Стратегия и этапы избирательной кампании и формирование электорального поведения

Любая избирательная кампания имеет три четко выраженных эта­па: подготовительный, предвыборный, заключительный.

На подготовительном этапе проводится диагностика политиче­ской ситуации: определяется окончательно, на какую роль будет пре­тендовать кандидат, с кем, ему по пути, по отношению к кому он бу­дет занимать центральную позицию. Подготовительный этап для не­которых команд начинается задолго до назначенных сроков выборов (1,5-2 года).

Предвыборный этап кампании включает в себя разработку рек­ламной стратегии кандидата. Он зависит от цели кандидата, партии.

Заключительный этап - подсчёт голосов.

Стратегия избирательной кампании. Анализ избирательных кам­паний, проведённых в России и за рубежом, позволяет выделить сле­дующие стратегии, используемые в политических акциях: стратегия рывка, стратегия быстрого финала, стратегия большого события, крейсерская стратегия.

Стратегия рывка ставит задачу овладения электоратом задолго до начала избирательной кампании. Для этого максимально заполняется информацией о делах и промыслах будущего кандидата основная часть электорального пространства. Стратегия направлена на макси­мальное повышение степени узнаваемости лидера, значительное опережение своих соперников.

Стратегия быстрого финала рассчитана на медленное наращива­ние политической рекламы в огромных количествах накануне голо­сования. Расчет делается на то, что массированная реклама так или иначе дойдет до большинства избирателей.

Стратегия большого события ориентирована на журналистов. Крейсерская стратегия нацелена на сохранение лидерских позиций. Рекламное время используется равномерно в течение избирательной кампании. Эта стратегия дает хороший результат в сочетании со стратегией быстрого финала, который предполагает направление ос­новного эфирного времени и печатного пространства на заключи­тельный этап выборов.

Дата добавления: 2015-09-05