товаров; предельная полезность денег не постоянна, она изменяется с изменением дохода, а значит деньги не могут служить мерой полезности.

Порядковый (ординалистический) подход: полезность неизмерима, а покупатель может отдавать предпочтение той или иной комбинации товаров.

Применительно к каждому виду блага индивидуум различает общую и предельную полезность

Общая полезность (TU) - это удовлетворение, которое индивид получает от потребления товаров и услуг в данном объеме. Функция полезности:

TU=f(Qа,Qb,...,Qz), где Qa, Qb, Qz- объемы потребления благ A,B,...,Z.

Экономисты австрийской школы пришли к выводу, что потребительский выбор зависит от степени значимости приобретаемого блага для данного индивидуума, уровня насыщенности и количества этих благ, возможности их воспроизводства. Острота нужды в том или ином благе неодинакова, существует своего рода иерархия потребностей.

По мере потребления новых единиц, частей, долей блага (потребительной стоимости) темп нарастания пользы падает, добавочная полезность, приносимая каждой новой долей, порцией снижается. Ценность благ определяется не средняя, а наименьшая, добавочная полезность, приносимая каждой очередной и в каждом конкретном случае “последней”, конечной единицей, долей, порцией блага. Для обозначения этой добавочной, наименьшей по величине полезности употребляется термин предельная полезность. Предельная полезность (MU) - это прирост общей полезности при увеличении объема потребления данного блага на единицу. MU=DTU/DQ

В рыночной экономике полезность распределяется согласно ценам. Цена должна соответствовать предельной полезности товара. При повышении цен происходят сдвиги в структуре и иерархии полезностей, на практике - в структуре спроса и потребления. Если растут цены товаров, то относительная полезность (а значит, и спрос на них) падает. На каждую гривну, затрачиваемую покупателем на приобретение товара, он будет стремиться приобрести равные или сопоставимые предельные полезности.

Дата добавления: 2015-09-01